{"id":4777,"date":"2017-11-02T08:39:35","date_gmt":"2017-11-02T06:39:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=4777"},"modified":"2017-10-03T12:13:11","modified_gmt":"2017-10-03T10:13:11","slug":"erfolgsgeheimnis-online-pressearbeit-fuer-berater-und-trainer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/erfolgsgeheimnis-online-pressearbeit-fuer-berater-und-trainer\/","title":{"rendered":"Erfolgsgeheimnis: Online-Pressearbeit f\u00fcr Berater und Trainer"},"content":{"rendered":"

Die B\u00fcros der meisten Berater und Trainer \u2013 gleich welcher Couleur \u2013 befinden sich in irgendwelchen Seitenstra\u00dfen und haben keine riesigen Schaufenster mit Leuchtreklame. Also m\u00fcssen die Berater anders daf\u00fcr sorgen, dass ihre potenziellen Kunden auf sie aufmerksam werden \u2013 zum Beispiel mittels Online-Pressearbeit.<\/strong><\/p>\n

Was machen Sie, wenn Sie einen Unterst\u00fctzer mit speziellen F\u00e4higkeiten oder Kenntnissen brauchen und keinen kennen? Zum Beispiel einen IT-Berater, der die Bed\u00fcrfnisse von Kleinunternehmern kennt. Oder einen Marketingexperten, der mit dem Coaching-Markt vertraut ist. Oder einen Rechtsanwalt, der sich mit dem Urheberrecht auskennt. Vermutlich fragen Sie zun\u00e4chst Ihre Bekannten und Verwandten: \u201eKennt Ihr einen Spezialisten, der …?\u201c<\/p>\n

Angenommen nun diese kennen keinen passenden Spezialisten. Sp\u00e4testens dann setzen Sie sich vermutlich an Ihren PC und geben bei Google & Co entsprechende Suchbegriffe ein, um eventuelle Unterst\u00fctzer zu finden. So verfahren inzwischen die meisten Kunden. Entsprechend wichtig ist es heute f\u00fcr Unternehmen daf\u00fcr zu sorgen, dass sie im World-wide-web von potenziellen Kunden\u00a0 leicht gefunden werden.<\/p>\n

Herausforderung: Gefunden werden<\/h2>\n

Dies gilt speziell f\u00fcr Klein- beziehungsweise Einzelunternehmer wie Berater gleich welcher Couleur; denn deren \u201eFachgesch\u00e4fte f\u00fcr Beratung\u201c befinden sich meist eher irgendwo versteckt in einer Seitenstra\u00dfe und nicht in der Haupteinkaufsstra\u00dfe einer Stadt\u00a0 \u2013 und haben keine riesigen Schaufenster mit Leuchtreklame.<\/p>\n

F\u00fcr das Gefunden-werden im Netz gibt es viele Wege. Sie k\u00f6nnen als Berater zum Beispiel Ihre Webseite auf die relevanten Suchbegriffe wie \u201eSteuer-\u201c und \u201eUnternehmensberater\u201c oder \u201eRechtsanwalt\u201c und \u201eMediator\u201c optimieren. Oder Sie k\u00f6nnen entsprechende AdWords-Anzeigen bei Google schalten. Beides tun viele Berater bereits. Noch nicht entdeckt haben die meisten jedoch f\u00fcr sich die M\u00f6glichkeiten, die ihnen die Pressearbeit zum Steigern ihrer Webpr\u00e4senz bietet.<\/p>\n

Online-PR wirkt oft l\u00e4nger als Print-PR<\/h2>\n

Beim Stichwort Pressearbeit denken die meisten Berater noch prim\u00e4r an die klassischen Printmedien. Und sie freuen sich deutlich mehr, wenn ein Artikel von ihnen in einer Zeitschrift erscheint als wenn derselbe Artikel von einem redaktionellen Online-Portal publiziert wird. Zu Recht? Dar\u00fcber kann man unterschiedlicher Meinung sein. Denn von Online-Ver\u00f6ffentlichungen geht l\u00e4ngerfristig oft eine gr\u00f6\u00dfere Werbewirksamkeit aus. Aus folgendem Grund: Angenommen ein Artikel von Ihnen erscheint in einer Fachzeitschrift. Oder in der Wochenendausgabe der \u00a0lokalen Tageszeitung. Das ist gut f\u00fcr Ihr Renommee, doch die Werbewirksamkeit des Artikels geht dann gegen Null, wenn die n\u00e4chste Ausgabe der Zeitschrift oder Zeitung erscheint. Anders ist dies bei einem Artikel, der in einem redaktionellen Online-Portal erscheint. Er steht dauerhaft im Netz. Also k\u00f6nnen potenzielle Kunden noch Jahre sp\u00e4ter auf ihn sto\u00dfen.<\/p>\n

Manch Leser mag nun denken: Aber die Zeitungen stellen die in ihnen erschienenen Artikel doch oft auch ins Netz oder genauer gesagt auf ihre Webseite. Stimmt! Doch Ver\u00f6ffentlichungen dort haben zwei Nachteile:<\/p>\n

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  1. Viele Zeitung- und Zeitschriftenverlage haben Google & Co untersagt, die Inhalte ihrer Webseiten zu indizieren \u2013 aus Angst, die Suchmaschinen k\u00f6nnten ihnen einen Teil ihres Anzeigengesch\u00e4fts abjagen. Die Folge: Selbst wenn ein Artikel von Ihnen auf der Webseite einer sehr namhaften Zeitschrift steht, dann wird er bei entsprechenden Google-Suchabfragen meist nicht angezeigt.<\/li>\n
  2. F\u00fcr die Artikel auf den Webseiten der meisten Zeitschriften gilt. Sie wandern umso tiefer in deren Online-Archive je l\u00e4nger der Ver\u00f6ffentlichungszeitpunkt zur\u00fcck liegt. Und weil diese Unterseiten der Zeitschriften-Webseiten meist einen niedrigeren Pagerank als deren Startseite haben, werden die Artikel in den Google-Trefferlisten immer weiter hinten angezeigt \u2013 meist viel weiter hinten als Publikationen auf (redaktionellen) Online-Portalen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Mit Online-PR die Webpr\u00e4senz steigern<\/h2>\n

    Doch wie k\u00f6nnen Sie nun als Berater mit Hilfe von Online-PR Ihre Webpr\u00e4senz steigern? Hierf\u00fcr gibt es im Wesentlichen zwei Wege.<\/p>\n

    Weg 1: <\/strong>Sie beziehen in Ihre Pressearbeit k\u00fcnftig die redaktionellen Online-Portale ein. F\u00fcr diese gilt: Faktisch ticken sie wie die klassischen Print-Redaktionen. Das hei\u00dft, anders als von manch Unerfahrenem vermutet, publizieren sie nicht jeden Mist. Eine Redaktion pr\u00fcft vielmehr vorab, ob der Inhalt des Manuskripts f\u00fcr die Besucher des Portals interessant und dieses \u201egut lesbar\u201c ist. Der einzige Unterscheid: Da diese Portale in der Regel zumindest t\u00e4glich ihre Startseiten aktualisieren, k\u00f6nnen sie mehr Artikel publizieren als ein Wochen- oder Monatsmagazin.<\/p>\n

    Beim Schreiben von Artikeln f\u00fcr Online-Portale sollte man jedoch ein, zwei Dinge beachten \u2013 zum Beispiel, dass ein Ziel Ihrer PR-Aktivit\u00e4ten im Online-Bereich ist, dass Ihre Artikel in den Trefferlisten von Google & Co m\u00f6glichst weit vorne angezeigt werden. Deshalb sollte der relevante Suchbegriff bereits in den ersten Textzeilen stehen.<\/p>\n

    Weg 2: <\/strong>Wenn Sie bei Google & Co die Suchwort-Kombination \u201ePressemitteilungen kostenlos\u201c eingeben, sto\u00dfen Sie auf viele Webportale, auf denen jeder jederzeit kostenlos Pressemitteilungen ver\u00f6ffentlichen kann. Entsprechend sind diese Webportale: von PR-M\u00fcll \u00fcbers\u00e4ht. Doch dies kann Ihnen egal sein. Denn Ihr Ziel ist es nicht, dass jemand Ihre Meldung auf dem PR-Portal selbst sieht und liest. Ihr Ziel ist es, dass Personen, die eine bestimmte Suchwort-Kombination wie zum Beispiel \u201eKarriereberatung Darmstadt\u201c oder \u201eChangecoach Banken\u201c bei Google & Co eingeben, auf Ihre Meldung sto\u00dfen. Und um dieses Ziel zu erreichen sind die auf diesen Portalen publizierten Meldungen ein hilfreiches Instrument \u2013 zumindest bei Suchbegriffen beziehungsweise Suchwort-Kombinationen, die nicht stark umk\u00e4mpft sind. Voraussetzung erneut: Die Meldungen sind textlich so gestrickt, dass sie bei entsprechenden Suchabfragen von Google & Co m\u00f6glichst weit vorne angezeigt werden.<\/p>\n

    Weitere Vorz\u00fcge der Online-PR<\/h2>\n

    Aus zwei weiteren Gr\u00fcnden sollten Sie k\u00fcnftig Zeit und Energie in die Online-PR investieren. Unter den auf den redaktionellen Online-Portalen publizierten Artikeln platzieren die Online-Redakteure in der Regel Links auf die Webseiten der Artikel-Verfasser. Und unter den Pressemitteilungen, die Sie in PR-Portale stellen, k\u00f6nnen Sie selbst einen entsprechenden Link platzieren.<\/p>\n

    Das hei\u00dft: Wenn Sie mit einer gewissen Regelm\u00e4\u00dfigkeit Online-PR betreiben, dann steigt die Zahl der Links auf Ihre Webseite kontinuierlich. Deshalb gehen Google & Co davon aus, dass Ihre Webseite von Bedeutung ist. Darum wird sie bei Suchabfragen im Netz weiter vorne angezeigt.<\/p>\n

    Ein weiteres Plus einer kontinuierlichen Online-Pressearbeit ist: Angenommen von Ihnen sind bereits mehrere Artikel auf redaktionellen Online-Portalen erschienen. Dann werden diese selbstverst\u00e4ndlich auch in den Trefferlisten angezeigt, wenn eine Person Ihren Namen als Suchbegriff bei Google & Co eingibt. Die Folge: Bei dem potenziellen Kunden entsteht der Eindruck \u201eDas scheint ein echter Experte f\u00fcr … zu sein. Denn er hat schon mehrere Artikel zum Thema … publiziert.\u201c Auch dies erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass die betreffende Person Sie kontaktiert.<\/p>\n

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