{"id":5261,"date":"2018-02-15T13:51:45","date_gmt":"2018-02-15T11:51:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=5261"},"modified":"2024-11-14T12:01:48","modified_gmt":"2024-11-14T10:01:48","slug":"werbung-durch-informationen-so-funktioniert-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/werbung-durch-informationen-so-funktioniert-content-marketing\/","title":{"rendered":"Werbung durch Informationen – so funktioniert Content Marketing"},"content":{"rendered":"

Im E-Commerce wurden 2016 mehr als 3,4 Milliarden Euro umgesetzt. Diese Zahlen ver\u00f6ffentlichte Statista auf Basis der Zahlen der KMU Forschung Austria<\/a>. Im Vergleich zum Vorjahr ist der Umsatz im Onlinehandel damit wieder leicht gestiegen. Zum Vergleich: im Jahr 2015 wurden im gleichen Sektor circa 3,4 Milliarden Euro umgesetzt. Immer mehr Verbraucher kaufen online ein. Neben Bekleidung sind es Unterhaltungs- und Haushaltselektronik \u2013 aber auch Reisen und Autos \u2013 die online gekauft werden. Die Nachfrage lockt nat\u00fcrlich immer neue Marktteilnehmer an.<\/strong><\/p>\n

Getreu dem Motto: \u201eWer nicht wirbt, der stirbt!\u201c setzen Onlineshops und Dienstleister auf Werbekampagnen. Die Flut der Bannerwerbung und Textwerbung hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Und auch abseits der Onlinemedien \u2013 etwa im Fernsehen oder den Printmedien \u2013 spielt Werbung eine wichtige Rolle. Aber: Verbraucher als Zielgruppe nehmen die Werbung immer seltener wahr. Bezeichnet beispielsweise als Banner-Blindness, erreichen Werbeeinblendungen h\u00e4ufig nur sehr niedrige Klickraten. Dabei ist Marketing f\u00fcr das \u00dcberleben eines Onlineshops essentiell, da Laufkundschaft \u00e4hnlich dem station\u00e4ren Handel komplett fehlt. Wie l\u00e4sst sich diese Entwicklung ausbremsen? Zu den Instrumenten, welche das Marketing neu beleben sollen, geh\u00f6rt auch das Content Marketing.<\/p>\n

Was ist Content Marketing?<\/h2>\n

\"Was<\/p>\n

Der Begriff Content Marketing taucht heute zwar sehr h\u00e4ufig im Zusammenhang mit Online Marketing auf. Allerdings besetzen Onlinemedien diesen Begriff nicht exklusiv. Kern des Content Marketings ist die Fokussierung auf Inhalte<\/a>, was diese Form von der klassischen Produktwerbung abgrenzt. Letztere verfolgt in erster Linie das Ziel ein Produkt, eine Dienstleitung oder eine Marke\/Brand in den Vordergrund zu r\u00fccken. Klassische Werbung legt den Fokus auf die Herausstellung positiver Eigenschaften. Content Marketing geht nochmal einen anderen Weg. Die \u201eWerbung\u201c l\u00e4uft indirekt \u00fcber die Kundenansprache via verschiedener digitaler Inhalte ab.<\/p>\n

Letztlich geht es \u2013 on- wie offline \u2013 darum, den Konsumenten der Inhalte zum Produkt, zur Dienstleistung oder Marke weiterzuleiten. Die M\u00f6glichkeiten, wie Content Marketing heute platziert wird, sind vielf\u00e4ltig. Websites und Blogs sind nur zwei m\u00f6gliche Optionen. Auch Videos oder Bilder lassen sich ins Content Marketing einbinden.<\/p>\n

Content Marketing im Offline-Bereich<\/h2>\n

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Inhaltsbasiertes Marketing wird heute zumeist mit den Onlinemedien in Verbindung gebracht. Eine Ansicht, die zu hinterfragen ist. Hintergrund: Content Marketing kann auch im Bereich der Printmedien, im Radio oder im Bereich der \u201eFernsehwerbung\u201c eingesetzt werden. Allerdings ist zu beachten, dass die Grenze zwischen Werbung und Content Marketing nicht verwischt. Wie kann offline Content Marketing aussehen?<\/p>\n

Zu den Umsetzungen geh\u00f6rt beispielsweise die klassische Informationsbrosch\u00fcre. Letztere ist immer noch ein beliebtes Mittel, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Content Marketing kann aber auch eine regelm\u00e4\u00dfig erscheinende Zeitschrift sein. Unternehmen k\u00f6nnen an dieser Stelle verschiedene Gestaltungsm\u00f6glichkeiten nutzen \u2013 zum Beispiel Artikel in Fachzeitschriften oder \u00c4hnliches. Hier bieten sich gerade auch f\u00fcr Infografiken zahlreiche Gestaltungsm\u00f6glichkeiten an, um Zusammenh\u00e4nge sinnvoll darzustellen. Verfahren wie das \u00dcberdrucken k\u00f6nnen auch schwierige Sachverhalte klar ersichtlich machen. Im Idealfall werden verschiedene Kan\u00e4le miteinander verkn\u00fcpft. So kann in einen \u00fcber Printmedien publizierten Artikel ein QR-Code eingebunden werden, welcher:<\/p>\n