{"id":5366,"date":"2018-06-04T09:14:18","date_gmt":"2018-06-04T07:14:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=5366"},"modified":"2018-03-15T15:37:09","modified_gmt":"2018-03-15T13:37:09","slug":"pr-berater-und-unterstuetzer-engagieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/pr-berater-und-unterstuetzer-engagieren\/","title":{"rendered":"PR-Berater und -unterst\u00fctzer engagieren?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Soll ich f\u00fcr die Pressearbeit einen PR-Berater engagieren? Das fragen sich viele Selbstst\u00e4ndige und Unternehmer, die eine aktive Pressearbeit betreiben m\u00f6chten. Hier einige Tipps, was Sie bei dieser Entscheidung bedenken, und worauf Sie bei der Auswahl Ihres PR-Unterst\u00fctzers achten sollten.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201eMake or buy?\u201c \u2013 \u201eMachen wir das selbst oder \u00fcbertragen wir diese Aufgabe einem Dienstleister?\u201c Vor dieser Frage stehen Selbstst\u00e4ndige und Unternehmer immer wieder \u2013 zum Beispiel beim Qualifizieren der Mitarbeiter. Oder bei der Lohnbuchhaltung. Oder beim Warten der IT. Und h\u00e4ufig entscheiden sie sich nach einer Kosten-Nutzen-Abw\u00e4gung f\u00fcr das Outsourcen gewisser T\u00e4tigkeiten. Zum Beispiel, weil ihnen beziehungsweise ihrer Unternehmung die n\u00f6tige Zeit hierf\u00fcr fehlt. Oder die erforderliche Kompetenz.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vor der Frage \u201eMake or buy?\u201c stehen Selbstst\u00e4ndige und Unternehmer auch, wenn sie eine aktive Pressearbeit betreiben m\u00f6chten. Denn Pressearbeit ist zeitaufw\u00e4ndig. Au\u00dferdem ist der Zeitbedarf nur bedingt planbar. Denn wenn zum Beispiel ein Selbstst\u00e4ndiger Print- oder Online-Medien einen Artikel oder ein Artikelthema anbietet, dann wei\u00df er vorab nie:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Wann bei\u00dfen die Redaktionen an, und wie viele bei\u00dfen an? Und:<\/li>\n<li>Welche Sonderw\u00fcnsche haben sie?<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Pressearbeit ist zeitaufw\u00e4ndig<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Deshalb \u00fcbertragen Selbstst\u00e4ndige und Unternehmer die Pressearbeit h\u00e4ufig PR-Agenturen oder -Journalisten, weil sie irgendwann registrieren: \u201eMir\/uns fehlt hierf\u00fcr die Zeit.\u201c Und: \u201eDie Pressearbeit l\u00e4sst sich schwer in meine\/unsere Alltagsarbeit integrieren.\u201c<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Weitere Motive sind: Den Selbstst\u00e4ndigen beziehungsweise ihren Unternehmen fehlen die n\u00f6tige Erfahrung im journalistischen Schreiben und die erforderlichen Kontakte zu den Redaktionen. Und in den Kontaktaufbau m\u00f6chten sie auch keine Zeit investieren, weil sie sich auf ihr Kerngesch\u00e4ft konzentrieren m\u00f6chten.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">PR-Agenturen leben auch von ihrem Ruf<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ob es sinnvoll ist, dass die Pressearbeit einem externen Dienstleister zu \u00fcbertragen, das m\u00fcssen Sie selbst entscheiden \u2013 zum Beispiel anhand Ihrer Ziele sowie der Zeit und finanziellen Mittel, die Ihnen zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nicht einverstanden erkl\u00e4ren sich PR-Journalisten und -Agenturen in der Regel jedoch mit folgendem Deal: Sie beziehungsweise Ihr Unternehmen erstellen die Texte und der Job der externen Unterst\u00fctzer beschr\u00e4nkt sich darauf, Ihre Texte in den Zielmedien zu platzieren. Denn wie erfolgreich eine PR-Agentur arbeitet, h\u00e4ngt auch vom Ruf ab, den sie bei den Redakteuren hat. Haben Redakteure den Eindruck<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>\u201eDie senden mir jeden Mist \u2013 egal, ob er f\u00fcr mich interessant ist\u201c und<\/li>\n<li>\u201eDie Texte von denen kann man inhaltlich und sprachlich in der Pfeife rauchen\u201c,<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">dann erachten sie irgendwann die Mails der Agentur als Spam. Also werden sie ungelesen gel\u00f6scht.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dies bedeutet das Aus f\u00fcr jede PR-Agentur. Denn wenn sie keine Artikel mehr platzieren kann, sagen ihre Kunden irgendwann: \u201eWas bringt es uns, Texte in der Welt herumzuschicken, die nie ver\u00f6ffentlicht werden? Nichts!\u201c Also hat die PR-Agentur einen Kunden weniger. Deshalb muss eine PR-Agentur darauf achten, dass die von ihr versandten Texte inhaltlich und sprachlich die (Mindest-)Anforderungen der Redakteure erf\u00fcllen. Das ist bei vielen von Unternehmen verfassten Pressetexten nicht der Fall.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Wie finde ich den richtigen PR-Unterst\u00fctzer?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">PR-Journalisten und -Agenturen arbeiten nicht zum Nulltarif. Also sollten Sie, bevor Sie sich f\u00fcr einen Unterst\u00fctzer entscheiden, genau pr\u00fcfen: Ist das die richtige Adresse? Hier einige m\u00f6gliche Pr\u00fcfkriterien:<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Kriterium 1: Gelingt es der PR-Agentur, Artikel und Pressemitteilungen in Medien zu platzieren?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das ist das wichtigste Pr\u00fcfkriterium. Denn Sie m\u00f6chten ja keine Texte f\u00fcr die Schublade, sondern Ver\u00f6ffentlichungen haben, die Sie f\u00fcr Ihr <a href=\"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/marketing\/\">Marketing<\/a> nutzen k\u00f6nnen. Deshalb nutzt Ihnen der beste Schreiber wenig, wenn er seine Manuskripte nicht in den Medien platzieren kann. Also sollten Sie sich von einem potenziellen PR-Unterst\u00fctzer zeigen lassen, welche Ver\u00f6ffentlichungen er in den letzten Jahren f\u00fcr ein, zwei Musterkunden erzielte.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Handelt es sich bei den Publikationen dann weitgehend um Ver\u00f6ffentlichungen auf solchen Webportalen wie <em>www.openpr.de <\/em>und <em>www.firmenpresse.de<\/em>, auf denen jeder kostenlos Pressemitteilungen publizieren kann, sollten Sie dem Kandidaten den Laufpass geben. Denn hierf\u00fcr brauchen Sie keinen Unterst\u00fctzer.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Kriterium 2: Zu welchen Medien hat der PR-Unterst\u00fctzer Zugang?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Abh\u00e4ngig von Ihren Zielen als Selbstst\u00e4ndiger beziehungsweise Unternehmer (und Ihrem Gesch\u00e4ftsfeld) kann es besonders wichtig sein, dass Ihr PR-Unterst\u00fctzer einen guten Draht zu den Fachzeitschriften und Illustrierten hat. Oder zu den Rundfunk- und Fernsehsendern. Oder zu den regionalen Medien.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Keine PR-Agentur ist bezogen auf alle <a href=\"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/online-marketing\/\">Medien<\/a> gleich stark. So haben manche Agenturen einen engen Draht zu den Printmedien, ihnen fehlt aber der Zugang zu Rundfunk- und Fernsehsendern \u2013 oder umgekehrt. Andere wiederum haben gute Kontakte zu \u00fcberregionalen (Print-)Medien. Es f\u00e4llt ihnen aber schwer, Beitr\u00e4ge in den regionalen Medien zu platzieren. Auf Letzteres sollten Sie zum Beispiel achten, wenn Ihr Gesch\u00e4ft vor allem ein regionales ist.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Kriterium 3: Ist die PR-Agentur\/der PR-Journalist auf bestimmte Themen oder Branchen spezialisiert?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sie sind ein Spezialist und m\u00f6chten Ihren Ruf als \u201eSpezialist f\u00fcr&#8230;\u201c ausbauen. Also sollte auch Ihr PR-Unterst\u00fctzer spezialisiert sein \u2013 zum Beispiel auf die IT-Branche oder auf Management- und Vertriebsthemen. Und zwar nicht erst seit gestern!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Manche PR-Berater behaupten, sie k\u00f6nnten zu allen Themen gute Artikel verfassen und diese in den relevanten Medien platzieren. Glauben Sie diese Aussage nicht. Denn wenn ein PR-Journalist mal \u00fcber Software, mal \u00fcber Urlaubsziele und mal \u00fcber Personalthemen schreibt, kann er nie so enge Kontakte zu den f\u00fcr das jeweilige Themengebiet zust\u00e4ndigen Redakteuren aufbauen, wie ein Journalist, der tagein, tagaus \u00fcber die betreffenden Themen schreibt.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hinzu kommt: Wenn ein PR-Journalist mal \u00fcber dieses und mal \u00fcber jenes Themengebiet schreibt, verf\u00fcgt er in ihnen \u00fcber kein Tiefenwissen. Entsprechend schwer f\u00e4llt es ihm, Themen so zuzuspitzen und zu verpacken, dass die erstellten Manuskripte zum Beispiel f\u00fcr die Fachzeitschriften, in denen Sie gerne pr\u00e4sent w\u00e4ren, interessant sind. Denn diese publizieren Ausgabe f\u00fcr Ausgabe Artikel \u00fcber denselben Themenkomplex beziehungsweise f\u00fcr dieselbe, wohldefinierte Zielgruppe. Deshalb interessieren sie 08\/15-Artikel, die kein Spezialwissen zeigen, nicht.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Kriterium 4: Wie rechnet der Unterst\u00fctzer seine Arbeit ab?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Manche PR-Journalisten und -Agenturen rechnen ihre Arbeit rein nach der investierten Zeit ab. Dieses Abrechnungsmodell ist f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige mit erheblichen Risiken verbunden. Denn angenommen Sie erteilen dem PR-Unterst\u00fctzer den Auftrag, f\u00fcr Sie einen Bericht \u00fcber ein Projekt zu erstellen, das Sie f\u00fcr ein Unternehmen durchgef\u00fchrt haben, und er ben\u00f6tigt f\u00fcnf Arbeitstage daf\u00fcr, das Manuskript zu verfassen, mit Ihnen und Ihrem Kunden abzustimmen und Zeitschriften anzubieten.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dann kann es immer wieder passieren, dass das Manuskript nie erscheint \u2013 selbst wenn vorab eine Redaktion sagte: \u201eWir ver\u00f6ffentlichen den Bericht.\u201c Denn auch Redaktionen \u00e4ndern zuweilen ihre Meinung. In diesem Fall w\u00fcrden Sie bei einer rein zeitabh\u00e4ngigen Abrechnung von der Agentur bei einem angenommenen Tagessatz von 600 Euro eine Rechnung \u00fcber 3000 Euro erhalten, ohne dass das Manuskript je erschienen ist. Erfreut w\u00e4ren Sie hier\u00fcber nicht. Deshalb offerieren viele PR-Berater ihren Kunden auch Abrechnungsmodelle, die teilweise erfolgsabh\u00e4ngig sind.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Kriterium 5: Wie ist die Vertragsgestaltung?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00dcblich ist, dass PR-Journalisten mit Neukunden einen Vertrag \u00fcber ein Halbjahr abschlie\u00dfen \u2013 auch weil in Presseangelegenheiten unerfahrene Selbst\u00e4ndige und Unternehmer oft sehr ungeduldig sind. Wenn nach vier, f\u00fcnf Wochen nicht die ersten gedruckten Artikel vorliegen, denken sie: Der PR-Berater taugt nichts \u2013 vor allem, weil sie die L\u00e4nge der Vorlaufzeit beim Ver\u00f6ffentlichen von Artikeln in Print-Medien untersch\u00e4tzen. Entsprechend m\u00fcrrisch reagieren sie, wenn sie die erste Rechnung des PR-Unterst\u00fctzers erhalten. Und zuweilen sagen sie sogar: Die bezahle ich nicht.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hiergegen m\u00f6chten sich die PR-Journalisten absichern. Zu Recht! Denn faktisch k\u00f6nnen ihre Kunden die Qualit\u00e4t ihrer Arbeit erst nach etwa einem halben Jahr einsch\u00e4tzen, weil der ersten Artikelver\u00f6ffentlichungen meist erst nach circa drei Monaten erfolgen (sieht man von Online-Ver\u00f6ffentlichungen ab). Vorsichtig sollten Sie jedoch bei einer vertraglichen Mindestlaufzeit von l\u00e4nger als einem halben Jahr sein.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Autor: Bernhard Kuntz<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><ul class=\"shariff-buttons theme-round orientation-horizontal buttonsize-medium\"><li class=\"shariff-button facebook shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#4273c8\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.weiterbildungsmarkt.net%2Fmagazin%2Fpr-berater-und-unterstuetzer-engagieren%2F\" title=\"Bei Facebook teilen\" aria-label=\"Bei Facebook teilen\" role=\"button\" rel=\"nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#3b5998; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 18 32\"><path fill=\"#3b5998\" d=\"M17.1 0.2v4.7h-2.8q-1.5 0-2.1 0.6t-0.5 1.9v3.4h5.2l-0.7 5.3h-4.5v13.6h-5.5v-13.6h-4.5v-5.3h4.5v-3.9q0-3.3 1.9-5.2t5-1.8q2.6 0 4.1 0.2z\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><li class=\"shariff-button twitter shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#595959\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fwww.weiterbildungsmarkt.net%2Fmagazin%2Fpr-berater-und-unterstuetzer-engagieren%2F&text=PR-Berater%20und%20-unterst%C3%BCtzer%20engagieren%3F\" title=\"Bei X teilen\" aria-label=\"Bei X teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; 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