{"id":6852,"date":"2020-05-26T10:08:44","date_gmt":"2020-05-26T08:08:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=6852"},"modified":"2020-05-28T13:23:18","modified_gmt":"2020-05-28T11:23:18","slug":"die-eigenen-mitarbeiter-zu-botschaftern-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/die-eigenen-mitarbeiter-zu-botschaftern-machen\/","title":{"rendered":"Die eigenen Mitarbeiter zu Botschaftern machen"},"content":{"rendered":"

Jeder Mitarbeiter, der im Web seine Stimme erhebt, kann zum Meinungsmacher f\u00fcr oder gegen die Firma werden, f\u00fcr die er t\u00e4tig ist. Da w\u00e4re es doch gut, wenn das auf positive Weise gelingt. Tipps dazu gibt dieser Beitrag.<\/strong><\/p>\n

Heutzutage kann ein Externer so ziemlich alles erfahren, was hinter den Kulissen einer Firma passiert. Dazu besucht er Foren und Arbeitgeber-Bewertungsportale. Oder er folgt den Spuren derjenigen, die in sozialen Netzwerken die Online-Gemeinde befragen, etwa so: \u201eWie gehen die F\u00fchrungskr\u00e4fte bei euch mit den Leuten um?\u201c Oder so: \u201eWelche Erfahrungen habt ihr beim Bewerbungsgespr\u00e4ch gemacht?\u201c<\/p>\n

H\u00f6chstwahrscheinlich wird sich ein Interner oder Ehemaliger finden, der die passenden Antworten gibt. Und die Unternehmen haben keinerlei Kontrolle dar\u00fcber, was die Besch\u00e4ftigten dem Cyberspace alles anvertrauen. Zum Beispiel ist YouTube voll von Clips, die frustrierte Mitarbeiter heimlich im B\u00fcro gedreht oder nachgestellt haben, um Missst\u00e4nde und Fehlverhalten offenzulegen.<\/p>\n

Influencer erh\u00f6hen Reichweite und Glaubw\u00fcrdigkeit<\/h2>\n

Jeder Besch\u00e4ftigte kann zu einem tatkr\u00e4ftigen Ambassador werden und die Arbeitgebermarke st\u00e4rken, wo es nur geht. Employee Advocacy nennt man das auch. Im besten Fall entwickeln die Mitarbeiter die entsprechenden Inhalte selbst. Au\u00dferdem k\u00f6nnen sie Unternehmensbotschaften bereitwillig teilen. Hierdurch entsteht eine Glaubw\u00fcrdigkeit, die jede offizielle Verlautbarung \u00fcbersteigt.<\/p>\n

Auch Sichtbarkeit und Reichweite lassen sich so erh\u00f6hen. Warum das so ist? Die User im Web werden mit spannenden Inhalten, die von Personen aus ihrem Netzwerk kommen, um ein Vielfaches st\u00e4rker interagieren als mit Botschaften, die von den Anbietern selbst ausgestreut wurden. Ferner kann man \u00fcber die Mitarbeiter auch Kan\u00e4le bespielen, die ein Unternehmen selbst gar nicht im Fokus hat.<\/p>\n

Der Stepstone Employer Branding Report fand k\u00fcrzlich heraus, dass 81 Prozent der 6.000 Befragten aus acht europ\u00e4ischen L\u00e4ndern den Ratschl\u00e4gen ihres pers\u00f6nlichen Umfeldes Vertrauen schenken. Aber nur 22 Prozent vertrauen den Arbeitgeberaussagen. Es ist also sinnlos, allzu viel Geld in eigene Werbung zu stecken, weil die Wirkung verpufft. Besser, man macht seine Mitarbeiter zu Promotoren.<\/p>\n

Wie man die eigenen Mitarbeiter zu Botschaftern macht<\/h2>\n

Auf gut gemachten Company-Websites reden nicht nur die Unternehmen selbst, die eigenen Mitarbeiter reden ebenfalls mit. Sie k\u00f6nnen Fachartikel, Anwendergeschichten und Blogbeitr\u00e4ge verfassen oder bei Fragen Rede und Antwort stehen. Etwa so:<\/p>\n