{"id":7806,"date":"2021-11-25T10:24:09","date_gmt":"2021-11-25T08:24:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=7806"},"modified":"2021-09-29T15:30:08","modified_gmt":"2021-09-29T13:30:08","slug":"die-webseite-eine-leuchtreklame-fuer-selbststaendige-und-freiberufler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/die-webseite-eine-leuchtreklame-fuer-selbststaendige-und-freiberufler\/","title":{"rendered":"Die Webseite: eine Leuchtreklame f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige und Freiberufler"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr viele Freiberufler und Selbstst\u00e4ndige gleich welcher Couleur gilt: Ihre Webseite hat eine \u00e4hnliche Funktion wie die Leuchtreklame einer Imbissbude. Das ber\u00fccksichtigen sie beim Planen ihrer Webseiten oft nicht.<\/strong><\/p>\n

Welche Funktion hat eine Leuchtreklame \u2013 zum Beispiel die Leuchtreklame einer Imbissbude? Zun\u00e4chst: Sie muss gut sichtbar sein. Sie sollte von m\u00f6glichst vielen Passanten wahrgenommen werden \u2013 und zwar egal aus welcher Himmelsrichtung sie sich der Imbissbude n\u00e4hern. Entsprechend sollte die Leuchtreklame an der Imbissbude platziert sein \u2013 zum Beispiel an der Front.<\/p>\n

Eine Webseite muss gut \u201esichtbar\u201c sein<\/h2>\n

Dasselbe gilt f\u00fcr Webseiten. Damit sie ihre Funktion erf\u00fcllen k\u00f6nnen, m\u00fcssen sie \u201egesehen\u201c, sprich von den Zielkunden im World-wide-web gefunden werden. Denn die sch\u00f6nste Webseite nutzt einem Unternehmen wenig, wenn dessen potenzielle Kunden bei Suchabfragen mit Google & Co nicht auf sie sto\u00dfen.<\/p>\n

Eine Leuchtreklame sollte Passanten zudem schnell vermitteln, was das Gesch\u00e4ftsfeld des Unternehmens ist. So sollte zum Beispiel die Leuchtreklame einer Imbissbude den Vorbeieilenden auf einen Blick verdeutlichen, dass dies ein Schnell-Imbiss und keine Spielhalle ist \u2013 beispielsweise, weil auf dem Schild dick und fett \u201eImbiss\u201c steht. Oder weil darauf eine Curry-Wurst oder ein D\u00f6ner abgebildet ist.<\/p>\n

Dasselbe gilt f\u00fcr Webseiten. Auch sie sollten \u201ePassanten\u201c \u2013 also Personen, die auf der Suche nach einer Leistung durchs Netz streifen \u2013 m\u00f6glichst auf einen Blick vermitteln, was das Gesch\u00e4ftsfeld des jeweiligen Unternehmens ist. Sonst f\u00fchlen sich die potenziellen Kunden nicht angesprochen und ziehen zur n\u00e4chsten Webseite weiter, die von Google & Co angezeigt wird. Schlie\u00dflich haben sie die Qual der Wahl \u2013 ebenso wie Fu\u00dfg\u00e4nger, die durch die Einkaufsstra\u00dfen einer Stadt flanieren und um deren Aufmerksamkeit zahlreiche Leuchtreklamen (und Schaufenster) buhlen.<\/p>\n

Eine Webseite muss \u201eInteresse\u201c wecken<\/h2>\n

Leuchtreklamen haben noch eine Funktion. Sie sollen die M\u00e4nner und Frauen, die sie sehen, dazu animieren, sich dem jeweiligen Gesch\u00e4ft zu n\u00e4hern und dessen Auslagen oder Angebot zu studieren. Dasselbe gilt f\u00fcr Webseiten. Auch sie sollten so konzipiert sein, dass die Besucher motiviert werden, sich intensiver mit dem Unternehmen und seinen Leistungen zu befassen \u2013 zum Beispiel, weil ein erster Blick auf die Webseite bei ihnen das Gef\u00fchl erzeugt: Dieser Anbieter k\u00f6nnte mir eventuell einen Nutzen bieten, weil ….?<\/p>\n

Diese Funktion kann eine Webseite nur erf\u00fcllen, wenn sie gefunden wird. Das \u201eGefunden-werden\u201c ist also eine Grundfunktion, die jede Webseite erf\u00fcllen muss. Denn sonst kann sie auch die anderen Funktionen nicht erf\u00fcllen.<\/p>\n

Das Ber\u00fccksichtigen viele Freiberufler und Selbstst\u00e4ndige \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob auf ihrer Visitenkarte die Berufsbezeichnung Unternehmens- oder Steuerberater, Rechtsanwalt oder Produktdesigner, Architekt oder Schreinermeister steht \u2013 beim Konzipieren ihrer Webseiten nicht. Sie z\u00e4umen sozusagen das Pferd von hinten auf. Das hei\u00dft: Sie treffen sich zun\u00e4chst zum Beispiel mit einem (Web-)Designer und \u00fcberlegen sich mit ihm, wie die Webseite gestaltet sein soll. Danach konzipieren sie die Seite. Und erst ganz am Schluss, wenn die Webseite schon getextet und gestaltet ist und oft bereits programmiert im Netz steht, fragen sie sich: Wie sorgen wir daf\u00fcr, dass unsere Zielkunden im Netz h\u00e4ufig auf unsere Seite sto\u00dfen?<\/p>\n

Webseite sauber planen statt nachtr\u00e4glich optimieren<\/h2>\n

Das ist so, also w\u00fcrde der Besitzer einer Imbissbude zun\u00e4chst eine Leuchtreklame entwerfen und produzieren lassen und sich erst danach fragen: Wo platziere ich die Reklame? Auf dem Dach? Oder \u00fcber dem Schaufenster? Oder in einem rechten Winkel an der Front des Hauses? Eine so konzipierte Leuchtreklame wird ihre Funktion stets nur bedingt erf\u00fcllen.<\/p>\n

Dasselbe gilt f\u00fcr Webseiten, bei denen sich deren Besitzer, erst nachdem diese bereits konzipiert, getextet und layoutet wurden, fragen: Wie sorge ich daf\u00fcr, dass meine Webseite gefunden wird? Auch an ihnen kann ein Suchmaschinen-Optimierer letztlich nur noch \u201eherumdoktern\u201c \u2013 das hei\u00dft versuchen, das Beste aus ihnen herauszuholen. Optimale Besucherzahlen erreicht man so nicht.<\/p>\n

Wenn Selbstst\u00e4ndige wie Freiberufler dies feststellen, fragen sie oft (Online-)Marketingexperten: Wie kann ich den Traffic auf meine\/unsere Webseite erh\u00f6hen? Deren h\u00e4ufige Antwort:<\/p>\n