Wer im Internet seine Expertise unter Beweis stellen und Vertrauen aufbauen will, sollte neben einer informativen und aussagekr\u00e4ftigen Webseite auch regelm\u00e4\u00dfig Fachartikel in renommierten Webportalen oder Gastbeitr\u00e4ge in anerkannten Blogs publizieren.<\/strong><\/p>\n Wer im Internet im eigenen Fachbereich als Experte identifiziert werden will, muss sich fachlich positionieren. Denn bei der Wahl eines Experten vertrauen viele Suchende im Web eher Personen und Unternehmen, die einen Einblick in ihr Wissen und ihren Erfahrungsschatz geben, als solchen, die nur mit einer, auf Werbebotschaften aufbauenden Homepage vertreten sind.<\/p>\n Dennoch \u00fcbersehen viele Experten bei der Publikation der Artikel, dass Fachbeitr\u00e4ge keine Plattform sind, um direkte Werbung f\u00fcr eigene Produkte oder Leistungen zu machen. Vielmehr sollen die Artikel die Leser \u00fcber das Fachthema informieren und darin enthaltene neue Aspekte und Ans\u00e4tze beleuchten. Wenn die Leser am Ende des Beitrages gescheiter sind als zuvor, hat der Fachbeitrag sein Ziel erreicht.<\/p>\n Und der positive Nebeneffekt: Artikel, die von Lesern f\u00fcr gut und relevant befunden werden, werden auch in weiterer Folge eher \u00fcber Social Media weiterempfohlen und erreichen somit auch neue Zielgruppen. Au\u00dferdem erh\u00f6ht sich damit auch die Wahrscheinlichkeit, in Zukunft als Experte zur Probleml\u00f6sung beauftragt zu werden.<\/p>\n Die nachfolgenden 7 Regeln sollen Ihnen beim Verfassen ihrer Fachbeitr\u00e4ge weiterhelfen:<\/p>\n Im Online Bereich unterscheidet sich die Wahl der \u00dcberschrift gegen\u00fcber den Print Medien in folgenden Bereichen: W\u00e4hrend in Zeitungen und Zeitschriften die \u00dcberschriften extrem kurz und pointiert gestaltet werden, brauchen wir f\u00fcr das Web eine \u00dcberschrift, die f\u00fcr die Suchmaschinen optimiert ist, und den Lesern sofort vermittelt, welches Thema der Beitrag beinhaltet. Oft wird ja bei Blogs und in Portalen nur die \u00dcberschrift als Link angezeigt. Erschlie\u00dft sich aus dieser \u00dcberschrift nicht gleich der Inhalt, wird der Link auch infolge von den Usern nicht geklickt, und damit der Beitrag nicht gelesen.<\/p>\n Der Vorspann sollte maximal einen Absatz (2-3 S\u00e4tze) lang sein, und die wesentlichen Inhalte des Beitrages zusammenfassen. W\u00fcrde ein Leser nur diesen Einleitungstext lesen, so w\u00fcsste er bereits die wesentliche Aussage oder Erkenntnis des gesamten Beitrages. In vielen Portalen wird zus\u00e4tzlich zur \u00dcberschrift noch der Vorspann angezeigt.<\/p>\n Aber keine Sorge. Auch wenn der Einleitungstext bereits eine Zusammenfassung darstellt, f\u00fchrt das nicht dazu, dass der Beitrag nicht gelesen wird, weil man bereits alles wei\u00df, sondern im Gegenteil: Ist der Vorspann spannend, so erzeugt dieser die Lust, mehr \u00fcber das Thema zu erfahren, und animiert zum Weiterlesen.<\/p>\n Auf diesen Teil wird in der Praxis gerne von Fachautoren vergessen. Viele starten gleich nach der \u00dcberschrift mit dem Einstieg in ihren Fachinhalt oder mit einer Geschichte, die als Einleitung ins Thema dient. So nett, diese Geschichten auch zu lesen sind, f\u00fcr das Web sind Fachbeitr\u00e4ge in dieser Form aber nicht wirklich geeignet.<\/p>\n Der Hauptteil des Artikels sollte im online Bereich zwischen 4.500 und 7.500 Zeichen inklusive Leerzeichen beinhalten. Werden weniger Zeichen verwendet, so besteht die Gefahr, dass der Text f\u00fcr die Suchmaschinen zu kurz ist. Ist der Beitrag zu lange, brechen etliche Leser, mit einer, f\u00fcr das Web \u00fcblichen, geringen Aufmerksamkeitsspanne mitten drinnen ab und kommen dadurch nicht an das Ende des Textes, mit den Informationen \u00fcber den Autor und weiterf\u00fchrenden Hinweisen.<\/p>\n Vermeiden Sie es unbedingt, am Ende des Fachartikels eine Kaufaufforderung auszusprechen. Egal, ob Sie ein Seminar anpreisen, ein Buch oder eine Dienstleistung verkaufen wollen. Wenn Sie am Ende des Fachartikels eine direkte Werbebotschaft ank\u00fcndigen, hinterl\u00e4sst auch der noch so gute Artikel beim Leser einen schalen Beigeschmack. Besser ist es, einen Link zu weiterf\u00fchrenden Informationen anzugeben. Also lieber \u00fcber die fachliche Expertise punkten und damit das Vertrauen der Leser gewinnen.<\/p>\n Zus\u00e4tzlich sollten Sie noch Zwischen\u00fcberschriften in Ihren Text einbauen. Damit machen Sie in Ihren Text Abs\u00e4tze hinein. Der Beitrag wird dadurch \u00fcbersichtlicher und leichter lesbar, als wenn Sie eine lange Textkolonne ver\u00f6ffentlichen. Au\u00dferdem haben Sie mit den Zwischen\u00fcberschriften wieder die M\u00f6glichkeit Ihre gew\u00fcnschten Keywords einzubauen und diese durch die Formatierung als \u00dcberschrift wieder f\u00fcr die Suchmaschine zu optimieren.<\/p>\n Artikel f\u00fcr das Web haben den Vorteil, dass diese auch Monate oder auch Jahre sp\u00e4ter \u00fcber die Suche mittels Suchmaschinen gefunden werden. Das setzt aber voraus, dass Sie auch das gesuchte Keyword im Artikel regelm\u00e4\u00dfig einbauen. Konkret bedeutet das, dass Sie Ihr Ziel-Keyword in der \u00dcberschrift, in einer Zwischen\u00fcberschrift und \u00f6fters im Flie\u00dftext einbauen sollten. Die Keyword-Dichte sollte optimalerweise zwischen 1 und 2 Prozent liegen. Beim Schreiben von online Artikeln haben Sie somit zwei Zielgruppen: die Leser und die Suchmaschinen.<\/p>\n Das Artikel- oder Beitragsfoto hat einerseits den Vorteil, dass ein gut gew\u00e4hltes Bild Neugierde weckt, mehr zu erfahren, wor\u00fcber es in dem Beitrag geht. Es erf\u00fcllt aber noch weitere essentielle Aufgaben. Dazu z\u00e4hlt zun\u00e4chst einmal die Suchmaschinenoptimierung: Wenn Sie das Bild auch im Dateinamen und dem Bildtitel mit dem Keyword abgespeichern, wird nicht nur der Inhalt des Artikels, sondern auch das Bild zu dem Keyword\u00a0in den Datenbanken der Suchmaschinen gespeichert. Zus\u00e4tzlich wird das Beitragsbild auch bei einer Empfehlung \u00fcber Social Media mitgepostet und Bilder in Kombination mit kurzen Texten erhalten in Social Media mehr Aufmerksamkeit als nur ein Text.<\/p>\n Am Ende des Artikels sollten Sie noch eine kurze Information zur eigenen Person und auch ein Portr\u00e4tfoto unterbringen. Auch hier sollte ein kurzer fachlich neutraler \u00dcberblick \u00fcber die eigene Expertise gegeben werden. Vermeiden Sie die lange Auflistung eines Lebenslaufes oder von zahlreichen Referenzprojekten. Echte Experten bringen in zwei bis drei Zeilen r\u00fcber, wer sie sind und was ihr USP ist. Auch hier k\u00f6nnen Sie einen Link setzen, z.B. auf eine Profilseite, die mehr \u00fcber Ihre Person verr\u00e4t. Leser, die sich detaillierter \u00fcber Sie informieren wollen, haben dann mit nur einem Klick die Gelegenheit dazu.<\/p>\n Wenn Sie die\u00a0 7 genannten Regeln beim Publizieren Ihrer Fachartikel beachten und regelm\u00e4\u00dfig in der Praxis einsetzen, werden Sie in Folge, mit Sicherheit auch aktiv Ihren Expertenstatus im Internet st\u00e4rker ausbauen.<\/p>\n1. Eine interessante \u00dcberschrift mit Ihrem Keyword formulieren<\/h3>\n
2. Einen interessanten Vorspann formulieren<\/h3>\n
3. Ausreichend Text, aber nicht zu viel<\/h3>\n
4. Zwischen\u00fcberschriften zur besseren Lesbarkeit<\/h3>\n
5. Keyworddichte beachten<\/h3>\n
6. Artikelfoto festlegen<\/h3>\n
7. Informationen \u00fcber den Autor<\/h3>\n