{"id":5824,"date":"2017-12-11T08:01:36","date_gmt":"2017-12-11T07:01:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=5824"},"modified":"2026-01-08T10:44:41","modified_gmt":"2026-01-08T09:44:41","slug":"oewa-plus-2017-i-zwei-drittel-der-wiener-nutzen-social-media-angebote","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/oewa-plus-2017-i-zwei-drittel-der-wiener-nutzen-social-media-angebote-5824\/","title":{"rendered":"\u00d6WA Plus 2017-I: Zwei Drittel der Wiener nutzen Social Media-Angebote"},"content":{"rendered":"

Unabh\u00e4ngig von Geschlecht und Alter sind immer mehr \u00d6sterreicher auf Social Media-Plattformen aktiv.<\/strong><\/p>\n

Die Bedeutung von Social Networking nimmt laut der aktuellen \u00d6WA Plus-Studie weiter zu: Bereits 52,7 Prozent der \u00f6sterreichischen User tauschen sich zumindest gelegentlich \u00fcber Social Media Websites aus. Im Jahr 2010 lag der Anteil noch bei 35,7 Prozent.<\/p>\n

W\u00e4hrend Geschlecht und Alter bei der Social Media-Nutzung keine gro\u00dfe Rolle spielen, sind die Wiener beim Social Networking mit 65,5 Prozent deutlich aktiver als die User in den restlichen Bundesl\u00e4ndern mit durchschnittlich 49,2 Prozent.<\/p>\n

Die weiteren Nutzungsschwerpunkte liegen in der Verwendung von Suchmaschinen mit 92,5 Prozent, dem Versenden und Empfangen privater E-Mails (90,0 Prozent) und dem Interesse am Wetter (80,2 Prozent). Dahinter folgen Nachrichten und Politik (76,7 Prozent), die zielgerichtete Suche nach Angeboten (75,1 Prozent) sowie die Routenplanung (73,7 Prozent).<\/p>\n

Reichweitenranking<\/strong><\/p>\n

Mit einer Reichweite von 3.267.000 Unique Usern (51,9 Prozent) pro Monat liegt das ORF.at Network bei den Online Angeboten in der aktuellen Erhebung an erster Stelle im Ranking, gefolgt vom willhaben.at Dachangebot (3.235.000 Unique User bzw. 51,4 Prozent), das mit dem styria digital one Dachangebot (3.145.000 Unique User bzw. 50,0 Prozent) Platz getauscht hat. Bei den Einzelangeboten f\u00fchrt willhaben.at (3.227.000 Unique User bzw. 51,2 Prozent) vor orf.at (3.114.000 Unique User bzw. 49,5 Prozent) und derstandard.at (2.126.000 Unique User bzw. 33,6 Prozent).<\/p>\n

Bei den Vermarktern liegt styria digital one mit 4.407.000 Unique Usern (70,0 Prozent) vor Goldbach Audience mit 3.697.000 Unique Usern (58,7 Prozent) und dem Purpur Media Reichweitennetz mit 2.658.000 Unique Usern (42,2 Prozent).<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich zur Gesamt-Internetnutzung wird auch zwischen der station\u00e4ren und der mobilen Nutzung unterschieden. Bereits 73,2 Prozent aller \u00f6sterreichischen User verwenden mobile Endger\u00e4te, die ausschlie\u00dfliche Nutzung von station\u00e4ren Devices ist auf 26,8 Prozent zur\u00fcckgegangen.<\/p>\n

Studieneckdaten<\/strong><\/p>\n

Die \u00d6WA Plus-Erhebung 2017-I weist Reichweiten- und Strukturdaten f\u00fcr 60 Teilnehmer mit 138 Online Angeboten, f\u00fcnf Vermarktungsgemeinschaften und 912 buchbaren Belegungseinheiten aus. Dar\u00fcber hinaus liefert sie Kerndaten zur Internetnutzung, zu pers\u00f6nlichen Interessen und zu Anschaffungsw\u00fcnschen.<\/p>\n

Das \u00d6WA Plus-Universum repr\u00e4sentiert mit 5,8 Millionen Menschen 91,9 Prozent aller Internetnutzer im Erhebungszeitraum (1. Quartal 2017) und deckt damit den \u00f6sterreichischen Internetmarkt weitgehend ab. Neben den Nutzern (Unique Usern) werden auch die Seitenaufrufe (Page Impressions) f\u00fcr 20 soziodemographische Variablen und 87 qualifizierende Merkmale im Quartal, im mittleren Monat und in der mittleren Woche erhoben. Zus\u00e4tzlich werden auch Reichweiten f\u00fcr den durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und f\u00fcr den durchschnittlichen Wochenendtag auf Angebotsebene ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n

Tools f\u00fcr Z\u00e4hlung und Planung<\/strong><\/p>\n

Allen Interessenten steht unter www.oewaplus.at das frei zug\u00e4ngliche Online-Z\u00e4hltool f\u00fcr den \u00d6WA Plus Datensatz mit ausgew\u00e4hlten Leistungswerten f\u00fcr alle Angebote und Vermarkter auf Tages-, Wochen- und Monatsebene auf Basis der mobilen, der station\u00e4ren und der Gesamt-Nutzer zur Verf\u00fcgung. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Strukturdaten f\u00fcr den Gesamtmarkt berechnet werden.<\/p>\n

Der gesamte Datensatz kann auf Monats- und Wochenbasis auch \u00fcber das Planungstool Zervice bezogen werden. Neben Kreuztabellen und Rangreihen ist das Erstellen von Mediapl\u00e4nen inklusive Optimizer f\u00fcr alle Angebote und Belegungseinheiten m\u00f6glich. Neben dem Gesamtdatensatz stehen jeweils ein mobiler und ein station\u00e4rer Datenbestand zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n

\u00d6WA<\/strong><\/p>\n

Die \u00d6WA wurde 1998 mit dem Ziel gegr\u00fcndet, objektive Messzahlen f\u00fcr das Internet zu erheben, sowie den Online-Werbemarkt zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

Als Dienstleister der \u00d6WA Plus Studie fungieren Ebert & Gr\u00fcntjes GbR, HTS Informationssysteme f\u00fcr Marktforschung GmbH, Integral Markt- und Meinungsforschungsges.m.b.H., Interrogare GmbH, Kantar Media spring GmbH & Co KG und Kantar TNS GmbH.<\/p>\n

Quelle: APA Ots<\/p>\n