{"id":5771,"date":"2017-11-20T07:56:57","date_gmt":"2017-11-20T06:56:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=5771"},"modified":"2023-04-18T18:10:10","modified_gmt":"2023-04-18T16:10:10","slug":"sehnsucht-individualitaet-fuer-personalisierte-produkte-wuerden-viele-deutsche-ihre-daten-hergeben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/sehnsucht-individualitaet-fuer-personalisierte-produkte-wuerden-viele-deutsche-ihre-daten-hergeben-5771\/","title":{"rendered":"Sehnsucht Individualit\u00e4t: F\u00fcr personalisierte Produkte w\u00fcrden viele Deutsche ihre Daten hergeben"},"content":{"rendered":"

Von der Farbe bis zur Passform – die Mehrheit der Deutschen (74 Prozent) findet Produkte wichtig, die genau ihren Bed\u00fcrfnissen entsprechen. Ein Wunsch, f\u00fcr den viele bereit sind, ihre pers\u00f6nlichen Daten herzugeben. Besonders M\u00e4nner sind hier freigiebig. Das geht aus der QVC Zukunftsstudie „Handel 2036: Wie kauft Deutschland \u00fcbermorgen ein?“ hervor. Sie zeigt auf, wie die Shopping-Welt in 20 Jahren aussehen k\u00f6nnte – und was die Deutschen davon halten.<\/strong><\/p>\n

\"Sehnsucht
QVC Zukunftsstudie Handel 2036: Virtuelles Shopping an der Tagesordnung. Quellenangabe: „obs\/\u00a9QVC Deutschland“<\/figcaption><\/figure>
\n

Wochenlang nach einer gut sitzenden Jeans suchen, davon sind viele Deutsche schlichtweg genervt. Das zeigt die Zukunftsstudie, f\u00fcr die das digitale Handelsunternehmen QVC gemeinsam mit Trendb\u00fcro Hamburg und TNS Infratest \u00fcber 1.000 Menschen in Deutschland zum Shopping der Zukunft befragt hat. Demnach ist f\u00fcr 74 Prozent der Befragten der wichtigste Faktor beim Einkaufen, dass die Produkte genau ihren W\u00fcnschen und Bed\u00fcrfnissen entsprechen – von der Farbe bis zum K\u00f6rperma\u00df. Auff\u00e4llig: Dabei sind Frauen mit 81 Prozent Zustimmung deutlich anspruchsvoller als M\u00e4nner (68 Prozent).<\/p>\n

Was nicht passt, wird passend gemacht<\/strong><\/p>\n

Geht der Trend also hin zu personalisierten Produkten, die direkt und sofort im Laden produziert werden – etwa Jeans nach Ma\u00df? Mit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit sogar. Denn fast jeder dritte Deutsche (31 Prozent) kann sich das schon heute sehr gut vorstellen. Entsprechende K\u00f6rperscanner und 3D-Drucker gibt es bereits. „Die Medizin verabreicht mittlerweile auf die DNA angepasste Medikamente. Es ist v\u00f6llig klar, dass in Zukunft jede Kleidung haargenau auf unsere K\u00f6rper angepasst sein wird“, sch\u00e4tzt Start-up-Experte Michael Schuster das Modell der personalisierten Produkte in der Studie ein. So gehe es beim Einkaufserlebnis in Zukunft nicht mehr um die Breite und F\u00fclle des Angebots, sondern darum, welche Parameter es gebe, um ein Produkt auf den K\u00e4ufer anzupassen. Und was bedeutet das f\u00fcr den Handel? „Individualisierung ist einer der wichtigsten Megatrends. Was in der Kommunikation begann, hat jetzt den Handel erreicht“, sagt Trendforscher und Studienleiter Professor Peter Wippermann. „\u00dcbermorgen bestimmen pers\u00f6nliche Daten die Produktion. Aus Konsumenten werden Prosumenten. Sie werden mit ihren W\u00fcnschen die Herstellung steuern.“<\/p>\n

Datenschutz war gestern<\/strong><\/p>\n

Je individueller das Produkt, desto mehr Informationen braucht der Hersteller. Was unweigerlich miteinander verkn\u00fcpft ist, scheint kein Problem zu sein f\u00fcr die deutschen Verbraucher. Viele sind bereit, im Tausch – etwa gegen die perfekte Jeans – ihre pers\u00f6nlichen Daten herzugeben. Dabei zeigen sich M\u00e4nner deutlich freigebiger. Rund die H\u00e4lfte (49 Prozent) stimmt laut der Zukunftsstudie diesem Statement zu: „F\u00fcr Produkte, die zu 100 Prozent zu mir passen, bin ich auch bereit, meine Daten herzugeben“. Dem stimmt hingegen nur jede dritte Frau zu (33 Prozent). Unterschiede zeigen sich hier auch zwischen den Generationen. Ist rund jeder Zweite der Generation Y (16 bis 30 Jahre) bereit, mit Daten zu zahlen, sind es nur 37 Prozent der Generation X (31 bis 45 Jahre).<\/p>\n

\u00dcber die Studie<\/strong><\/p>\n

Die Zukunftsstudie „Handel 2036 Wie kauft Deutschland \u00fcbermorgen ein?“ im Auftrag von QVC Deutschland wagt einen Ausblick auf die Shoppingwelt der kommenden zwei Jahrzehnte. Studienleiter Professor Peter Wippermann sowie zehn weitere renommierte Experten aus Handel, IT und Wissenschaft diskutierten und analysierten dazu verschiedene Trends, die Konsumenten und Handel k\u00fcnftig bewegen werden. Zudem f\u00fchrten Trendb\u00fcro Hamburg und TNS Infratest von Juni bis August 2016 Konsumenten-Workshops sowie eine repr\u00e4sentative Online-Umfrage unter 1.007 Menschen in Deutschland zwischen 16 und 45 Jahren durch.<\/p>\n

\u00dcber QVC<\/strong><\/p>\n

Das 1986 in West Chester, Pennsylvania (USA), gegr\u00fcndete Unternehmen QVC Inc. verbindet das Beste aus Shopping, Unterhaltung und Gemeinschaft, um ein einzigartiges Einkaufserlebnis zu bieten. Dabei nimmt QVC Kunden in neun L\u00e4ndern mit auf eine Entdeckungsreise durch ein immer wieder neues Sortiment aus bekannten Marken und neuen Produkten aus den Bereichen Home und Fashion sowie Beauty, Technik und Schmuck. Auf dieser Reise entstehen durch Live-Dialoge, begeisternde Geschichten, interessante Pers\u00f6nlichkeiten und einen ausgezeichneten Service enge Kundenbeziehungen.<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/p>\n