{"id":627,"date":"2013-06-06T06:30:50","date_gmt":"2013-06-06T04:30:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=627"},"modified":"2013-08-06T16:45:21","modified_gmt":"2013-08-06T14:45:21","slug":"die-eigene-webseite-leuchtreklame-oder-versteckter-schauskasten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/die-eigene-webseite-leuchtreklame-oder-versteckter-schauskasten\/","title":{"rendered":"Die eigene Webseite: Leuchtreklame oder versteckter Schauskasten?"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr Dienstleistungsunternehmen und \u00fcberregional t\u00e4tige Unternehmen gilt: Ihre Webseite hat eine \u00e4hnliche Funktion wie die Leuchtreklame beispielsweise einer Imbissbude. Das ber\u00fccksichtigen viele Unternehmen beim Planen ihrer Webseiten nicht. Deshalb erf\u00fcllen sie ihre Funktion nicht.<\/strong><\/p>\n

Welche Funktion hat eine Leuchtreklame \u2013 zum Beispiel der Leuchtreklame einer Imbissbude? Zun\u00e4chst: Sie muss gut sichtbar sein. Sie sollte von m\u00f6glichst vielen Passanten wahrgenommen werden \u2013 und zwar egal aus welcher Himmelsrichtung sie sich der Imbissbude n\u00e4hern. Entsprechend sollte die Leuchtreklame zum Beispiel an der Front der Imbissbude platziert sein.<\/p>\n

Eine Webseite muss gut \u201esichtbar\u201c sein<\/strong><\/h3>\n

Dasselbe gilt f\u00fcr Webseiten. Damit sie ihre Funktion erf\u00fcllen k\u00f6nnen, m\u00fcssen sie \u201egesehen\u201c, sprich von den Zielkunden im World-wide-web gefunden werden. Denn die sch\u00f6nste Webseite nutzt einem Unternehmen wenig, wenn dessen potenzielle Kunden bei Suchabfragen mit Google & Co nicht auf sie sto\u00dfen.<\/p>\n

Eine Leuchtreklame sollte Passanten zudem schnell vermitteln, was das Gesch\u00e4ftsfeld des Unternehmens ist. So sollte zum Beispiel die Leuchtreklame einer Imbissbude den Vorbeieilenden auf einen Blick verdeutlichen, dass dies ein Schnell-Imbiss und keine Spielhalle ist \u2013 beispielsweise, weil auf dem Schild dick und fett \u201eImbiss\u201c steht. Oder weil darauf eine Curry-Wurst abgebildet ist.<\/p>\n

Dasselbe gilt f\u00fcr Webseiten. Auch sie sollten \u201ePassanten\u201c \u2013 also Personen, die auf der Suche nach einer Leistung durchs Netz streifen \u2013 m\u00f6glichst auf einen Blick vermitteln, was das Gesch\u00e4ftsfeld des jeweiligen Unternehmens ist. Sonst f\u00fchlen sich die potenziellen Kunden nicht angesprochen und ziehen zur n\u00e4chsten Webseite weiter, die von Google & Co angezeigt wird. Schlie\u00dflich haben sie die Qual der Wahl \u2013 ebenso wie Fu\u00dfg\u00e4nger, die durch die Einkaufsstra\u00dfen einer Stadt flanieren und um deren Aufmerksamkeit zahlreiche Leuchtreklamen (und Schaufenster) buhlen.<\/p>\n

Eine Webseite muss \u201eInteresse\u201c wecken<\/strong><\/h3>\n

Leuchtreklamen haben noch eine Funktion. Sie sollen die M\u00e4nner und Frauen, die sie sehen, dazu animieren, sich dem jeweiligen Gesch\u00e4ft zu n\u00e4hern und dessen Auslagen oder Angebot zu studieren. Dasselbe gilt f\u00fcr Webseiten. Auch sie sollten so konzipiert sein, dass die Besucher motiviert werden, sich intensiver mit dem Unternehmen und seinen Leistungen zu befassen \u2013 zum Beispiel, weil ein erster Blick auf die Webseite bei ihnen das Gef\u00fchl erzeugt: Dieser Anbieter k\u00f6nnte mir eventuell einen Nutzen bieten?<\/p>\n

Diese Funktion kann eine Webseite nur erf\u00fcllen, wenn sie gefunden wird. Das \u201eGefunden-werden\u201c ist sozusagen eine Grundfunktion, die jede Webseite erf\u00fcllen muss. Denn sonst kann sie auch die anderen Funktionen nicht erf\u00fcllen.<\/p>\n

Das Ber\u00fccksichtigen viele Unternehmen beim Konzipieren ihrer Webseiten nicht. Sie z\u00e4umen sozusagen das Pferd von hinten auf. Das hei\u00dft: Sie treffen sich zun\u00e4chst zum Beispiel mit einem (Web-)Designer und \u00fcberlegen sich mit ihm, wie die Webseite gestaltet sein soll. Danach konzipieren sie die Seite. Und erst ganz am Schluss, wenn die Webseite schon getextet und gestaltet ist und oft bereits programmiert im Netz steht, fragen sie sich: Wie sorgen wir daf\u00fcr, dass unsere Zielkunden im Netz h\u00e4ufig auf unsere Seite sto\u00dfen?<\/p>\n

Sauber planen statt nachtr\u00e4glich optimieren<\/strong><\/h3>\n

Das ist so, also w\u00fcrde der Besitzer einer Imbissbude zun\u00e4chst eine Leuchtreklame entwerfen und produzieren lassen und sich erst danach fragen: Wo platziere ich die Reklame? Auf dem Dach? Oder \u00fcber dem Schaufenster? Oder in einem rechten Winkel an der Front des Hauses? Eine so konzipierte Leuchtreklame wird ihre Funktion stets nur bedingt erf\u00fcllen.<\/p>\n

Dasselbe gilt f\u00fcr Webseiten, bei denen sich deren Besitzer, erst nachdem diese bereits konzipiert, getextet und layoutet wurden, fragen: Wie sorge ich daf\u00fcr, dass meine Webseite gefunden wird? Auch an ihnen kann ein Suchmaschinen-Optimierer letztlich nur noch \u201eherumdoktern\u201c \u2013 das hei\u00dft versuchen, das Beste aus ihnen herauszuholen. Optimale Besucherzahlen erreicht man so nicht.<\/p>\n

Wenn Unternehmen dies feststellen, fragen sie oft (Online-)Marketingexperten: Wie k\u00f6nnen wir den Traffic auf unserer Webseite erh\u00f6hen? Deren h\u00e4ufige Antwort: \u201eSie sollten in Ihre Webseite einen Blog integrieren.\u201c Oder: \u201eSie sollten Videos auf Youtube stellen und diese in Ihre Webseite integrieren.\u201c Oder: \u201eSie sollten in Facebook aktiv werden und twittern, um potenzielle Kunden auf Ihre Webseite zu locken.\u201c<\/p>\n

\u201eLahme\u201c Webseiten brauchen \u201eKr\u00fccken\u201c<\/strong><\/h3>\n

All dies k\u00f6nnen zielf\u00fchrende Ma\u00dfnahmen sein. Doch welchen Charakter haben solche Ma\u00dfnahmen? Denselben wie wenn ein Imbissbuden-Besitzer Handzettel verteilen w\u00fcrde, auf denen steht: \u201eSchaut auf meine Leuchtreklame\u201c. Oder wenn er Anzeigen mit diesem Text schalten w\u00fcrde.<\/p>\n

Einen Imbissbuden-Besitzer, der dies tut, w\u00fcrde man fragen: \u201eWarum haben Sie Ihre Leuchtreklame nicht gleich so gestaltet und platziert, dass sie jeder sieht? Dann k\u00f6nnten Sie sich das Schalten von Anzeigen und das Verteilen von Handzetteln sparen.\u201c Im Online-Marketing-Bereich sind solche Ma\u00dfnahmen aber gang und g\u00e4be \u2013 nur dass auf den elektronischen Handzetteln und Anzeigen nicht der Appell \u201eSchaut auf meine Leuchtreklame\u201c, sondern \u201eBesucht unsere Webseite\u201c steht.<\/p>\n