{"id":1605,"date":"2014-03-17T08:15:13","date_gmt":"2014-03-17T06:15:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=1605"},"modified":"2018-02-14T09:51:02","modified_gmt":"2018-02-14T07:51:02","slug":"online-marketing-trends-und-bildung-worauf-kommt-es-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/online-marketing-trends-und-bildung-worauf-kommt-es-2014\/","title":{"rendered":"Online-Marketing Trends und Bildung – worauf kommt es 2014 an?"},"content":{"rendered":"

Online-Marketing ist vielf\u00e4ltiger und dynamischer denn je. Neue Disziplinen tauchen auf, bew\u00e4hrte Instrumente werden professionalisiert, erfolglose Kan\u00e4le aufgegeben. Da sind nicht nur Online-Marketer gefordert, ihr Wissen auf dem aktuellen Stand zu halten. Letztlich stellt sich jeder, der unternehmerisch im Internet aktiv ist, die Frage: Worauf soll ich mich konzentrieren?<\/b><\/p>\n

Wer im Online-Marketing am Ball bleiben m\u00f6chte, kommt an einem laufenden Know-how-Aufbau nicht vorbei. Die Wahl der Themenbereiche f\u00e4llt bei der Geschwindigkeit und Vielfalt an Online-Entwicklungen verst\u00e4ndlicherweise schwer. F\u00fcr eine sinnvolle Weiterbildungsplanung lohnt sich ein Blick auf die wichtigsten Themen und Trends im Online-Marketing. Vielleicht ist ja die eine oder andere Inspiration dabei!<\/p>\n

Online-Marketing Schwerpunkte 2014<\/h2>\n

Im Herbst letzten Jahres wurden auf Forbes.com sieben bedeutende Online-Marketing Trends f\u00fcr 2014 ver\u00f6ffentlicht. Der grundlegende Tenor: Online-Marketing Aktivit\u00e4ten, die darauf abzielen, von Kunden gefunden zu werden, gewinnen zunehmend an Bedeutung. Das Online-Marketing-Forum.at hat die Trends unter die Lupe genommen und kommentiert:<\/p>\n

1. Content-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung<\/h3>\n

Wie kann ich im Internet Vertrauen und Loyalit\u00e4t zu Kunden und Interessenten aufbauen? Das ist wohl eine der h\u00e4ufigsten und schwierigsten Fragen f\u00fcr jeden Online-Marketer. Eine wirkungsvolle M\u00f6glichkeit ist kluges Content-Marketing. Mit der Bereitstellung von n\u00fctzlichen Inhalten, wie z.B. Branchen-Insights, Unternehmens-Informationen, Experten-Know-how usw. k\u00f6nnen Unternehmen merklich ihre Reputation erh\u00f6hen. Beliebte Instrumente: Social Media, Blogs, Newsletter, Fallstudien, Videos und Beitr\u00e4ge auf externen Webseiten.<\/p>\n

2. Social Media Marketing wird breiter und vielf\u00e4ltiger<\/h3>\n

Neben facebook und twitter kommen immer mehr neue Plattformen in die Familie der Social Networks dazu. Die gro\u00dfe St\u00e4rke von Social Media liegt in der fast einzigartigen M\u00f6glichkeit, eine gro\u00dfe Zahl an potentiellen Kunden f\u00fcr sich gewinnen und (ein-)binden zu k\u00f6nnen. Die Verlockung jeden erreichen zu wollen, ist gro\u00df. Die Streuverluste genauso. Wer also das Maximum aus seinen Social Media Anstrengungen herausholen m\u00f6chte, wird an einem strategisch geplanten und differenzierten Einsatz der Kan\u00e4le nicht vorbeikommen.<\/p>\n

3. Der Einsatz von Bildern und Grafiken wird zur Pflicht<\/h3>\n

Wir alle wissen es auch aus eigener Erfahrung: Bilder sagen mehr als Tausend Worte. Sie bringen auf weitaus weniger Platz Botschaften klarer auf den Punkt als es reiner Text jemals k\u00f6nnte. Und wir merken uns Bilder leichter. Wenig \u00fcberraschend ist es also, dass die Bedeutung von bild-basiertem Content steigt. Bei keinem Inhalt ist der virale Effekt so gro\u00df, wie bei gut gew\u00e4hlten Bildern, aufbereiteten Infografiken oder ausdrucksstarken Fotos. Also: Suchen Sie sich einen wirklich guten (Web-) Grafiker und legen Sie mehr Augenmerk auf die Entwicklung von konsistenten, optisch ansprechenden und aussagekr\u00e4ftigen Bildern. Sie werden sehen: Das macht sich garantiert bezahlt!<\/p>\n

4. Weniger ist mehr<\/h3>\n

Simplicity (also Einfachheit, Unkompliziertheit) ist das Schlagwort der Stunde. Unsere Kunden wurden in den letzten Jahren mit einem \u00dcberma\u00df an Informationen, M\u00f6glichkeiten und \u201eMarktschreien\u201c zugedr\u00f6hnt. Jetzt haben sie genug. Sie fordern nach einfacheren und klareren Aufbereitungen; nach Produkten und Dienstleistungen, die ihn das Leben erleichtern; und mancher auch einfach nur nach positiven Erfahrungsmomenten (Customer Experience).<\/p>\n

5. Optimierung f\u00fcr mobile Ger\u00e4te ist ein MUSS<\/h3>\n

Mit dem drastischen Anstieg der Smartphone- und Tablet-User spitzt sich die mobile-Tauglichkeit von Inhalten und Angeboten zu. Doch Vorsicht: Eine blo\u00dfe Mobile-Optimierung der Website-Darstellung reicht nicht mehr aus – das ist Pflicht. Die K\u00fcr liegt darin, ein positives Kundenerlebnis \u00fcber den gesamten Pfad der mobilen Ger\u00e4te-Nutzung, auf allen Medien, zu schaffen. Andernfalls wird man potentielle, vielleicht sogar eigene Kunden schnell an jene Konkurrenten verlieren, die hier einen Schritt voraus sind.<\/p>\n

6. Mit Remarketing am Kunden dranbleiben<\/h3>\n

Ein Kunde, der nicht gleich kauft, ist noch lange kein verlorener Kunde. Mit Remarketing hat man erstmals eine einfache M\u00f6glichkeit, Besucher der eigenen Website zu \u201emarkieren\u201c und sie auf anderen Sites \u2013 z.B. mit einer Anzeige \u2013 gezielt wieder anzusprechen. Ein Marketing-Konzept mit gro\u00dfem Potential. Eine Steigerung der Conversion-Rate wird dabei durch zwei Faktoren unterst\u00fctzt: eine einfache Erinnerung des Kunden an das Angebot und Branding-Effekte.<\/p>\n

Kostenloses Whitepaper:<\/b> Wie funktioniert Remarketing eigentlich, welche Vor- oder auch Nachteile gibt es \u2013 und wie setzt man die Technik erfolgreich ein? Antworten auf diese Fragen geben wir in unserem Artikel \u201eRemarketing: Der heilige Gral f\u00fcr Online-Marketing?\u201c \u2013 auch als Whitepaper kostenlos zum Downloaden.<\/p>\n

7. Der SEO-Einfluss von Social Media Signale nimmt stetig zu<\/h3>\n

Die Wichtigkeit von Suchmaschinen-Optimierung (SEO) ist unbestritten. Die Komplexit\u00e4t allerdings auch. Immer mehr Faktoren beeinflussen eine gute Platzierung auf Suchmaschinen wie Google & Co. So spielt die Anzahl der Social Shares bereits heute eine \u2013 wenn auch noch kleinere \u2013 Rolle. Auch wenn man den Algorithmus nicht voraussagen kann, eines scheint gewiss zu sein: SEO ist ein lebendes System, das sich permanent weiterentwickelt. Hier bleibt nur vorne, wer das Thema ernst nimmt \u2013 und bereit ist, Zeit und Aufmerksamkeit zu investieren.<\/p>\n

\u00dcber die Autorin:<\/h3>\n

\"Mimlich\"Mag. (FH) Silke Mimlich, MTD<\/strong> ist Gesch\u00e4ftspartnerin und\u00a0 Trainerin beim Online-Marketing-Forum.at. Sie ber\u00e4t Einzelpersonen und Unternehmen zu passenden Qualifizierungs-M\u00f6glichkeiten im Bereich Online-Marketing. In ihren Seminaren zeigt sie, wie man mit klugen Zielen, Pl\u00e4nen und Strategien das Online-Marketing auf Erfolgskurs bringt.\u00a0 Als Spezialist f\u00fcr Aus- und Weiterbildung im Online-Marketing erm\u00f6glicht das Online-Marketing-Forum.at \u2013 derzeit als einzige Institution \u2013 auch die offizielle Zertifizierung zum \u201eOnline-Marketing-Experten\u201c.<\/p>\n