{"id":5964,"date":"2017-09-24T07:45:07","date_gmt":"2017-09-24T05:45:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=5964"},"modified":"2023-11-22T13:06:47","modified_gmt":"2023-11-22T12:06:47","slug":"dos-and-donts-beim-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/dos-and-donts-beim-influencer-marketing-5964\/","title":{"rendered":"Dos and Don’ts beim Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"

Die umfassende Studie geht zentralen Fragestellungen rund um das Thema Influencer Marketing nach und beleuchtet, was hinter dem Marketing-Hype steht. Dabei kommen neben Marketing-Experten und Influencern erstmals auch deren Follower zu Wort und liefern damit eine in dieser Form bislang einzigartige Tiefe in der Wirkungsmessung. Neben den neuesten Forschungsergebnissen zeigen konkrete Handlungsempfehlungen, was in der Praxis gut funktioniert und wie man es besser nicht machen sollte.<\/strong><\/p>\n

Das Thema Influencer Marketing ist in diesem Jahr in aller Munde. Wie in allen Marketing-Disziplinen k\u00f6nnen Werbungtreibende und Influencer dabei viel richtig, aber eben auch viel falsch machen. Wie eng k\u00f6nnen eine Marke und ein Influencer zusammenarbeiten? Wann geht die Glaubw\u00fcrdigkeit verloren? Wie sollte eine Influencer-Kampagne gestaltet sein, damit sowohl User als auch Marken davon profitieren? Diesen Fragestellungen geht G+J e|MS in seiner neuesten Studie nach und vertieft damit die fundierten Praxis-Erfahrungen aus der Umsetzung diverser Influencer-Kampagnen \u00fcber seine Vermarktungsplattform InCircles.<\/p>\n

Die aktuelle G+J e|MS Untersuchung bietet mit ihrem dreistufigen Studienmodell neben einer Grundlagenstudie im G+J medientrend Panel und qualitativen Interviews mit Marketing-Experten und Influencern erstmals eine direkte Wirkungsmessung \u00fcber die Social-Media-Kan\u00e4le der Influencer. Dabei wurden Follower direkt durch die Influencer mit der Bitte um Teilnahme angesprochen. Dieses Vorgehen erm\u00f6glicht es erstmals, die Follower als Rezipienten f\u00fcr eine Wirkungsforschung zu gewinnen.<\/p>\n

G+J e|MS hat mehrere Influencer-Kampagnen aus ganz unterschiedlichen Branchen – von FMCG \u00fcber Finanzdienstleistungen, Sportartikel bis hin zu Gesundheit – begleitet. Die Befragung der Follower zeigt, dass diese die Influencer mehrheitlich als ehrlich und unabh\u00e4ngig empfinden, deren Botschaften aber durchaus als Markenkommunikation einordnen und wahrnehmen. In der Folge lassen sich positive Effekte auf zentrale Wirkungsdimensionen feststellen:<\/p>\n

– Gewinnung von Aufmerksamkeit: Den Followern f\u00e4llt auf, wenn ein

\nInfluencer eine Marke erw\u00e4hnt, wobei sie die konkrete Botschaft

\nder Influencer auch eindeutig der werbenden Marke zuordnen. Mit

\neinem Zuwachs von 28,2 Prozent schaffen Influencer Kampagnen

\ndamit in hohem Ma\u00dfe Aufmerksamkeit f\u00fcr eine Marke.

\n– Steigerung der Markenbekanntheit: In der Folge wird die Brand

\nAwareness um durchschnittlich 7,4 Prozent gesteigert, bei vorher

\neher unbekannten Marken kann die Bekanntheit sogar mehr als

\nverdoppelt werden.

\n– Verbesserung zentraler Imagedimensionen: Die Influencer

\nKooperationen bauen eine starke N\u00e4he zwischen Marke und Follower

\nauf, sichtbar in deutlich gesteigerten Werten f\u00fcr Sympathie,

\nVertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit der Marke.

\n– Schaffen von konkreten Handlungsimpulsen: Die Kaufbereitschaft

\nf\u00fcr eine Marke wird durch Influencer Kooperationen im Schnitt um

\n23 Prozent gesteigert, die Weiterempfehlungsbereitschaft sogar

\num 31 Prozent.

\nFrank Vogel, Sprecher der Gesch\u00e4ftsleitung G+J e|MS: „Wer in Zeiten sinkender Werbeerinnerung noch zum Verbraucher durchdringen will, muss neue Wege gehen. Influencer k\u00f6nnen sehr wirkungsvolle Markenbotschafter sein, wie unsere Studienergebnisse eindrucksvoll belegen. Das erfordert allerdings die Beachtung einiger wichtiger Dos and Don’ts – angefangen bei der Auswahl des jeweils passenden Influencers \u00fcber die Begleitung der Kampagne bis hin zur Erfolgskontrolle.<\/p>\n

Denn erfolgreiches Influencer Marketing ist nicht einfach der Einkauf von Multiplikatoren, sondern vor allem gutes Beziehungsmanagement!“<\/p>\n

Die aktuelle G+J e|MS Studie gibt deshalb auch praktische Handlungsempfehlungen f\u00fcr den richtigen Umgang mit Influencern und zeigt, wie man diese Marketing-Disziplin am besten f\u00fcr sich nutzt. Die \u00fcbergreifenden Erkenntnisse sind aus dem dreistufigen Studienmodell abgeleitet. Wer die nachfolgenden Dos and Don’ts bei der Umsetzung beachtet, kann die Wirkung seiner Influencer Kampagne nachhaltig optimieren:<\/p>\n

Dos<\/strong><\/p>\n

– Nutzen Sie Influencer als neuen Weg, um Ihre Zielgruppe zu

\nerreichen! Dies funktioniert nicht nur sehr gut bei jungen

\nMenschen, sondern auch bei 40plus: 37% dieser Altersgruppe haben

\neinen Lieblings-Influencer, den sie aufmerksam verfolgen.

\n– Beachten Sie die unterschiedliche Nutzung der Social Media

\nKan\u00e4le! Manche eignen sich besonders gut f\u00fcr das Liken von

\nInhalten, andere sind vor allem ideal f\u00fcr das Nutzen der

\nKommentarfunktion und wiederum andere werden bevorzugt zum

\npassiven Konsum von Inhalten genutzt.

\n– Achten Sie auf eine Kennzeichnung der Beitr\u00e4ge als Werbung!

\nDamit lassen sich Reaktanzen vermeiden, zumal 87% der User sich

\ndaf\u00fcr aussprechen.

\n– Tauschen Sie sich mit den Influencern w\u00e4hrend der Kampagne aus!

\nKlare Briefings zu Produkt, Inhalten, Timing und Ablauf sind

\nentscheidend f\u00fcr das reibungslose Funktionieren einer Kampagne.

\n– Setzen Sie auf inhaltliche Vielfalt, denn es gibt mehr als

\nGewinnspiele! Gerade Produktempfehlungen und -vorstellungen

\nbleiben \u00fcber der H\u00e4lfte der User im Ged\u00e4chtnis. Bei 43% der User

\nhaben Influencer-Kampagnen schon zu einem Kaufimpuls gef\u00fchrt.<\/p>\n

Don’ts<\/strong><\/p>\n

– Verlassen Sie sich nicht nur auf Ihr Bauchgef\u00fchl! Bei der

\nAuswahl des passenden Influencers sind dessen Zielgruppe und

\nKPI’s sowie die Anzahl der Follower, Views, Kommentare,

\nInteraktionsrate, Stil und Qualit\u00e4t relevant.

\n– Dr\u00fccken Sie Ihre CI nicht um jeden Preis durch! Eine Kampagne

\nwird erst durch die Authentizit\u00e4t und den eigenen Stil des

\njeweiligen Influencers glaubw\u00fcrdig.

\n– Versuchen Sie nicht zum Regisseur des Influencers zu werden!

\nLassen Sie dem Influencer seine Freiheit und Kreativit\u00e4t, denn

\ner wei\u00df, wie seine Community tickt und was sie interessiert.

\n– Schauen Sie nicht nur auf die gro\u00dfen Social Media Stars!<\/p>\n

Micro-Influencer erzielen mit ihren Aktivit\u00e4ten h\u00e4ufig eine viel

\nh\u00f6here Interaktion: 48% der User haben ihren Lieblings-Influencer, bei den 14- bis 24-J\u00e4hrigen sind es sogar 65%. Diesem Influencer folgen sie besonders aufmerksam, weil sie ihn als sehr ehrlich und unabh\u00e4ngig empfinden und interagieren auch entsprechend mit ihm.<\/p>\n

Studiensteckbrief<\/strong><\/p>\n

Grundlage f\u00fcr die G+J e|MS Studie „Dos and Don’ts beim Influencer Marketing“ ist ein dreistufiges Studiendesign. Zum einen eine quantitative Basisbefragung (n=932) im G+J medientrend und „I love my media“ Panel. Zum anderen qualitative Experteninterviews (n=15) mit 10 Marketing-Experten und 5 Influencern. Abgerundet wird die Untersuchung mit der kampagnen\u00fcbergreifenden Wirkungsstudie „G+J Influencer Insights“ (n=886), d.h. Werbewirkungsstudien mit ausgew\u00e4hlten Influencern durch Einbindung von Befragungs-Links in deren Social-Media-Kan\u00e4le.<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/p>\n