{"id":5619,"date":"2018-08-08T19:47:02","date_gmt":"2018-08-08T17:47:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=5619"},"modified":"2024-11-14T12:06:25","modified_gmt":"2024-11-14T10:06:25","slug":"content-marketing-einfuehren-viele-schritte-fuer-mehr-aufmerksamkeit-beim-kunden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/content-marketing-einfuehren-viele-schritte-fuer-mehr-aufmerksamkeit-beim-kunden\/","title":{"rendered":"Content Marketing einf\u00fchren \u2013 Viele Schritte f\u00fcr mehr Aufmerksamkeit beim Kunden"},"content":{"rendered":"

Das Buch \u201eContent Marketing in der Praxis \u2013 Ein Leitfaden \u2013 Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele f\u00fcr B2B- und B2C-Unternehmen\u201c der Marketing-Expertin und Unternehmensberaterin Dr. Claudia Hilker liefert eine fundierte und umfangreiche \u00dcbersicht f\u00fcr alle Entscheider im Unternehmen, die in Zukunft nicht mehr nur auf klassisches Marketing setzen wollen, sondern ihre Marketingaktivit\u00e4ten mit Content Marketing erweitern wollen.<\/strong><\/p>\n

In dem umfangreichen Fachbuch flie\u00dfen neben den Praxis-Erfahrungen der Autorin auch zahlreiche aktuelle Studien mit ein, die sich in den letzten Jahren mit dem Thema besch\u00e4ftigt haben. Weiters gibt es etliche Interviews und Kommentare von Marketingexperten, Agenturen, Marketingverantwortlichen von bekannten Unternehmen sowie von einem Vertreter von Google.<\/p>\n

Was ist Content Marketing und wozu brauchen Unternehmen es?<\/h2>\n

Im ersten Kapitel liefert das Buch die n\u00f6tigen theoretischen Grundlagen \u00fcber das Content Marketing. Neben der Erkl\u00e4rung und kompakten \u00dcbersicht, was Content Marketing genau bedeutet, liefert es auch die Antwort auf die Frage, warum es \u00fcberhaupt relevant ist. Demnach liegt beim Content-Marketing der Fokus auf dem Publizieren von markenrelevanten Inhalten, die Kunden im Rahmen ihrer Kaufentscheidung als unabh\u00e4ngigen Mehrwert erkennen. Die Informationen sollen unterhalten, informieren oder die Kunden beraten. Jedenfalls sollen die Inhalte das Interesse wecken, zu Interaktionen f\u00fchren und auch die Kunden von den Produkten und Leistungen des Unternehmens \u00fcberzeugen.<\/p>\n

Mit dem Heranziehen von Zahlen\/Daten\/Fakten sollen die Leser des Buches vom Einsatz des Content Marketings \u00fcberzeugt werden. Zus\u00e4tzlich erh\u00e4lt eine kritische Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung auch die n\u00f6tigen Argumente, weshalb die Implementierung im Unternehmen Sinn macht. So finden sich in dem Fachbuch einige interessante Fakten: Laut aktuellen Studien nutzen bereits knapp 80 Prozent der deutschen Bev\u00f6lkerung das Internet und mehr als die H\u00e4lfte bereits Social Media. Auch mobile Internet-Nutzung ist auf dem Vormarsch.<\/p>\n

Das Buch liefert folgende Begr\u00fcndung: \u201eKunden haben sich gegen klassisches Marketing weitgehend immunisiert. Sch\u00e4tzungen gehen davon aus, dass rund jeder vierte Internet-Nutzer AdBlocker einsetzt, um Werbeeinblendungen zu umgehen\u2026 Die Mediennutzer sind interaktiver, schneller, flexibler, w\u00e4hlerischer, anspruchsvoller, bequemer, reiz\u00fcberfluteter, ungeduldiger und mobiler als jede Konsumentengeneration vor ihnen. Entsprechend intensiv ist der Wettbewerb um ihre Aufmerksamkeit.\u201c (Zitat siehe S 30-31)<\/p>\n

Content Marketing braucht eine Strategie<\/h2>\n

Das zweite Kapitel des Buches ist der Content Marketing Strategie gewidmet. Dabei werden den Lesern konkrete Fragen f\u00fcr die eigenen \u00dcberlegungen gestellt, was genau mit dem Content Marketing f\u00fcr das Unternehmen erreicht werden soll. Weiters wird aufgezeigt, wie ein m\u00f6gliches Vorgehen zur Entwicklung der Strategie und der Prozess aussehen kann. Dabei wird empfohlen, eine konkrete \u201eCustomer Byer Persona\u201c, einer exemplarischen Person aus der anzusprechenden Zielgruppe zu definieren. Neben den Entscheidungen \u00fcber die Medienstrategie und die Auswahl der passenden Social Media Kan\u00e4le f\u00fcr die Streuung der Inhalte wird auch aufgezeigt, was die Kriterien f\u00fcr einen wertvollen Content sind, von der Auffindbarkeit, Lesbarkeit, Verst\u00e4ndlichkeit, Handlungsorientierung bis zur Empfehlungsw\u00fcrdigkeit des Inhaltes, die den Nutzer dazu anregen soll, den Content mit dem eigenen Netzwerk zu teilen.<\/p>\n

Ein wesentlicher Teil der Content-Strategie ist das Storytelling, der in dem Buch ebenfalls einige Seiten gewidmet sind. Dabei wird aufgezeigt, wie die Geschichte \u00fcber das Unternehmen oder die Marke aufgebaut sein soll und warum es eine Core Story mit essenziellen Informationen braucht.<\/p>\n

Auch auf das \u201eInbound Marketing\u201c wird genauer eingegangen. Unter dem Begriff wird die Vorgehensweise verstanden, sich vom Kunden im Internet finden zu lassen. Zumeist sind die Kunden dabei auf der Suche nach L\u00f6sungen f\u00fcr ein Problem und finden hochwertigen Content in Form von E-Books oder Webinaren. Das Buch liefert daf\u00fcr eine kompakte Zusammenfassung, wie Unternehmen die Webseitenbesucher vom geweckten Interesse abholen und \u00fcber die online Kan\u00e4le und automatisierte Prozesse (Newsletter, Landingpages, Videos) zum Kunden machen und die Beziehung in weiterer Folge pflegen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die n\u00f6tigen Schritte in der Umsetzung<\/h2>\n

Das dritte Kapitel im Buch ist dem operativen Content Marketing gewidmet. Einige interessante Fallbeispiele aus der Praxis zeigen auf, wie die Umsetzung in Unternehmen aussehen kann. Dabei wird dargestellt, wie die Prozesse und Rollen im Unternehmen aussehen k\u00f6nnen, ob die Aufgaben im Haus erledigt oder Teile daraus an Agenturen ausgelagert werden sollen, wie ein Redaktionsplan aussehen kann und welche Content-Arten es \u00fcberhaupt gibt. Zus\u00e4tzlich werden Tipps geliefert, wie eine Erfolgsmessung aussehen kann.<\/p>\n

Da Content Marketing und SEO (Suchmaschinenoptimierung) miteinander Hand in Hand gehen, liefert dieses Kapitel auch eine Einf\u00fchrung in die SEO und zeigt auf, wie suchmaschinenoptimiert getextet werden kann. Dar\u00fcber hinaus wird auch \u00fcber Online Pressemitteilungen als neue Form der PR und \u00fcber die m\u00f6gliche Verbreitung \u00fcber diverse Online Kan\u00e4le berichtet.<\/p>\n

Neben den zahlreichen M\u00f6glichkeiten werden aber auch die Grenzen aufgezeigt. Ein Kommentar \u00fcber die rechtlichen Aspekte erkl\u00e4rt, was ein Content Marketer \u00fcber Dinge, wie Schleichwerbung, Product Placement, Influencer Marketing sowie \u00fcber Urheber- und Nutzungsrechte wissen sollte, um etwaige teure Abmahnungen zu vermeiden.<\/p>\n

Eine \u00dcbersicht \u00fcber Corporate Blogs und wertvolle Tipps zur Blog-Konzeption runden das dritte Kapitel ab.<\/p>\n

Das vierte und letzte Kapitel des Buches zeigt dann in einer kompakten \u00dcbersicht die Einsatzbereiche von einzelnen Software-Tools auf, die sich zur Unterst\u00fctzung des Content Marketings am Markt befinden.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Das Buch von Dr. Claudia Hilker liefert einige \u00fcberzeugende Argumente, belegt durch zahlreiche Studien und Expertenaussagen, warum Unternehmen in Zukunft verst\u00e4rkt Content Marketing einsetzen sollten.<\/p>\n

Gleichzeitig macht es auch bewusst, wie komplex und vielschichtig das Thema in Wirklichkeit ist. Es wird beim Lesen klar, um welch umfangreiches Projekt es sich dabei handelt, sowohl bezogen auf interne Ressourcen, Zeit und Kosten. Angefangen von der Beantwortung der Fragen nach dem Wissensbed\u00fcrfnis der Zielgruppe, der Entwicklung der Customer Buyer Persona, der Definition einer Content Strategie und Erstellung einer Core Story f\u00fcr das Storytelling, der Erstellung und Auswahl geeigneter Medienkan\u00e4le, \u00fcber das Entwickeln eines Redaktionsplanes, der Erstellung der regelm\u00e4\u00dfigen und interessanten multimedialen Inhalte und Verbreitung \u00fcber s\u00e4mtliche Kan\u00e4le, der Entscheidung dar\u00fcber, was selber zu tun ist und ob mit Agenturen zusammenzuarbeiten ist, wenn ja, was, wie, mit wem bis hin zum notwendigen Wissen \u00fcber alle rechtlichen Fallstricke, der Suche und Auswahl der passenden unterst\u00fctzenden Software bis hin zu einer umfassenden Erfolgsmessung und Analyse, um beurteilen zu k\u00f6nnen, was schlussendlich zielf\u00fchrend war und was nicht\u2026<\/p>\n

So toll Content Marketing als neue L\u00f6sung im Marketing auch sein mag. Durch die Lekt\u00fcre des Buches wird einem bewusst, dass es sich bei der erfolgreichen Implementierung wahrlich um Knochenarbeit handelt.<\/p>\n

Aber, wie es so sch\u00f6n hei\u00dft: \u201eRom wurde auch nicht an einem Tag erbaut\u201c, gilt auch hier: Irgendwo und irgendwann muss man damit einmal anfangen. Weil eines ist auch sicher, der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer im Internet wird in Zukunft noch weiter zunehmen.<\/p>\n

Das Buch kann mit den zahlreichen Checklisten und Fragen dazu dienen, den im Buchtitel angef\u00fchrten \u201eLeitfaden\u201c zu liefern und damit die Planung, Umsetzung und sp\u00e4tere Evaluierung von Content Marketing im Unternehmen zu unterst\u00fctzen und das ganze Projekt als einen langfristigen und kontinuierlichen Prozess zu sehen.<\/p>\n

Das Buch wurde gelesen und rezensiert von Andrea Jindra, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin, Die BILDUNGSMANAGER KG<\/p>\n

\"Contentn\u00e4here Infos zum Buch<\/p>\n

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