Webseiten, die von den Zielkunden eines Unternehmens nicht gefunden werden, entfalten keine Wirkung. Also gilt es, die Webseiten f\u00fcr solche Suchmaschinen wie Google zu optimieren. Doch wie finden Unternehmen den passenden Unterst\u00fctzer?<\/p>\n
Was machen Personen und Organisationen heute, wenn sie einen Spezialisten als Unterst\u00fctzer ben\u00f6tigen und keinen kennen? Sie setzen sich meist an den PC und geben bei Google & Co die passenden Suchbegriffe ein. Deshalb ist es f\u00fcr Unternehmen heute extrem wichtig, dass ihre Webseite bei Suchabfragen im Internet schnell und h\u00e4ufig gefunden wird \u2013 zum Beispiel, weil diese in den Trefferlisten weit vorne angezeigt wird. Das ist bei vielen Webseiten nicht der Fall.<\/p>\n
Registrieren Unternehmen dies, dann erw\u00e4gen sie oft einen SEO-Spezialisten zu engagieren \u2013 also einen Fachmann, der ihre Webseite diesbez\u00fcglich optimiert. Zum Beispiel, damit die Zugriffszahlen auf ihre Webseite steigen und diese bei Suchabfragen in den Trefferlisten vor den Mitbewerber-Seiten steht. Einige Tipps, wie Sie den passenden SEO-Berater oder -unterst\u00fctzer f\u00fcr Ihr Unternehmen finden.<\/p>\n
Angenommen Sie sind als Vertriebsleiter f\u00fcr die Webseite Ihres Unternehmens verantwortlich. Dann sollten Sie zun\u00e4chst Gesch\u00e4ftspartner und -freunde fragen, ob sie Ihnen einen Unterst\u00fctzer empfehlen k\u00f6nnen. Wenn nicht, schauen Sie bei einigen Webseiten, die gut im Netz stehen, in deren Quelltext oder Impressum nach, ob dort der SEO-Unterst\u00fctzer genannt wird. So sto\u00dfen Sie eventuell auf kleine Anbieter, die Ihr Unternehmen individuell betreuen (und die auch Kleinunternehmen bezahlen k\u00f6nnen).<\/p>\n
Zuweilen hilft das nicht weiter. Dann sollten Sie bei Google & Co solche Suchwortkombinationen wie \u201eSuchmaschinenoptimierung Beratung\u201c oder \u201eSEO-Berater\u201c oder \u201eUnterst\u00fctzer SEO\u201c eingeben. Erstellen Sie anhand der angezeigten Treffer eine Liste potenzieller Unterst\u00fctzer. Machen Sie jedoch hinter allen Kandidaten ein dickes Fragezeichen, die nur aufgrund von AdWords-Anzeigen auf den ersten Trefferseiten stehen. Denn ein SEO-Spezialist sollte seine Seite auch ohne solche Anzeigen nach vorne bringen k\u00f6nnen. Schlie\u00dflich ist dies sein Gesch\u00e4ft.<\/p>\n
Schauen Sie sich dann die Webseiten der potenziellen Kandidaten: Handelt es sich bei Ihnen wirklich um SEO-Experten oder um Werbeagenturen, die f\u00fcr sich in Anspruch nehmen, auch in Sachen \u201eSuchmaschinenoptimierung\u201c fit zu sein? Die Praxis zeigt: Bei vielen \u201eKreativen\u201c ist dies faktisch nicht der Fall.<\/p>\n
Rufen Sie anschlie\u00dfend die verbliebenen potenziellen Unterst\u00fctzer an. Fragen Sie diese, auf welche Suchbegriffe sie ihre eigene Webseite optimiert haben. Checken Sie dann, indem Sie diese Begriffe bei Google & Co eingeben, wie gut die Webseiten der Kandidaten bezogen auf ihre eigenen Keywords im Netz dastehen. Lautet Ihr Fazit eher schlecht, sollten Sie den Unterst\u00fctzer ausschlie\u00dfen. Denn ein SEO-Experte sollte zumindest seine eigene Webseite bezogen auf seine Keywords nach vorne bringen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Angenommen nach dieser Vorselektion sind noch drei, vier Kandidaten \u00fcbrig. Bitten Sie diese, Ihnen zwei, drei Musterkunden zu nennen, deren Webseiten sie suchmaschinen-technisch optimiert haben \u2013 nebst den Keywords, auf die sie diese Seiten optimierten. Checken Sie dann, wie gut diese Kunden tats\u00e4chlich bezogen auf die genannten Keywords im Netz dastehen.<\/p>\n
Nennen Sie den verbliebenen Kandidaten anschlie\u00dfend die wichtigsten Keywords, auf die Sie Ihre Website optimieren m\u00f6chten. Nennen Sie ihnen \u2013 abh\u00e4ngig vom Gesch\u00e4ftsfeld Ihres Unternehmens \u2013 bewusst auch recht allgemeine Begriffe wie \u201eAltersvorsorge\u201c, \u201eUnternehmensberatung\u201c oder \u201eCoaching\u201c, bei denen Sie entweder sehr viele oder sehr starke Mitbewerber wie Gro\u00dfunternehmen oder Verb\u00e4nde um die vorderen Listenpl\u00e4tze haben. Bitten Sie die Kandidaten um eine Einsch\u00e4tzung, wie weit sie die Webseite Ihres Unternehmen in den Trefferlisten von Google & Co nach vorne bringen k\u00f6nnen. Seien Sie bei allen Anbietern vorsichtig, die Ihnen bezogen auf die recht allgemeinen oder stark umk\u00e4mpften Begriffe versprechen: \u201eWir bringen Ihr Unternehmen auf die Seite 1\u201c. Denn dies ist meist unrealistisch \u2013 zumindest kurz- und mittelfristig und mit einer angemessenen Investition an Geld und Zeit.<\/p>\n
Angenommen die Webseite Ihres Unternehmens kann bei einem stark umk\u00e4mpften Suchbegriff wie \u201eAltersvorsorge\u201c oder \u201eUnternehmensberatung\u201c bei Google-Suchabfragen nicht auf den Trefferseiten 1 oder 2 landen. Bitten Sie die Top-Kandidaten dann um einen Vorschlag, wie sie es trotzdem erreichen, dass Ihre wichtigsten Zielkunden Ihre Webseite finden. Ein L\u00f6sungsvorschlag k\u00f6nnte sein, Ihre Webseite statt auf den Begriff \u201eAltersvorsorge\u201c allein auf solche Suchwortkombinationen wie \u201eAltersversorge Selbstst\u00e4ndige\u201c oder \u201e\u2026 Handwerker\u201c zu optimieren. Oder statt auf den Begriff \u201eUnternehmensberatung\u201c auf die Wort-Kombi \u201eUnternehmensberatung Mittelstand\u201c \u00a0\u2013 sofern dies zum Gesch\u00e4ftsfeld Ihres Unternehmens passt.<\/p>\n
Fragen Sie die potenziellen Unterst\u00fctzer zudem, ob sie Ihr Unternehmen auch beim Aufbau von Links auf seine Webseite unterst\u00fctzen. Das ist wichtig. Denn Google & Co unterstellen, vereinfacht formuliert: Je mehr Links auf eine Webseite verweisen, umso bedeutender ist diese. Also ranken die Suchmaschinen die betreffende Webseite h\u00f6her. Deshalb sollte parallel zum Optimieren der Webseite selbst ein Aufbau von Links auf die Webseite erfolgen \u2013 zum Beispiel durch Online-Pressearbeit. Schlie\u00dfen Sie jedoch alle Anbieter aus, die vorschlagen, Links zu kaufen. Denn dies wird von den Suchmaschinen-Betreibern, sofern sie es registrieren, mit einer Art \u201ePlatzverweis\u201c bestraft. Das hei\u00dft, die Webseite wird bei Suchabfragen entweder nicht mehr oder nur noch weit hinten angezeigt.<\/p>\n
Angenommen Sie haben sich f\u00fcr einen SEO-Berater und -Unterst\u00fctzer entschieden. Schlie\u00dfen Sie mit ihm keinen langfristigen \u201eBetreuungsvertrag\u201c ab. Vereinbaren Sie stattdessen zum Beispiel ein Vier-, F\u00fcnf-Monatsprojekt, in dem er definierte Ma\u00dfnahmen, wie zum Beispiel den Quellcode Ihrer Webseite optimieren und die Keyword-Dichte auf Ihrer Webseite erh\u00f6hen, ausf\u00fchrt. Checken Sie danach, was Ihrem Unternehmen diese Aktivit\u00e4ten gebracht haben, bevor Sie dem Unterst\u00fctzer eventuell einen Folgeauftrag erteilen.<\/p>\n
Autor: Bernhard Kuntz<\/p>\n