Social Media sind gut geeignet, um einen ersten Kontakt herzustellen und um Informationen zu sammeln. Auch sind sie n\u00fctzlich, um einen Kontakt kommunikativ aufrecht zu erhalten. Aber die Anzahl der Freunde auf Facebook, der Kontakte auf XING oder der Follower auf Twitter sagt nur wenig \u00fcber den eigenen Beziehungswert einer Person aus. Daraus l\u00e4sst sich nicht ableiten, ob \u00fcberhaupt und wenn ja wie weit das eigene Netzwerk wirklich tr\u00e4gt, wenn es darauf ankommt. Ein Button ist schnell geklickt, ein Kontakt schnell best\u00e4tigt \u2013 aber sich kennen, verstehen und unterst\u00fctzen ist eben doch noch etwas anderes. Fast nirgendwo wird so viel Sch\u00f6nf\u00e4rberei und Selbstdarstellung betrieben wie in den sozialen Netzwerken. Dort kann man noch weniger hinter die sch\u00f6ne Fassade schauen als im echten Leben \u2013 ein Umstand, der Vertrauen erschwert und Entt\u00e4uschungen vorprogrammiert. Der pers\u00f6nliche Eindruck ist nicht durch Facebook, XING und Twitter zu ersetzen. Der virtuelle, optische \u00a0Impuls im Netz ist kein Ersatz f\u00fcr das intuitive Bauchgef\u00fchl, dass ein Mensch bei einem anderen ausl\u00f6st, wenn er ihm gegen\u00fcbersteht.<\/p>\n
Wer beruflich erfolgreich sein m\u00f6chte, braucht aber echte Beziehungen zu anderen Menschen. Der entscheidende Branchentipp, die beste Empfehlung und ein guter Rat kommen nur selten \u00fcber das Internet. Das alles kommt in erster Linie von Partnern, Kollegen, Freunden, Mitarbeitern und anderen pers\u00f6nlichen Bekannten \u2013 eben aus dem realen Leben und Arbeitsumfeld. Die Social Media k\u00f6nnen zwar eine Menge Erstkontakte generieren und den Dienst eines sich selbst aktualisierenden Adressbuches erf\u00fcllen, aber zu Beziehungen f\u00fchren sie im ersten Schritt nicht. Allerdings sind Social Media ein praktischer Weg, um Kontakte zu pflegen und vielleicht sp\u00e4ter einmal in eine Beziehung umzuwandeln. Jede Beziehung war am Anfang nur ein Kontakt, der dann durch strategisches Kommunikationsmanagement immer mehr aufgewertet worden ist.<\/p>\n
Als Kommunikations- und Informationsplattform sind Social Media f\u00fcr Netzwerker also Gold wert. Neuerungen und aktuelle Infos zur Person, die Erinnerung, zum Geburtstag zu gratulieren und berufliche und private Ver\u00e4nderungen werden \u201efrei Haus geliefert\u201c \u2013 ein tolles Hilfsmittel. Aber eben nur ein Hilfsmittel. Was fr\u00fcher im Ged\u00e4chtnis oder im Notizblock notiert war, wei\u00df heute das soziale Netzwerk. Und dennoch: Wie pers\u00f6nlich ist der Geburtstagswunsch \u00fcber XING im Vergleich zum handgeschriebenen Brief oder zur pers\u00f6nlichen Gratulation? Menschen sind soziale Wesen und keine virtuellen Botschaftsempf\u00e4nger. Heute hebt sich der ab, der pers\u00f6nlich anruft oder ein kleines passendes Pr\u00e4sent versendet.<\/p>\n
Bis jetzt haben die sozialen Netzwerke es auch nicht geschafft, Berufsverb\u00e4nde, Business-Clubs oder unternehmerische Interessenverb\u00e4nde zu verdr\u00e4ngen. Im Gegenteil, der Zuspruch f\u00fcr diese w\u00e4chst eher als das er sinkt. Hier gilt: je exklusiver desto gefragter. Und das, obwohl auch solche Organisationen verst\u00e4rkt ihre interne und externe Kommunikation mittels virtueller Netzwerke modernisieren. Der Wunsch, einer besonderen Gruppe oder einem bestimmten Milieu anzugeh\u00f6ren, kann nicht durch Social Media befriedigt werden. Auch hier stehen der pers\u00f6nliche Austausch, das gemeinsame Erleben und die individuelle Beziehung im Mittelpunkt. Teilnehmen und Teilhaben ist mehr als blo\u00dfes Dabeisein.<\/p>\n
Karrieren werden nicht im Internet gemacht. Noch niemand ist bef\u00f6rdert worden, weil er die 5000er-Freunde-Marke bei Facebook durchbrochen hat \u2013 aber schon viele, weil sie die richtigen pers\u00f6nlichen Beziehungshebel in Bewegung setzen konnten. \u201eBeziehungen schaden nur dem, der keine hat\u201c \u2013 diese Business-Binsenweisheit gilt unver\u00e4ndert. Deshalb ist es oft besser, aktiv an Veranstaltungen teilzunehmen, die Firmenfeier zu besuchen oder realen Karrierenetzwerken beizutreten als virtuelle Kontakte zu sammeln. Besser zwanzig echte Freunde in Schl\u00fcsselpositionen als 1000 Kontakte im Internet.<\/p>\n
Wenn aus losen Kontakten stabile Beziehungen werden sollen, die die eigene Karriere f\u00f6rdern, sollten diese f\u00fcnf Regeln beachtet werden:<\/strong><\/p>\n \u00a0Social Media sind \u201eunsozial\u201c \u2013 zumindest solange es bei rein virtuellen Kontakten bleibt. Deren strategischer Einsatz f\u00fcr die eigenen Karriereziele sollte kritisch hinterfragt werden. Weniger ist hier manchmal mehr. Die Mischung ist entscheidend \u2013 virtuelle Pr\u00e4senz und Teilnahme in sozialen Netzwerken ist grunds\u00e4tzlich hilfreich, aber entscheidend ist am Ende der echte Dialog und die pers\u00f6nliche Kommunikation. Erfolgreich sein hei\u00dft, es auch mal pers\u00f6nlich \u201emenscheln\u201c zu lassen.<\/p>\n Weitere Informationen \u00fcber Dr. Magda Bleckmann<\/strong><\/a><\/p>\n\n
\u00dcber die Autorin:<\/h3>\n
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Dr. Magda Bleckmann<\/strong> ist promovierte Betriebswirtin, ehemalige Spitzenpolitikerin sowie Expertin f\u00fcr exklusive Karriere-Netzwerke und Kundenbeziehungsmanagement. Mit ihren Vortr\u00e4gen und Trainings f\u00fchrt sie sie in die Kunst des Netzwerkens ein. Sie erm\u00f6glicht es Ihnen, locker mit Menschen ins Gespr\u00e4ch zu kommen, sich \u00fcberzeugend zu pr\u00e4sentieren, und steigert damit Ihren Umsatz und Erfolg.<\/p>\n