{"id":5797,"date":"2017-11-27T08:15:02","date_gmt":"2017-11-27T07:15:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=5797"},"modified":"2026-01-08T10:44:17","modified_gmt":"2026-01-08T09:44:17","slug":"rtr-legt-studie-zu-oesterreichischen-angeboten-auf-youtube-vor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/rtr-legt-studie-zu-oesterreichischen-angeboten-auf-youtube-vor-5797\/","title":{"rendered":"RTR legt Studie zu \u00f6sterreichischen Angeboten auf YouTube vor"},"content":{"rendered":"

Wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung der Top 100 Channels untersucht<\/strong><\/p>\n

Die 100 meistabonnierten YouTube-Channels \u00f6sterreichischer Herkunft haben in Summe 28 Millionen Abonnenten und kommen gemeinsam auf 7 Milliarden Videoaufrufe. Bezogen auf die Bev\u00f6lkerungsgr\u00f6\u00dfe sind \u00f6sterreichische Angebote damit erfolgreicher als die Top 100 in Deutschland (177 Mio., 53 Mrd.). Dabei ist Englisch die dominante Sprache auf fast der H\u00e4lfte der \u00f6sterreichischen Channels. Derartige, teils \u00fcberraschende Ergebnisse liefert eine Studie, die der Fachbereich Medien der RTR-GmbH beim Department f\u00fcr Medien und Wirtschaft der Fachhochschule St. P\u00f6lten beauftragt hat. Am Dienstag, dem 12. Juli, stellte Studienautor FH-Prof. PD Dr. Andreas Gebesmair zentrale Ergebnisse der Untersuchung vor, die die RTR-GmbH unter dem Titel \u201eDie wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung von YouTube-Channels in \u00d6sterreich\u201c nun ver\u00f6ffentlichte (https:\/\/www.rtr.at\/de\/inf\/YouTube_Channels_2017). Damit wird die Informationsoffensive zum Themenbereich YouTube fortgesetzt, die die RTR und die Medienbeh\u00f6rde KommAustria im April mit der Veranstaltung \u201eDos and Don\u00b4ts auf YouTube\u201c gestartet haben.<\/p>\n

Laut der Studie sind nur 14 % der \u00f6sterreichischen YouTube-Channels Unternehmen zuzuordnen, w\u00e4hrend 78 % des Angebotes von Einzelpersonen, zwei Personen oder Gruppen gestaltet werden. Dabei sind auf 84 % der Channels Eigenproduktionen zu sehen, aber auf 16 % der Channels auch Inhalte Dritter. Die damit verbundenen urheberrechtlichen Problematiken versucht YouTube bereits mit verschiedenen Ma\u00dfnahmen aktiv in den Griff zu bekommen.<\/p>\n

In wirtschaftlicher Hinsicht ist das Betreiben eines YouTube-Channels noch in wenigen F\u00e4llen wirklich lohnenswert. W\u00e4hrend YouTube zur finanziellen Beteiligung der Channel-Betreiber an der Einblendung von Werbespots nur sehr allgemeine Informationen preisgibt, konnte die FH St. P\u00f6lten aus Interviews mit Mediaplanern, der Medienindustrie wie auch mit YouTubern ableiten, dass nur f\u00fcr 44 der 100 Channels ein existenzsicherndes monatliches Einkommen von \u00fcber 1.000 bis 2.500 Euro angenommen werden kann. Nur sechs davon d\u00fcrften den Sch\u00e4tzungen zufolge allerdings monatlich deutlich mehr als 10.000 Euro verdienen. 46 % der untersuchten Channels verdienen zus\u00e4tzlich mit Affiliate Marketing und 33 % mit Produktplatzierungen Geld. Problematisch: 54 der 100 meistgesehenen Videos \u00f6sterreichischer YouTuber enthalten laut Studie eindeutig Produktplatzierungen, aber nur in neun Videos wird darauf auch hingewiesen.<\/p>\n

Ern\u00fcchternd f\u00e4llt das Fazit der Studie \u00fcber den Beitrag der YouTube-Angebote zur Meinungsvielfalt aus. So seien die Top 100 Channels in \u00d6sterreich ganz \u00fcberwiegend in die unterhaltungs- und konsumorientierten Kategorien Gaming, Entertainment, Music, People & Blogs sowie HowTo & Style einzuordnen. Gesellschaftspolitische Themen finden sich kaum und ein sprachlicher oder inhaltlicher Bezug zu \u00d6sterreich oder seiner Regionen existiert praktisch nicht. Der Beitrag der Channels zur Identit\u00e4tsbildung sei entsprechend zu vernachl\u00e4ssigen.<\/p>\n

Quelle: APA Ots<\/p>\n