{"id":8089,"date":"2022-04-04T16:47:12","date_gmt":"2022-04-04T14:47:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=8089"},"modified":"2023-05-03T11:44:56","modified_gmt":"2023-05-03T09:44:56","slug":"neuer-glanz-durch-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/neuer-glanz-durch-rebranding\/","title":{"rendered":"Neuer Glanz durch Rebranding"},"content":{"rendered":"

Eine starke Marke ist f\u00fcr den Unternehmenserfolg essentiell. Eine Marke, die von Kunden als besonders wahrgenommen wird, verleiht dem Unternehmen einen einzigartigen Wettbewerbsvorteil und eine Unverwechselbarkeit mit der Konkurrenz. Im Laufe der Zeit ver\u00e4ndern sich aber Geschm\u00e4cker und Anspr\u00fcche von Kunden. Insofern kann von Zeit zu Zeit auch eine Ver\u00e4nderung der Marke, ein sogenanntes Rebranding sinnvoll sein.<\/strong><\/p>\n

Was kennzeichnet eine Marke?<\/h2>\n

Eine Marke, bzw. ein Brand eines Unternehmens ist mehr als ein bekanntes Logo. Eine Markenidentit\u00e4t kennzeichnet alles, was Verbraucher, Mitarbeiter, Investoren und die \u00d6ffentlichkeit mit einem Unternehmen verbinden. Dazu z\u00e4hlen Aspekte, die das Unternehmen von den Mitbewerbern unterscheidet und Eigenschaften, die eben speziell f\u00fcr dieses Unternehmen stehen. Ein starkes Brand schafft f\u00fcr das Unternehmen auch Wettbewerbsvorteile, weil die Eigenschaften der Marke nicht leicht von Konkurrenten kopierbar oder imitierbar sind. Visuell wird die Marke durch das Logo, die Farben, Schriftarten und die generelle Bildsprache ausgedr\u00fcckt, z.B. durch Anzeigenwerbung und damit eine Wiedererkennbarkeit geschaffen.<\/p>\n

Warum braucht es von Zeit zu Zeit ein Rebranding?<\/h2>\n

Ein Branding aufzubauen, dauert lange und ist mit erheblichem Aufwand und Kosten verbunden. Damit stellt sich die Frage, warum ein bekanntes Image ver\u00e4ndert werden soll? Gleich vorweg ist festzuhalten, dass ein Rebranding-Prozess gen\u00fcgend Aufmerksamkeit und Planung ben\u00f6tigt, damit dieser gelingt.<\/p>\n

Jedenfalls gibt es mehrere Zeitpunkte und Anl\u00e4sse, warum ein Rebranding sinnvoll sein kann:<\/p>\n

Im Laufe der Zeit ver\u00e4ndern sich die Anspr\u00fcche der Zielgruppe und auch die Zielgruppe selber ver\u00e4ndert sich. Stammkunden werden \u00e4lter und ver\u00e4ndern ihre Gewohnheiten. Oftmals soll mit den Leistungen des Unternehmens auch eine neue und j\u00fcngere Zielgruppe angesprochen werden. Das alte Auftreten des Unternehmens mit altbekannten Markenbotschaften kann daher f\u00fcr neue Zielgruppen verstaubt wirken. In diesem Fall braucht es im Rebranding einen frischen Glanz.<\/p>\n

Auch Werte ver\u00e4ndern sich in der Gesellschaft. Gewohnheiten, die vor Jahren \u00fcblich waren, sind neuen Gepflogenheiten und Werten gewichen. Auch Unternehmen m\u00fcssen den Werten Rechnung tragen, damit sich Kunden auch in Zukunft mit dem Unternehmen und seinen Produkten identifizieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Ein Zeitpunkt zu dem ein Rebranding rasch notwendig wird, ist bei der Fusionierung von zwei Unternehmen. Beim Finden einer neuen Marke ist es dabei wichtig, die St\u00e4rken der beiden Firmen zu einem neuen unverwechselbaren Brand zu vereinen.<\/p>\n

Notwendige Schritte zu einem erfolgreichen Rebranding<\/h2>\n

Analyse der St\u00e4rken und Schw\u00e4chen<\/h3>\n

Um ein Rebranding Projekt erfolgreich umsetzen braucht es gleich zu Beginn des Vorhabens eine fundierte Analyse. Dabei ist zu ermitteln, was die Zielgruppe braucht und erwartet. Auch die St\u00e4rken und Schw\u00e4chen des Unternehmens, der Produkte, Prozesse und Mitarbeiter ist zu analysieren. Oftmals ist es hilfreich f\u00fcr diese Aufgabe einen externen Berater oder eine Agentur heranzuziehen, die eine SWOT-Analyse durchf\u00fchrt und Empfehlungen abgeben kann.<\/p>\n

Planung des Rebrandings<\/h3>\n

Sobald die Analysephase abgeschlossen und die Ergebnisse vorliegen, kann die Planung f\u00fcr die notwendigen Ver\u00e4nderungen erfolgen. Dabei ist zu unterscheiden, ob es ein rein optisches Rebranding erfolgen soll, bei dem das Design ver\u00e4ndert werden soll. Hingegen ein Rebranding der Marken-DNA braucht umfangreichere Ma\u00dfnahmen. Das kann soweit f\u00fchren, dass die Produkt- oder Leistungspalette des Unternehmens neu \u00fcberdacht werden sollte.<\/p>\n

\u00c4nderung und Anpassung des Designs<\/h3>\n

In vielen Rebranding Prozessen wird die Ver\u00e4nderung auch optisch manifestiert. Die \u00c4nderungen betreffen dann oftmals das Logo, die eingesetzten Farben oder die Schriften. Auch die Anpassung der Webseite und der Marketingunterlagen macht in diesem Zusammenhang Sinn, damit ein einheitliches und stimmiges Gesamtbild geschaffen werden kann.<\/p>\n

Briefing der Beteiligten<\/h3>\n

Sobald alle Ma\u00dfnahmen f\u00fcr das Rebranding feststehen ist es wichtig, dass alle Beteiligten dar\u00fcber informiert werden. Da Mitarbeiter eines Unternehmens auch Markenbotschafter sind, brauchen diese auch ein umfangreiches Briefing, was sich ver\u00e4ndern wird und welche Auswirkung die neue Marke auf ihre Arbeit und Aufgaben haben wird. Wenn die Kommunikation gut gelingt, dann k\u00f6nnen sich die Beteiligten besser mit dem Relaunch identifizieren.<\/p>\n

Rollout der Ma\u00dfnahmen<\/h3>\n

Nachdem alles gut geplant und organisiert wurde, startet der Rollout des Rebranding-Prozesses. Dabei werden die Ma\u00dfnahmen rund um den optischen Relaunch und die Kommunikation an die \u00d6ffentlichkeit umgesetzt.<\/p>\n

Da der Aufbau einer Markenidentit\u00e4t ein umfangreicher Prozess ist, braucht es daf\u00fcr auch eine langfristige Strategie und gut durchdachte Ma\u00dfnahmen. Wenn nach und nach der Wiedererkennungswert der neuen Marke geschaffen ist, braucht es Kontinuit\u00e4t. Insofern sollte ein Markenrelaunch gut geplant und mit fachkundiger Unterst\u00fctzung begleitet werden.<\/p>\n

Autor: Redaktion<\/p>\n