{"id":5759,"date":"2017-11-15T08:41:57","date_gmt":"2017-11-15T07:41:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=5759"},"modified":"2020-08-04T15:22:52","modified_gmt":"2020-08-04T13:22:52","slug":"zweite-studie-ueber-ott-dienste-der-hochschule-fresenius-junge-konsumenten-kehren-zum-fernsehen-zurueck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/zweite-studie-ueber-ott-dienste-der-hochschule-fresenius-junge-konsumenten-kehren-zum-fernsehen-zurueck-5759\/","title":{"rendered":"Zweite Studie \u00fcber OTT-Dienste der Hochschule Fresenius: Junge Konsumenten kehren zum Fernsehen zur\u00fcck"},"content":{"rendered":"

Die zweite Auflage des Monitorings zum digitalen Konsumentenverhalten „OTT-Dienste. Vielfalt online“ von Dr. Anna Schneider, Dozentin f\u00fcr Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Fresenius, Fachbereich Wirtschaft & Medien in K\u00f6ln, und Dr. Ren\u00e9 Arnold vom Wissenschaftlichen Institut f\u00fcr Infrastruktur und Kommunikationsdienste GmbH (WIK) zeigt eine \u00fcberraschende Entwicklung: Vor allem bei jungen Konsumenten, die Streaming-Dienste ausprobiert haben, ist eine R\u00fcckkehr zum traditionellen Fernsehen feststellbar.<\/strong><\/p>\n

Over-the-Top-Dienste (OTT) nutzen das Internet, um Mehrwerte f\u00fcr Konsumenten zu schaffen. Besonders beliebt sind OTT-Dienste, die Musik oder Videos immer und \u00fcberall zur Verf\u00fcgung stellen. Schneider und Arnold haben die Entwicklung dieser Dienste untersucht und setzen damit eine Studie aus dem Jahr 2015 fort.<\/p>\n

Ein Kernergebnis: Die Nutzer von Musik- und Videostreaming-Diensten werden immer bequemer. Diese Bequemlichkeit mag einer der Gr\u00fcnde daf\u00fcr sein, dass vor allem bei den ganz jungen Konsumenten einige wieder zum klassischen Fernsehkonsum zur\u00fcckkehren. So scheint es einfacher zu sein, sich berieseln zu lassen, als selbst zu entscheiden, welchen Film oder welche Serie man sich anschauen m\u00f6chte. Die Bequemlichkeit wirkt sich dar\u00fcber hinaus auch auf Einstellungen zum Datenschutz aus. Der Schutz von pers\u00f6nlichen Daten ist f\u00fcr die Deutschen weiterhin wichtig, gleichzeitig zeigen sich einige Nutzer aber durchaus bereit, auf Datenschutz zu verzichten, wenn sie daf\u00fcr gleich finden, was ihnen gef\u00e4llt. „Mir fehlt oft die Initiative oder die Idee und die w\u00fcrde dann quasi vom Ger\u00e4t kommen, das finde ich echt gut“, hei\u00dft es zum Beispiel in einem Interview mit einem Konsumenten. Ein weiteres Indiz f\u00fcr die Bequemlichkeit ist auch die immer gr\u00f6\u00dfere Rolle des Smartphones. „Am liebsten h\u00e4tten die Nutzer wohl eine App f\u00fcr alles, \u00e4hnlich wie die in Asien angebotene App „WeChat“, die neben der Kommunikation viele weitere Services wie etwa ein integriertes Bezahlsystem bietet“, fasst Anna Schneider zusammen.<\/p>\n

Im Vergleich zum Vorjahr ist auch die Bereitschaft, f\u00fcr Streaming-Dienste Geld auszugeben, gestiegen. Der Anteil der Konsumenten, die bereit sind, f\u00fcr Musik-Streaming zu bezahlen, hat sich von 2015 bis 2016 um fast ein Drittel erh\u00f6ht und liegt nun bei etwa 30 Prozent. „Spotify ist besonders erfolgreich in Deutschland“, sagt Schneider: „Allein 2016 hat der Dienst drei Millionen deutsche Nutzer hinzugewonnen.“<\/p>\n

Derartige Entwicklungen sichtbar zu machen und „echte Zeitreihen zu bilden“, ist das Ziel des Forschungsprojekts. „Unsere Ergebnisse zeigen, dass die digitale Transformation z\u00fcgig weitergehen wird, wenngleich sie weder so linear, noch so schnell verl\u00e4uft, wie man gerne glaubt“, so Schneider.<\/p>\n

\u00dcber die Studie: F\u00fcr die Ergebnisse wurden insgesamt 1027 Personen in der Zeit vom 30. November bis zum 07. Dezember 2015 und 1003 Personen vom 30. November 2016 bis zum 05. Dezember 2016 mittels Online-Befragung durch das internationale Marktforschungsinstitut YouGov befragt. Um eine Zeitreihe zu erhalten, soll die Befragung jedes Jahr durchgef\u00fchrt werden. Die Studie kann auf der Homepage der Hochschule Fresenius abgerufen werden: www.hs-fresenius.de\/aktuelles-presse\/news-presse\/pressemitteilungen\/.<\/p>\n

\u00dcber die Hochschule Fresenius<\/p>\n

Die Hochschule Fresenius mit ihren Standorten in Frankfurt am Main, Hamburg, Idstein, K\u00f6ln, M\u00fcnchen und den Studienzentren in Berlin, D\u00fcsseldorf und New York ist mit \u00fcber 12.000 Studierenden die gr\u00f6\u00dfte private Pr\u00e4senzhochschule in Deutschland. Sie blickt auf eine mehr als 168-j\u00e4hrige Tradition zur\u00fcck. 1848 gr\u00fcndete Carl Remigius Fresenius in Wiesbaden das „Chemische Laboratorium Fresenius“, das sich von Beginn an sowohl der Laborpraxis als auch der Ausbildung widmete. Seit 1971 ist die Hochschule staatlich anerkannt. Sie verf\u00fcgt \u00fcber ein sehr breites, vielf\u00e4ltiges F\u00e4cherangebot und bietet in den Fachbereichen Chemie & Biologie, Design, Gesundheit & Soziales, onlineplus sowie Wirtschaft & Medien Bachelor- und Masterprogramme in Vollzeit sowie berufsbegleitende und ausbildungsbegleitende (duale) Studieng\u00e4nge an. Die Hochschule Fresenius ist vom Wissenschaftsrat institutionell akkreditiert. Bei der Erstakkreditierung 2010 wurden insbesondere ihr „breites und innovatives Angebot an Bachelor- und Master-Studieng\u00e4ngen“, „ihre Internationalit\u00e4t“ sowie ihr „\u00fcberzeugend gestalteter Praxisbezug“ vom Wissenschaftsrat gew\u00fcrdigt.<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/p>\n