{"id":3775,"date":"2016-11-11T06:46:38","date_gmt":"2016-11-11T04:46:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=3775"},"modified":"2024-01-11T15:49:52","modified_gmt":"2024-01-11T14:49:52","slug":"social-influencer-marketing-boomt-doch-wie-macht-man-es-richtig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/social-influencer-marketing-boomt-doch-wie-macht-man-es-richtig-3775\/","title":{"rendered":"Social Influencer Marketing boomt \u2013 doch wie macht man es richtig?"},"content":{"rendered":"

Aktuelle Untersuchung zu Fallstricken und Erfolgsfaktoren von Social Influencer Marketing<\/strong><\/p>\n

\u201eIn Zukunft wird bedeutend mehr Marketingbudget bei digitalen Influencern wie Bloggern und Stars der Facebook-, YouTube- und Instagram-Szene landen\u201c, prognostiziert Dr. Mirko Warschun, Leiter des Beratungsbereichs Konsumg\u00fcterindustrie und Handel in Europa, dem Mittleren Osten und Afrika bei A.T. Kearney. \u201eViele Unternehmen agieren jedoch bei Social Influencer Marketing wie im Blindflug und k\u00f6nnen folglich kaum die gew\u00fcnschte Wirkung erzielen. Nur wer die Fallstricke kennt und eine ausgefeilte Strategie hat, kann in dem stark wachsenden Werbekanal, der besonders bei der Generation der sogenannten Millenials immer wichtiger wird, Geld verdienen und Markenbildung betreiben.\u201c<\/p>\n

Einer aktuellen Untersuchung von A.T. Kearney (\u201eSocial Influencer Marketing: Igniting Influence\u201c) zufolge werden die Ausgaben f\u00fcr Social Influencer Marketing bis 2020 weltweit um das Vierfache steigen. J\u00e4hrlich rechnet A.T. Kearney in diesem Bereich mit einer Investitionserh\u00f6hung von bis zu 100 Prozent weltweit, in Europa, dem Mittleren Osten und Afrika von ca. 50 Prozent. Die Gr\u00fcnde f\u00fcr die steigende Attraktivit\u00e4t: Immer mehr Internet-User installieren Werbesperren, sogenannte Ad-blocks, und die Conversion-Rate, also die Anzahl der Besucher einer Plattform, die dort z.B. durch Einkauf aktiv werden, nimmt stetig ab.<\/p>\n

Nicht zu Unrecht investieren Markenunternehmen st\u00e4rker in die digitale Form der Produktplatzierung, die man fr\u00fcher salopp als Schleichwerbung bezeichnete. Mehr als die H\u00e4lfte der hier t\u00e4tigen Firmen erzielt eine Rendite von 100 Prozent, wenige sogar das 20fache ihres Einsatzes. Fast einem F\u00fcnftel allerdings bringt die Investition in Blogger und Social-Media-Stars gar nichts. Die Meinungsmacher in den sozialen Medien lassen sich ihr Engagement gerne im sechsstelligen Bereich f\u00fcr die Besprechung eines Produkts entlohnen.<\/p>\n

A.T. Kearney hat in seiner Untersuchung drei typische Fallstricke identifiziert: Neben einer fehlenden Digitalmarketingstrategie bzw. unzureichender Abstimmung mit der Gesamtstrategie, mangelt es oft einfach an Kompetenz und Erfahrung. Dar\u00fcber hinaus fokussieren sich die Markenartikler auf Social-Media-Stars mit einer m\u00f6glichst hohen Anzahl von Followern (ab 100.000), anstatt auf qualitative weiche Kriterien wie Fit zum Markenkern und Authentizit\u00e4t zu setzen. \u201eMarkenunternehmen begehen oft den Fehler, ohne differenzierte Auswahlkriterien viel Geld in die Stars der Szene zu investieren. Sie werden von den Usern zwar h\u00e4ufig angeklickt, ihren Produktempfehlungen fehlt aber oft die n\u00f6tige Authentizit\u00e4t\u201c, kommentiert Fahd Hajji, Co-Autor der Untersuchung.<\/p>\n

Die Managementberater empfehlen, eine langfristige Beziehung mit ausgew\u00e4hlten Influencern aufzubauen, die nicht unbedingt eine hohe Anzahl an Followern haben m\u00fcssen, sich aber mit der Marke und ihren Produkten identifizieren. 10.000 Follower k\u00f6nnen vor allem bei Nischenkategorien ausreichend sein. \u201eMit den Sternchen zu wachsen ist erfolgsversprechender als mit den Stars die Glaubw\u00fcrdigkeit der Marke zu verspielen\u201c, fasst Hajji zusammen.<\/p>\n

Zu dem Aufbau einer langfristigen und vertrauensvollen Beziehung mit digitalen Meinungsbildern, die aus \u00dcberzeugung f\u00fcr die Marke und ihre Produkte sprechen und nicht nur auf hohe Ums\u00e4tze zielen, geh\u00f6rt es auch, ihnen viel Freiheit bei der Vermittlung der Markenbotschaft zu geben. In die Messung des Erfolgs wiederum m\u00fcssten neben quantitativen auch qualitative Kriterien einflie\u00dfen wie Inhalt und Tonalit\u00e4t der Kommentare, Qualit\u00e4t der Videos und der Zusammenarbeit.<\/p>\n

\u201eDer Markt f\u00fcr Social Influencer Marketing ist noch nicht professionalisiert, gewinnt aber rasant an Bedeutung \u2013 und kennt bereits heute klare Regeln\u201c res\u00fcmiert Handelsexperte Warschun. \u201eUnternehmen, die aktionistisch in Social Influencer Marketing investieren und dabei die Kriterien der Millenials ignorieren, werden nicht nur umsonst Geld ausgeben, sondern k\u00f6nnen auch ihrem Markenimage im Netz erheblichen Schaden zuf\u00fcgen.\u201c<\/p>\n

Quelle: A.T. Kearney<\/p>\n