{"id":5916,"date":"2019-02-18T10:14:22","date_gmt":"2019-02-18T08:14:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=5916"},"modified":"2018-12-19T08:51:04","modified_gmt":"2018-12-19T06:51:04","slug":"content-is-king-auch-fuer-trainer-und-berater","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/content-is-king-auch-fuer-trainer-und-berater\/","title":{"rendered":"\u201eContent is king\u201c \u2013 auch f\u00fcr Trainer und Berater?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u201eContent is king\u201c \u2013 diese Parole h\u00f6rt man seit Jahren immer wieder von Online-Marketing-Beratern. Entsprechend viel Content produzieren viele Angeh\u00f6rige der beratenden Zunft.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">So viel \u201eContent\u201c, sprich Text- und Bildmaterial, produzieren manche Berater gleich welcher Couleur f\u00fcr ihre Webseiten, Blogs und Social-Media-Accounts, dass man sich zuweilen fragt: Wann gehen sie ihrer eigentlichen Arbeit nach? Und stets sind mit der Produktion von immer neuem Content solche Hoffnungen verkn\u00fcpft wie:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Dann werden mehr potenzielle Kunden auf mich aufmerksam.<\/li>\n<li>Dann verankert sich mein Name als Marke im Kopf der Zielkunden.<\/li>\n<li>Dann erhalte ich mehr Anfragen von potenziellen Kunden.<\/li>\n<li>Dann ziehe ich mehr Auftr\u00e4ge an Land.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Auch Content Marketing bedarf einer Strategie<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das mag ja sein, wenn hinter dem sogenannten Content-Marketing eine ausgefeilte Marktbearbeitungs-Strategie steckt, und die Content-Produktion nicht zum reinen Selbstzweck wird \u2013 oder einem Besch\u00e4ftigungsprogramm f\u00fcr als Content-Marketing- oder Online-Marketing-Agenturen getarnte job-suchende PR-Agenturen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das ist leider oft der Fall. Deshalb hier einige Tipps, die Sie als Berater, Trainer oder Coach beachten sollten, bevor Sie sich f\u00fcr das Content-Marketing entscheiden bzw. die Sie hierbei beachten sollten.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Tipp 1: Nie ohne eine l\u00e4ngerfristige Strategie agieren.<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das regelm\u00e4\u00dfige Produzieren von Content \u2013 sei zum Beispiel f\u00fcr Ihren Blog oder in der Form von Whitepapers f\u00fcr Ihre Webseite \u2013 kostet entweder viel Zeit oder viel Geld (f\u00fcr externe Dienstleister). Deshalb sollte die Entscheidung Ihrerseits f\u00fcr ein Content-Marketing stets in eine cross-mediale sowie in sich stringente Marketing- bzw. Marktbearbeitungsstrategie eingebettet sein. Sonst sind die get\u00e4tigten Investitionen schnell nichts anders als Verschwendung.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Tipp 2: Die Ziele des Content Marketings definieren.<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Definieren Sie, bevor Sie sich f\u00fcr das sogenannte Content-Marketing entscheiden, genau, welche Ziele Sie damit erreichen m\u00f6chten. Zum Beispiel: \u201eIch m\u00f6chte, dass<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>&#8230; mehr potenzielle Kunden auf mich aufmerksam werden\u201c,<\/li>\n<li>&#8230; sich mein Name als Marke im Kopf der Zielkunden verankert\u201c,<\/li>\n<li>&#8230; ich mehr Anfragen von potenziellen Kunden erhalte\u201c,<\/li>\n<li>&#8230; ich mehr Auftr\u00e4ge an Land ziehe.\u201c<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00dcberlegen Sie sich anschlie\u00dfend, inwieweit Sie diese Ziele tats\u00e4chlich erreichen k\u00f6nnen, indem Sie z.B. regelm\u00e4\u00dfig neue Blogbeitr\u00e4ge, Videos, Whitepaper oder Podcasts auf Ihrer Webseite publizieren?<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Tipp 3: Checken Sie, ist wirklich mehr Content n\u00f6tig?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Checken Sie, bevor Sie sich letztlich f\u00fcr die eine oder andere der vorgenannten Ma\u00dfnahmen entscheiden, ob mehr Content f\u00fcr das Erreichen Ihrer Ziele \u00fcberhaupt n\u00f6tig ist. Das ist h\u00e4ufig nicht der Fall. Vielleicht k\u00f6nnen Sie Ihr Ziel auch erreichen, indem Sie den vorhandenen Content auf Ihrer Webseite, also die bereits bestehenden Seiten f\u00fcr die Websuche optimieren oder indem Sie regelm\u00e4\u00dfig ein Mailing an Ihre Zielkunden senden.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Tipp 4: Content muss gefunden, wahrgenommen werden.<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hegen Sie nie die Illusion,\u00a0 dass nur weil mehr Text auf Ihrer Webseite steht oder mehr Videos von Ihnen bei YouTube hochgeladen sind, Sie von Ihren Zielkunden intensiver wahrgenommen werden oder Ihre Leistungen h\u00e4ufiger nachgefragt werden. Die Grundvoraussetzung hierf\u00fcr ist: Ihre Zielkunden m\u00fcssen den von Ihnen produzierten Content im Netz bzw. auf YouTube &amp; Co finden. Sorgen Sie daf\u00fcr, sonst sind alle Content-Marketing-Aktivit\u00e4ten von Ihnen vergebenes.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Tipp 5: Den Content mit Ma\u00df und Ziel produzieren.<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00dcberlegen Sie sich, bevor Sie Content produzieren, genau, welches (Teil-)Ziel Sie damit erreichen m\u00f6chten \u2013 zum Beispiel unter die Top-5-Videos zum Thema \u201eKarriere-Coaching\u201c bei YouTube gelangen. Oder: Bei Google-Suchabfragen zum\u00a0 Begriff \u201eVertriebsf\u00fchrung Beratung\u201c auf Seite 1 der Trefferliste stehen. Oder: Aufh\u00e4nger f\u00fcr Ihre Social-Media-Aktivit\u00e4ten haben. Denn nur dann k\u00f6nnen Sie den Content auch so konzipieren, dass Sie dieses Ziel erreichen \u2013 sofern es realistisch ist.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Tipp 6: Den Content cross-medial verwenden.<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gerade weil die Content-Produktion recht zeit- und\/oder kostenintensiv ist, sollten Sie hierbei darauf achten, dass die produzierten Inhalte \u2013 mit geringem Mehraufwand \u2013 cross-medial verwendbar sind. Zum Beispiel, indem Sie diese zun\u00e4chst den Print- und Online-Medien als Fachartikel anbieten, diese danach leicht modifiziert in Ihrem Blog publizieren und auf die Blog-Beitr\u00e4ge zum Beispiel wiederum in XING oder Facebook hinweisen.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Tipp 7: Keine \u00fcberfl\u00fcssigen Dauerbaustellen schaffen<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nur bei einem so vernetzten Vorgehen ist das Content-Marketing in der Regel effektiv \u2013 egal, ob Sie sich letztlich daf\u00fcr entscheiden Whitepaper oder Podcasts f\u00fcr Ihre Webseite, Blogbeitr\u00e4ge f\u00fcr Ihren Blog, Video-Beitr\u00e4ge f\u00fcr Ihren YouTube-Kanal oder Kurzbeitr\u00e4ge f\u00fcr Ihren Facebook-Account zu erstellen. Ansonsten h\u00e4ngen Sie sich nur eine Dauerbaustelle an beziehungsweise verschaffen Sie nur ein permanentes schlechtes Gewissens \u2013 zum Beispiel, weil Sie endlich mal wieder ein Blogbeitrag schreiben m\u00fcssten, doch leider haben Sie hierf\u00fcr keine Zeit.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bernhard Kuntz<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><ul class=\"shariff-buttons theme-round orientation-horizontal buttonsize-medium\"><li class=\"shariff-button facebook shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#4273c8\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.weiterbildungsmarkt.net%2Fmagazin%2Fcontent-is-king-auch-fuer-trainer-und-berater%2F\" title=\"Bei Facebook teilen\" aria-label=\"Bei Facebook teilen\" role=\"button\" rel=\"nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#3b5998; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 18 32\"><path fill=\"#3b5998\" d=\"M17.1 0.2v4.7h-2.8q-1.5 0-2.1 0.6t-0.5 1.9v3.4h5.2l-0.7 5.3h-4.5v13.6h-5.5v-13.6h-4.5v-5.3h4.5v-3.9q0-3.3 1.9-5.2t5-1.8q2.6 0 4.1 0.2z\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><li class=\"shariff-button twitter shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#595959\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fwww.weiterbildungsmarkt.net%2Fmagazin%2Fcontent-is-king-auch-fuer-trainer-und-berater%2F&text=%E2%80%9EContent%20is%20king%E2%80%9C%20%E2%80%93%20auch%20f%C3%BCr%20Trainer%20und%20Berater%3F\" title=\"Bei X teilen\" aria-label=\"Bei X teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; 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