Damit Google & Co eine Webseite bei Suchabfragen weit vorne anzeigen, ist ein Optimieren der Webseite selbst f\u00fcr die Suchmaschinen n\u00f6tig. Parallel dazu sollte jedoch ein Linkaufbau erfolgen. Denn nur wenn die sogenannte On-Page-Optimierung mit einer Off-Page-Optimierung Hand in Hand geht, werden Top-Ergebnisse erzielt.<\/p>\n
Wenn Personen beruflich oder privat heute einen Unterst\u00fctzer suchen, setzen sie sich meist an den PC und geben bei Google & Co passende Suchbegriffe. Zum Beispiel: \u201eSteuerberater Darmstadt\u201c. Oder \u201ePatentrecht Anwalt\u201c. Oder \u201eLehmbau Hessen\u201c. Und anhand der angezeigten Treffer verschaffen sie sich einen \u00dcberblick: Wer k\u00f6nnte ein geeigneter Unterst\u00fctzer sein?<\/p>\n
Deshalb sollten Selbstst\u00e4ndige und Gewerbetreibende durch eine sogenannte On-Page-Optimierung \u2013 also durch ein Optimieren (der Quelltexte) ihrer Webseite selbst \u2013 daf\u00fcr sorgen, dass ihre Webseite bei Suchabfragen von den Suchmaschinen weit vorne angezeigt wird. Dieses Ziel l\u00e4sst sich bei stark umk\u00e4mpften Suchbegriffen wie \u201eProjektmanagement\u201c oder \u201eVerkaufstraining\u201c und stark umk\u00e4mpften Suchwortkombinationen wie \u201eSteuerberater Frankfurt\u201c oder \u201eCoaching Ausbildung\u201c durch ein suchmaschinen-technisches Optimieren der Webseiten allein aber nicht erreichen. Denn Google & Co ranken Webseiten auch umso h\u00f6her, je mehr Links auf sie verweisen. Denn die Suchmaschinen unterstellen: Eine Webseite ist umso bedeutsamer<\/p>\n
Deshalb ist es zum Erzielen von Top-Positionen bei Suchabfragen wichtig, parallel zur On-Page-Optimierung eine sogenannte Off-Page-Optimierung durchzuf\u00fchren, die auf ein Erh\u00f6hen der Zahl der auf die Webseite verweisenden Links abzielt. Hierf\u00fcr gibt es viele Wege. Einige seien hier vorgestellt.<\/p>\n
Weg 1: Linkpartnerschaften eingehen.<\/strong><\/p>\n Vorgehen:<\/em> Hierbei vereinbaren befreundete Unternehmen, dass sie auf ihren Webseiten wechselseitig (zum Beispiel in einer Rubrik mit dem Namen \u201ePartner\u201c) mit einem Kurztext, der einen entsprechenden Link enth\u00e4lt, auf die Webseite des jeweils anderen Unternehmens hinweisen. Diese Verweise beziehungsweise Links sind umso st\u00e4rker, je h\u00f6her die verweisende Seite selbst von Google & Co gerankt wird.<\/p>\n Weg 2: Die (Web-)Adresse in Online-Branchenverzeichnisse eintragen.<\/strong><\/p>\n Vorgehen:<\/em> Wenn Sie bei Google in die Suchmaske die Suchwortkombination \u201eBranchenverzeichnis kostenlos\u201c eingeben, werden viele Online-Branchenverzeichnisse angezeigt, in die Sie kostenfrei Ihren (Firmen-)Namen, Ihre (Firmen-)Adresse sowie Ihre Webadresse eintragen k\u00f6nnen. Und schon wieder haben Sie einen Link auf Ihre Webseite produziert.<\/p>\n Zuweilen erreichen Selbstst\u00e4ndige und Gewerbetreibende bei wenig umk\u00e4mpften Suchbegriff-Kombinationen wie \u201eGartenbau Darmstadt\u201c oder \u201eFinanzberatung Reutlingen\u201c durch oben genannte Ma\u00dfnahmen schon, dass ihre Webseite vor den Webseiten deutlich gr\u00f6\u00dferer Mitbewerber angezeigt wird \u2013 zumindest, wenn im Quelltext ihrer Webseite ebenfalls die relevanten Begriffe stehen. Das gilt aber meist nur f\u00fcr lokal oder regional t\u00e4tige Unternehmen, deren Zahl unmittelbarer Mitbewerber \u00fcberschaubar ist und deren Mitbewerber noch wenig Aktivit\u00e4ten entfaltet haben, um ihre Webseite zu puschen.<\/p>\n Anders sieht es bei Unternehmen aus,<\/p>\n Bei ihnen f\u00fchrt der Aufbau der oben erw\u00e4hnten Links in der Regel nur dazu, dass ihre Webseite zum Beispiel statt auf Seite 30 auf Seite 10 angezeigt wird. Das ist zwar ein wichtiger Zwischenschritt, doch allein nicht zielf\u00fchrend. Denn die meisten potenziellen Kunden schauen sich nach Suchabfragen in Google & Co nur die auf den ersten ein, zwei Seiten angezeigten Treffer an. Also sollten diese Selbstst\u00e4ndigen zudem zum Beispiel eine gewisse (Online-)PR betreiben, damit<\/p>\n Hierf\u00fcr gibt es erneut zwei Wege.<\/p>\n Weg 1: Pressemitteilungen in den PR-Portalen publizieren.<\/strong><\/p>\n Vorgehen<\/em>: Wenn Sie bei Google die Suchwortkombination \u201ePressemitteilung kostenlos\u201c in die Suchmaske eingeben, werden Ihnen zahlreiche Portale angezeigt, in denen jeder kostenlos Pressemitteilungen ver\u00f6ffentlichen kann \u2013 und zwar, sofern er gewisse Formalien beachtet, inhaltlich weitgehend ungepr\u00fcft. Indem Selbstst\u00e4ndige in diese Portale regelm\u00e4\u00dfig Pressemitteilungen einstellen, k\u00f6nnen sie eine Vielzahl von Links auf ihre Webseite generieren. Diese Links werden von Google & Co inzwischen zwar nicht mehr so hoch gerankt, wie noch vor einigen Jahren, denn auch die Suchmaschinen haben erkannt, dass in diesen Portalen prim\u00e4r \u201ePR-M\u00fcll\u201c publiziert wird. Aber: Kleinvieh macht auch Mist.<\/p>\n Weg 2: Presseartikel in redaktionellen Online-Portalen publizieren.<\/strong><\/p>\n Vorgehen:<\/em> Im Netz gibt es inzwischen viele redaktionelle Portale, die entweder allgemein auf Wirtschaftsthemen oder gewisse Branchen- oder Endverbraucherthemen spezialisiert sind. Diese publizieren \u00e4hnlich wie Fachzeitschriften regelm\u00e4\u00dfig Fachartikel zu f\u00fcr ihre Besucher interessanten Themen. Als Beispiele seien die Portale www.business-wissen.de, www.foerderland.de, www.gruenderszene.de und www.unternehmer.de genannt. Diese Portale ticken \u00e4hnlich wie Fachzeitschriften. Das hei\u00dft, eine Redaktion pr\u00fcft bei einem angebotenen Manuskript zun\u00e4chst: Ist der Text f\u00fcr die Besucher unseres Portals inhaltlich interessant und gut geschrieben? Danach entscheidet sie, ob sie den Artikel publiziert. Wenn ja, platziert sie unter dem Artikel, bei den Angaben zum Autor auch einen Link auf dessen Webseite.<\/p>\n Diese Links sind in der Regel deutlich wertvoller als die Links, die durch die Eintr\u00e4ge in Branchenverzeichnisse und das Einstellen von Pressemitteilungen in die \u201ePR-M\u00fcll-Portale\u201c generiert werden. Denn auch Google stuft Ver\u00f6ffentlichungen dort als qualitativ h\u00f6herwertig ein und gewichtet sie deshalb st\u00e4rker.<\/p>\n Ver\u00f6ffentlichungen in diesen redaktionellen Online-Portalen haben weitere positive Effekte.<\/p>\n Zusatzeffekt 1:<\/strong> Wenn Personen oder Organisationen im Netz mehrere potenzielle Unterst\u00fctzer gefunden haben, geben sie meist deren Namen selbst als Suchbegriffe bei Google ein, um sich ein Bild von den \u201eKandidaten\u201c zu machen. Werden dann in der Trefferliste au\u00dfer der Webseite zum Beispiel noch mehrere inhaltliche Treffer wie Artikel angezeigt, entsteht der Eindruck: Dieser Anbieter scheint ein echter \u201eSpezialist f\u00fcr \u2026\u201c zu sein. Und: Er hat eine Bedeutung im Markt. Das hei\u00dft: Der betreffende Anbieter hat wieder eine paar Pluspunkte im Rennen um die begehrten Auftr\u00e4ge gesammelt.<\/p>\n Zusatzeffekt 2:<\/strong> Bei weniger stark umk\u00e4mpften Suchbegriffen werden zum Teil auch die Artikel selbst weit vorne in den Google-Trefferlisten angezeigt. Und weil unter den Artikeln au\u00dfer dem Namen des Selbstst\u00e4ndigen und dessen Unternehmen auch die Webadresse steht, gelangen potentielle Kunden sozusagen \u00fcber Umwege auf die Webseite des Anbieters.<\/p>\n Inwieweit potenzielle Kunde \u00fcber solche Artikel auf ihre Webseite kommen, das k\u00f6nnen Selbstst\u00e4ndige und Gewerbetreibende \u00fcbrigens mit dem Programm Google Analytics checken. Es zeigt an, \u00fcber welche Kan\u00e4le, also auch Links, Besucher auf eine Webseite kamen. Und was das Beste ist: Dieses Analysetool stellt Google kostenlos bereit.<\/p>\n Autor: Bernhard Kuntz<\/p>\n\n
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