{"id":8323,"date":"2022-09-27T10:29:19","date_gmt":"2022-09-27T08:29:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/?p=8323"},"modified":"2022-07-21T12:59:33","modified_gmt":"2022-07-21T10:59:33","slug":"mit-online-pr-die-webpraesenz-steigern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/magazin\/mit-online-pr-die-webpraesenz-steigern\/","title":{"rendered":"Mit Online-PR die Webpr\u00e4senz steigern"},"content":{"rendered":"

Das Internet ist heute das zentrale Informationsmedium f\u00fcr die potenziellen Kunden von Unternehmen. Deshalb wird es f\u00fcr Freiberufler und Selbstst\u00e4ndige immer wichtiger, m\u00f6glichst viele Spuren im World-wide-web zu hinterlassen. Online-Pressearbeit kann einen Beitrag hierzu leisten.<\/strong><\/p>\n

Was machen Sie, wenn Sie einen Unterst\u00fctzer mit bestimmten F\u00e4higkeiten oder Kenntnissen brauchen und keinen kennen? Zum Beispiel einen IT- oder Steuer-Berater, der sich in der Gastronomie auskennt? Oder einen Architekten, der Erfahrung mit dem Sanieren von Altbauten hat? Oder einen Rechtsanwalt, der …. Vermutlich fragen Sie zun\u00e4chst Ihre Bekannten und Verwandten: \u201eKennt Ihr einen Spezialisten, der …?\u201c<\/p>\n

Angenommen diese kennen keinen passenden Spezialisten. Was machen Sie dann? Vermutlich setzen Sie sich an Ihren PC und geben bei Google & Co die entsprechenden Suchbegriffe ein, um eventuelle Unterst\u00fctzer zu finden. So verfahren inzwischen fast alle Kunden im B2C- und B2B-Bereich. Deshalb ist es heute f\u00fcr Unternehmen \u2013 egal, ob gro\u00df oder klein \u2013 wichtig, im World-wide-web m\u00f6glichst viele Spuren zu hinterlassen und daf\u00fcr zu sorgen, dass ihre potenziellen Kunden sie dort leicht finden.<\/p>\n

Hierf\u00fcr gibt es viele Wege. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel Ihre Webseite auf die f\u00fcr Ihre Zielkunden relevanten Suchbegriffe optimieren. Oder sogenannte Adwords-Anzeigen schalten, die von den Suchmaschinen neben den Treffern angezeigt werden, wenn man die betreffenden Suchbegriffe bei ihnen eingibt. Beides tun zahlreiche Unternehmen bereits. Noch nicht entdeckt haben viele aber die M\u00f6glichkeiten, die ihnen die Pressearbeit zum Steigern ihrer Webpr\u00e4senz bietet; au\u00dferdem um potentiellen Kunden, die im Internet auf sie sto\u00dfen, das Gef\u00fchl zu vermitteln: \u201eDas scheint ein echter Spezialist f\u00fcr … zu sein. Also sollte ich ihn kontaktieren.\u201c<\/p>\n

Online-PR wirkt meist l\u00e4nger<\/h2>\n

Beim Stichwort Pressearbeit denken die meisten Personen und Organisationen noch weitgehend an die klassischen Printmedien. Und sie freuen sich deutlich mehr, wenn ein Artikel von ihnen oder \u00fcber sie in einer Zeitung oder Zeitschrift erscheint, als wenn derselbe Artikel von einem redaktionellen Online-Portal publiziert wird. Zu Recht? Dar\u00fcber kann man unterschiedlicher Meinung sein. Denn von Online-Ver\u00f6ffentlichungen geht l\u00e4ngerfristig oft eine gr\u00f6\u00dfere Werbewirksamkeit aus als von Ver\u00f6ffentlichungen in Printmedien. Aus folgendem Grund: Angenommen ein Artikel von Ihnen erscheint in einer Zeitschrift. Das ist gut f\u00fcr Ihr Renommee, doch die Werbewirksamkeit des Artikels tendiert gegen Null, wenn die n\u00e4chste Ausgabe der Zeitschrift erscheint.<\/p>\n

Anders ist dies bei einem Artikel, der in einem redaktionellen Online-Portal publiziert wurde. Er steht sozusagen dauerhaft im Netz. Also k\u00f6nnen potenzielle Kunden noch Jahre sp\u00e4ter auf ihn sto\u00dfen.<\/p>\n

Manch Leser mag nun denken: Aber die Zeitungen stellen die in ihnen erschienenen Artikel doch oft auch ins Netz bzw. auf ihre Webseite. Stimmt! Doch Ver\u00f6ffentlichungen dort haben zwei Nachteile:<\/p>\n

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  1. Viele Zeitungs- und Zeitschriftenverlage bef\u00fcrchten, Google & Co k\u00f6nnten ihnen ihr Anzeigengesch\u00e4ft \u201evermiesen\u201c. Denn die Suchmaschinen wissen aufgrund der von den Internet-Nutzern eingegebenen Suchbegriffe, wof\u00fcr diese sich interessieren. Also k\u00f6nnten sie ihnen, bevor sie die Webseiten der Zeitschriften anklicken, bereits die passende Werbung pr\u00e4sentieren. Deshalb haben die meisten Gro\u00dfverlage zum Beispiel Google untersagt, die Inhalte ihrer Webseiten zu indizieren. Das hei\u00dft: Selbst wenn ein Artikel von Ihnen auf der Webseite einer namhaften Zeitschrift steht, wird er bei entsprechenden Suchabfragen von Google nicht angezeigt.<\/li>\n
  2. F\u00fcr die Artikel auf den Webseiten der Zeitschriften gilt oft: Sie wandern umso tiefer in deren Online-Archive je l\u00e4nger der Ver\u00f6ffentlichungszeitpunkt zur\u00fcck liegt. Und weil diese Unterseiten von Google & Co weniger stark gewichtet werden, werden die Artikel in den Google-Trefferlisten immer weiter hinten angezeigt \u2013 oft viel weiter hinten als Publikationen auf (redaktionellen) Online-Portalen. Denn diese sind anders aufgebaut und verschlagworten ihre \u201eArchive\u201c meist st\u00e4rker auf relevante Suchbegriffe.<\/li>\n<\/ol>\n

    Mit Online-PR die Webpr\u00e4senz steigern<\/h2>\n

    Doch wie k\u00f6nnen Sie nun mit Hilfe von Online-PR Ihre Webpr\u00e4senz steigern? Hierf\u00fcr gibt es im Wesentlichen zwei Wege.<\/p>\n

    Weg 1: <\/strong>Sie betreiben wie bisher Pressearbeit, nur dass Sie in diese auch die redaktionellen Online-Portale einbeziehen. F\u00fcr diese gilt: Sie ticken faktisch wie die klassischen Printredaktionen. Das hei\u00dft, anders als von manch Unerfahrenem vermutet, publizieren sie nicht jeden Mist. Vielmehr pr\u00fcft eine Redaktion, ob das Thema f\u00fcr die Besucher des Portals interessant ist und entscheidet dann: Wird ver\u00f6ffentlicht ja\/nein! Der einzige Unterscheid: Da diese Portale in der Regel t\u00e4glich zumindest ihre Startseiten aktualisieren, k\u00f6nnen sie deutlich mehr Artikel publizieren als ein Wochen- oder Monatsmagazin (zumal ihnen hierdurch keine Druck- und Versandkosten entstehen).<\/p>\n

    Beim Schreiben von Artikeln f\u00fcr Online-Portale sollte man jedoch ein, zwei Dinge beachten. So zum Beispiel, dass ein Ziel Ihrer PR-Aktivit\u00e4ten im Online-Bereich ist: Ihre Artikel sollen in den Trefferlisten m\u00f6glichst weit vorne angezeigt werden, wenn man bestimmte Suchbegriffe bei Google & Co eingibt. Deshalb sollte der relevante Suchbegriff m\u00f6glichst bereits in der \u00dcberschrift oder ersten Textzeile stehen. Und bedenken sollten Sie stets: Die Printmedien erleben die redaktionellen Online-Portale \u2013 zu Recht \u2013 als Konkurrenz. Deshalb sollten Sie Ihnen keine Artikel anbieten, die bereits in Online-Medien erschienen sind. Hierauf reagieren fast alle Print-Redakteure sauer.<\/p>\n

    Weg 2: <\/strong>Wenn Sie bei Google & Co die Suchwort-Kombination \u201ePressemitteilungen kostenlos\u201c eingeben, sto\u00dfen Sie auf eine Vielzahl von Webportalen, auf denen jeder jederzeit kostenlos Pressemitteilungen ver\u00f6ffentlichen kann \u2013 sofern er gewisse Formalien beachtet. Entsprechend sind diese Webportale: von PR-M\u00fcll \u00fcbers\u00e4ht, da kein Redakteur die Qualit\u00e4t der Meldungen pr\u00fcft. Doch dies kann Ihnen egal sein. Denn Ihr Ziel ist es nicht, dass jemand Ihre Meldung auf dem PR-Portal selbst sieht und liest. Nein, Ihr Ziel ist es, dass Personen, die eine bestimmte Suchwort-Kombination bei Google & Co eingeben, auf Ihre Meldung sto\u00dfen. Und um dieses Ziel zu erreichen sind die auf diesen Portalen publizierten Meldungen ein geeignetes Instrument \u2013 zumindest bei Suchbegriffen und Suchwortkombinationen, die nicht stark umk\u00e4mpft sind. Mit ihnen k\u00f6nnen Sie zum Beispiel neue Produkte und Dienstleistungen promoten. Voraussetzung erneut: Die Meldungen sind textlich so gestrickt, dass sie bei entsprechenden Suchabfragen von Google & Co m\u00f6glichst weit vorne angezeigt werden.<\/p>\n

    Die Online-PR hat viele weitere Vorz\u00fcge<\/h2>\n

    Aus zwei weiteren Gr\u00fcnden sollten Sie Zeit und Energie in die Online-PR investieren. Unter den auf den redaktionellen Online-Portalen publizierten Artikeln platzieren die Online-Redakteure in der Regel Links auf die Webseiten der Artikel-Verfasser. Und in bzw. unter den Pressemitteilungen, die Sie in PR-Portale stellen, k\u00f6nnen Sie selbst einen solchen Link platzieren.<\/p>\n

    Das hei\u00dft: Wenn Sie mit einer gewissen Regelm\u00e4\u00dfigkeit Online-PR betreiben, steigt die Zahl der Links auf Ihre Webseite kontinuierlich. Die Folge davon: Ihre Webseite wird bei entsprechenden Suchabfragen von Google & Co weiter vorne angezeigt. Ein weiteres Plus einer kontinuierlichen Online-Pressearbeit ist: Angenommen von Ihnen sind bereits mehrere Artikel auf redaktionellen Online-Portalen oder auf den Webseiten von Zeitschriften erschienen. Dann werden diese selbstverst\u00e4ndlich auch in den Trefferlisten angezeigt, wenn eine Person Ihren Namen als Suchbegriff bei Google & Co eingibt, um sich n\u00e4her \u00fcber Sie zu informieren. Die Folge: Bei dem potenziellen Kunden entsteht der Eindruck \u201eDas scheint ein echter Experte f\u00fcr … zu sein. Denn er hat schon mehrere Artikel zum Thema … publiziert.\u201c Auch dies erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass die betreffende Person Sie \u2013 und nicht einen Mitbewerber \u2013 kontaktiert.<\/p>\n

    Mit den Online-Ver\u00f6ffentlichungen die Social Media f\u00fcttern<\/h2>\n

    Die Online-PR hat noch einen weiteren Vorzug: Mit den Online-Ver\u00f6ffentlichungen k\u00f6nnen Sie Ihre Accounts in solchen Social Media wie LinkedIn und Xing f\u00fcttern. Das hei\u00dft, sie m\u00fcssen hierf\u00fcr weniger Content produzieren.<\/p>\n

    Autor: Bernhard Kuntz<\/p>\n