{"id":1333,"date":"2013-09-30T10:10:28","date_gmt":"2013-09-30T08:10:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=1333"},"modified":"2013-09-24T20:11:04","modified_gmt":"2013-09-24T18:11:04","slug":"wie-sich-gegen-content-diebe-wehren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/wie-sich-gegen-content-diebe-wehren\/","title":{"rendered":"Wie Sie sich gegen Content- Diebe wehren"},"content":{"rendered":"

Auf der Suche nach Content f\u00fcr ihre Webseiten und Blogs beschreiten manche (Web-)Dienstleister eigenwillige Wege. Sie kopieren interessante Artikel anderer Unternehmen, schreiben diese kurz um und stellen diese dann als eigene Texte in Netz \u2013 ohne dass sie der Hauch eines schlechten Gewissens plagt.<\/strong><\/p>\n

\u201eContent is king\u201c \u2013 diese Parole h\u00f6rt man von Onlinemarketing- und SEO-Beratern oft, wenn es um das Puschen und suchmaschinentechnische Optimieren von Webseiten geht. Entsprechend verzweifelt suchen sie zuweilen nach Content f\u00fcr ihre Webseiten und Blogs, um diese regelm\u00e4\u00dfig mit Inhalt zu f\u00fcttern. Denn das Verfassen eines flotten Blog-Beitrags oder knackiger Tipps kostet Zeit. Und selbst dem kreativsten Menschen gehen irgendwann die Ideen aus, wenn er ein, zwei Mal pro Woche einen Blog-Beitrag verfassen m\u00f6chte. Was also tun, wenn mal wieder die erforderliche Zeit oder Idee fehlt?<\/p>\n

Manch findiger Wiki- und Blog-Betreiber hat dann den Gedanken: Ich kann ja mal das World-wide-web durchforsten. Schlie\u00dflich h\u00e4lt es einen nahezu unersch\u00f6pflichen Fundus an Texten parat. Gedacht, getan! Und st\u00f6\u00dft der Blogger auf einen interessanten Text, dann kopiert er ihn \u2013 wie weiland Karl-Theodor zu Guttenberg \u2013 mal eben schnell, schreibt ihn kurz um und stellt ihn anschlie\u00dfend als eigenes Werk ohne Quellenangabe auf seine Webseite oder in seinen Blog.<\/p>\n

Text-Klau \u2013 ein verbreitetes Ph\u00e4nomen<\/h3>\n

Text-Klau im Internet \u2013 das ist weit verbreitetes Ph\u00e4nomen. Diese Erfahrung sammelte auch der Darmst\u00e4dter PR-Journalist und SEO-Experte Andreas Lutz. Er schrieb im April 2013 einen Tipp-Artikel mit dem Titel \u201eWie Sie den passenden SEO-Unterst\u00fctzer finden\u201c und bot ihn Print- und Online-Medien zum Ver\u00f6ffentlichen an. Und weil die Tipps offensichtlich nicht schlecht waren, wurden sie von mehreren Print- und Online-Medien publiziert. Das freute Lutz. Doch leider sandten ihm nicht alle Medien, die seine Tipps publizierten, einen Print- oder Online-Beleg zu. Also setzte sich Lutz Anfang Juni an seinen PC und gab bei Google solche Wortkombinationen wie \u201eSEO-Berater \u2026\u201c, \u201eSEO-Unterst\u00fctzer \u2026\u201c und \u201eSEO-Experten finden\u201c als Suchbegriffe ein. Mit einem erstaunlichen Ergebnis. Nicht nur deutlich mehr Print- und Online-Medien, als er wusste, hatten seine Tipps publiziert. Nein, auch mehrere Beratungsunternehmen \u2013 vor allem aus dem SEO- und Onlinemarketing-Bereich \u2013 fanden seine Tipps offensichtlich so gut, dass sie diese in mehr oder minder umgeschriebener und gestraffter Form entweder auf ihrer Webseite oder in ihrem Blog publizierten. Leider stets ohne die Quelle zu nennen. Sogar auf dem Portal der Volks- und Raiffeisenbanken f\u00fcr ihre mittelst\u00e4ndischen Kunden mittelstanddirekt.de fand er in modifizierter Form seine Tipps. Zum Beispiel den Tipp: Unternehmen, die einen SEO-Unterst\u00fctzer suchen, sollten bei von Google hoch gerankten Webseiten \u201eim Impressum oder im Quelltext\u201c nachschauen, \u201eob dort m\u00f6glicherweise der SEO-Experte genannt\u201c wird. Des Weiteren den Tipp: Die Unternehmen sollten potenzielle Unterst\u00fctzer bitten, ihnen Referenzkunden nebst den Suchbegriffen zu nennen, auf die sie deren Webseiten optimierten, und dann schauen, wie gut diese tats\u00e4chlich im Netz dastehen. Zudem sollten sie den potenziellen Unterst\u00fctzern bewusst \u201eeinige allgemeine Suchbegriffe wie \u201aCoaching\u2018 oder \u201aProjektmanagement\u2018 nennen und diese danach fragen, wie sie ihre Seite bezogen auf diese Keywords optimieren w\u00fcrden \u2013 um Schaumschl\u00e4ger, die das Blaue vom Himmel versprechen, von seri\u00f6sen Anbietern zu unterscheiden. \u00dcberraschend war f\u00fcr Lutz insbesondere, dass sich die \u201eTipp-Klauer\u201c nicht einmal die M\u00fche machten, die \u00dcberschrift und die in seinem Artikel genutzten Beispiele so weit zu \u00e4ndern, dass er diese bei Google-Suchabfragen nicht sofort findet.<\/p>\n

Plagiatoren versuchen es \u201ehalt mal\u201c<\/h3>\n

Daraufhin schrieb der Inhaber der PRofilBerater GmbH, f\u00fcr die Andreas Lutz arbeitet und in dessen Auftrag er den Artikel verfasst hatte, die Betreiber der Webseiten und Blogs, bei denen die \u201eParallelen\u201c am gr\u00f6\u00dften waren, eine Mail mit folgendem Text: \u201eSehr geehrter Herr \u2026, es freut mich, dass Ihnen der Tipp-Artikel meines Mitarbeiters \u201aDen passenden SEO-Berater\/-Unterst\u00fctzer finden\u2018 so gut gefallen hat, dass Sie ihn als Grundlage zum Formulieren eigener Tipps in Ihrem Blog verwendet haben. Sie gaben sich zwar M\u00fche mit dem Umschreiben, trotzdem weist Ihr Text nicht nur inhaltlich sehr viele \u201aParallelen\u2018 mit den Tipps meines Mitarbeiters auf, einige Kerns\u00e4tze sind fast 1 zu 1 identisch.\u201c Danach bat er die Angeschriebenen, den Text von ihrer Webseite beziehungsweise aus ihrem Blog zu entfernen. Alternativ k\u00f6nnten sie unter der Ver\u00f6ffentlichung auch die Textquelle nennen und einen Link auf die Webseite seines Unternehmens setzen.<\/p>\n

Zu den Angeschriebenen z\u00e4hlte eine Internetberatung in Mecklenburg-Vorpommern, die auf ihrer Webseite stolz verk\u00fcndet, sie z\u00e4hle \u201ezu den besten SEO Dienstleistern in Deutschland\u201c und sei als solche ausgezeichnet worden. Die Reaktion des Inhabers dieser Beratung war typisch f\u00fcr die angeschriebenen Unternehmen. Kurze Zeit nach dem Versenden der Mail traf beim Arbeitgeber von Lutz eine Antwortmail mit dem Text \u201eHAB ICH GEMACHT!!!\u201c ein \u2013 ohne Anrede, Entschuldigung oder sonst etwas. Als der Agenturinhaber daraufhin schaute, wo der Blogbetreiber den Quellenhinweis platziert hatte, stellte er fest: Ganz unten unter dem Text hatte er unter der \u00dcberschrift \u201eEin paar weiterf\u00fchrende Infos\u201c mit den Worten \u201emehr Punkte\u201c \u00a0einen Link auf eine Ver\u00f6ffentlichung des Artikels von Herrn Lutz platziert \u2013 ohne Namensnennung.<\/p>\n

Der Agenturinhaber schrieb daraufhin an den Blogbetreiber: \u201eIhre Verlinkung \u201amehr Punkte\u2018\u00a0ist mir zu versteckt.\u201c Er solle unter dem Blogbeitrag bitte folgenden Text platzieren: \u201eN\u00e4here Infos: Die PRofilBerater GmbH (mit Verlinkung auf unsere Webseite, wo die Tipps auch stehen)\u201c. Daraufhin erhielt er die lapidare Antwortmail: \u201eWar ein Versuch! Ich werde den Artikel am Wochenende umarbeiten.\u201c Erneut ohne Anrede, Entschuldigung oder sonst etwas.<\/p>\n

Plagiatoren plagt kein schlechtes Gewissen<\/b><\/h3>\n

Das brachte den Agenturinhaber endg\u00fcltig auf die Palme und er schrieb an den Blogbetreiber: \u201eSehr geehrter Herr \u2026, Sie scheinen bezogen auf das Thema \u201eContent-Klau\u201c recht schmerzfrei zu sein.\u201c Zudem drohte er ihm: \u201eWenn der Text mit der \u00dcberschrift \u201aSEO Berater \u2013 F\u00fcnf Tipps f\u00fcr den Richtigen\u2018 nicht bis Dienstag verschwunden ist, greife ich das Thema journalistisch auf.\u201c Daraufhin verschwanden die Tipps aus dem Blog. Stattdessen stand dort nun ein Hinweis, der Text werde \u00fcberarbeitet. Parallel dazu sandte der Blog-Betreiber eine Mail an den Agenturinhaber, er verstehe dessen Aufregung nicht: \u201eIch habe doch nur ein Thema im Internet aufgegriffen \u2026 \u2013 passiert Tag-t\u00e4glich da drau\u00dfen.\u201c<\/p>\n

Stimmt! Es passiert \u201eTag-t\u00e4glich da drau\u00dfen\u201c, dass Blog- und Webseiten-Betreiber sowie \u201eSocial-Media-Aktivisten\u201c Texte von anderen Personen und Organisationen \u201eklauen\u201c, sie mehr oder minder stark umschreiben und dann als eigene Machwerke publizieren \u2013 ohne Nennung ihrer Quellen. Und dabei empfinden sie auch kein Unrechtsgef\u00fchl \u2013 schlie\u00dflich ist das, was im Netz steht, ja kostenlos. Oder? Also kann man zum Beispiel einen Text auch mal schnell mit \u201ecopy and paste\u201c kopieren und f\u00fcr eigene Zwecke verwenden \u2013 selbst wenn dessen Urheber in die Erstellung Zeit oder Geld investiert hat.<\/p>\n

Zwischen \u201eIdeen-\u201c und \u201eText-Klau\u201c differenzieren<\/h3>\n

Wenn Sch\u00fcler und Studenten f\u00fcr ihre Referate oder Seminararbeiten so verfahren, dann mag das akzeptabel sein \u2013 hier\u00fcber m\u00f6gen ihre Lehrer und Professoren entscheiden. Anders sieht die Sache aus, wenn ein Unternehmen einem anderen dessen Texte klaut und diese f\u00fcr das eigene Marketing nutzt \u2013 insbesondere dann, wenn der Plagiator sich zudem im selben oder in einem verwandten Gesch\u00e4ftsfeld tummelt wie deren urspr\u00fcnglicher Verfasser. Dann sollten die Betroffenen hiergegen vorgehen. Zum Beispiel, indem sie den \u201ePlagiator\u201c zun\u00e4chst h\u00f6flich bitten, den Text von seiner Webseite oder aus seinem Blog zu entfernen. Und wenn das nichts fruchtet? Ihm mit einer Abmahnung drohen.<\/p>\n

Dabei gilt es jedoch zwischen einem \u201eIdeen-Klau\u201c und einem \u201eText-Klau\u201c zu unterscheiden. Denn Ideen und Gedanken sind sobald sie publiziert wurden nicht nur f\u00fcr jeden zug\u00e4nglich. Jeder kann sie sich auch aneignen, mit eigenen Erfahrungen verkn\u00fcpfen und sie so f\u00fcr sich verarbeiten. Das tut (hoffentlich) jeder Berater Tag f\u00fcr Tag, denn nichts anderes ist letztlich lernen. Anders sieht es jedoch bei Texten aus. Sie bleiben das Eigentum ihres Sch\u00f6pfers. Und wer sie trotzdem \u2013 ohne Erlaubnis des Autors \u2013 kostenlos (gewerblich) nutzen m\u00f6chte? Der sollte wenigstens so schlau sein, die Texte so stark zu \u00fcberarbeiten, dass ihre Herkunft nicht mehr erkennbar ist. Doch hierzu sind die meisten \u201eText-Klauer\u201c zum Gl\u00fcck nicht nur zu faul. Ihnen fehlt oft auch die n\u00f6tige Phantasie und Erfahrung, um beispielsweise die Praxisbeispiele, durch die ein Text lebt, durch neue zu ersetzen. Deshalb sind Text-Plagiate meist leicht erkennbar.<\/p>\n

Sich gegen Text-Klau wehren<\/h3>\n

Trotzdem sollte man gegen offensichtliche Plagiate vorgehen. Denn angenommen Sie haben einen Text \u2013 ganz gleich zu welchem Thema \u2013 verfasst und dieser wurde mehrfach online ver\u00f6ffentlicht. Angenommen zudem eine andere Person sucht im Netz nach entsprechenden Inhalten mit einer bestimmten Suchwort-Kombination. Dann ist es f\u00fcr sie verwirrend, wenn in der Trefferliste (weitgehend derselbe) Text von mehreren verschiedenen Autoren angezeigt wird. Und da sie nicht wei\u00df, wer dessen urspr\u00fcnglicher Verfasser ist, geraten Sie schnell selbst in den Verdacht, Texte anderer Personen oder Organisationen abzukupfern, obwohl Sie deren Urheber sind. Das gilt insbesondere dann, wenn der abgekupferte Text in der Google-Trefferliste eventuell sogar noch vor Ihrer Ver\u00f6ffentlichung angezeigt wird. Denn dann erntet der \u201ePlagiator\u201c die Fr\u00fcchte Ihrer Arbeit.<\/p>\n

Ende Oktober erscheint die 4. v\u00f6llig \u00fcberarbeitete und aktualisierte Fassung des Buchs \u201eDie Katze im Sack verkaufen<\/a>: Wie Sie Bildung und Beratung mit System vermarkten \u2013 offline und online\u201c<\/p>\n