Wir leben in einer Empfehlungsgesellschaft. Kaufausl\u00f6ser Nummer eins sind die Empfehlungen von Freunden, Bekannten und Arbeitskollegen sowie die sachkundigen Hinweise auf Internetportalen und Meinungsplattformen. Sie genie\u00dfen eine hohe Glaubw\u00fcrdigkeit \u2013 ganz anders als die vollmundigen Werbeversprechen der Anbieter selbst. Mehr als die H\u00e4lfte aller Kaufvorentscheidungen fallen schon heute im Web. Das onlinebasierte Weiterempfehlen spielt dabei eine ganz entscheidende Rolle.<\/p>\n
Beim neuen Empfehlungsmarketing geht es also um sehr viel mehr als die l\u00e4ppische Frage nach ein paar Adressen oder den braven Appell, das Produkt, den Anbieter oder eine Dienstleistung Dritten anzudienen. Es geht vielmehr darum, das Empfehlungsmarketing systematisch zu entwickeln und als Marketinginstrument einzusetzen \u2013 online und offline. Mit Mundpropaganda und Weiterempfehlungen unterst\u00fctzen Sie Vertriebs- und Marketingaktivit\u00e4ten, sch\u00fctzen sich vor Preisattacken, erleichtern die m\u00fchsame Neukundengewinnung und schonen Ihr Werbebudget.<\/p>\n
Anne M. Sch\u00fcller zeigt in ihrem neuen Buch praxisorientiert und anhand vieler Beispiele, wie Sie als Anbieter empfehlenswert werden und zielsicher Empfehlungen generieren. Es verr\u00e4t, wie Sie an Ideen f\u00fcrs Empfehlungsmarketing kommen und im Internet positive Mundpropaganda steuern. Es erl\u00e4utert, wie Sie mithilfe von Referenzmarketing Ihre Kunden zu Vorverk\u00e4ufern machen und durch Influencer-Marketing Fachgr\u00f6\u00dfen als Meinungsmacher gewinnen. Schlie\u00dflich erkl\u00e4rt es, wie Sie rechtliche Fallstricke umgehen und Kennzahlen im Empfehlungsmarketing nutzen.<\/p>\n
Insgesamt zeigt dieses Werk detailliert, wie facettenreich das moderne Empfehlungsmarketing heute ist, welche Gewinnpotenziale darin stecken und wie Anbieter ihr Empfehlungsgesch\u00e4ft Schritt f\u00fcr Schritt entwickeln k\u00f6nnen. Kompakt und locker zu lesen bietet es Existenzgr\u00fcndern sowie kleinen, mittelst\u00e4ndischen und gro\u00dfen Unternehmen aller Branchen wertvolle Tipps, n\u00fctzliche Checklisten und eine F\u00fclle von Anregungen mit hohem praktischem Nutzen.<\/p>\n
Bibliographie<\/p>\n
Anne M. Sch\u00fcller
\nDas neue Empfehlungsmarketing
\nDurch Mundpropaganda und Weiterempfehlungen neue Kunden gewinnen
\nBusinessVillage 2015, 300 Seiten, gebunden, 29,80 Euro
\nISBN: 978-3-86980-312-9
\nwww.empfehlungsmarketing.cc<\/p>\n
Die Autorin<\/p>\n
Anne M. Sch\u00fcller ist Managementdenker, Keynote-Speaker, mehrfach preisgekr\u00f6nte Bestsellerautorin und Businesscoach. Die Diplom-Betriebswirtin gilt als f\u00fchrende Expertin f\u00fcr Empfehlungsmarketing und Touchpoint Management in Europa. Sie z\u00e4hlt zu den gefragtesten Referenten im deutschsprachigen Raum. Wenn es um das Thema Kunde geht, geh\u00f6rt sie zu den meistzitierten Experten. Zu ihrem Kundenkreis z\u00e4hlt die Elite der Wirtschaft. Weitere Informationen: www.anneschueller.de<\/p>\n