{"id":6636,"date":"2018-05-24T10:32:55","date_gmt":"2018-05-24T08:32:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=6636"},"modified":"2018-04-05T10:33:27","modified_gmt":"2018-04-05T08:33:27","slug":"social-media-marketing-mehr-umsatz-durch-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/social-media-marketing-mehr-umsatz-durch-influencer-6636\/","title":{"rendered":"Social-Media-Marketing: Mehr Umsatz durch Influencer"},"content":{"rendered":"

Immer mehr Deutsche lassen sich von sogenannten Influencern im Social Web zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen bewegen. 21\u00a0Prozent der Internet-Nutzer in Deutschland haben innerhalb von zw\u00f6lf Monaten mindestens ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, weil sie von einem YouTuber empfohlen wurde. Das sind acht Prozentpunkte mehr als noch ein Jahr zuvor. 15\u00a0Prozent trafen Kaufentscheidungen aufgrund von Empfehlungen von Bloggern – ein Plus von zehn Prozentpunkten. Das zeigt der aktuelle, repr\u00e4sentative Social-Media-Atlas der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna.<\/strong><\/p>\n

Videospiele, Autos, Make-up, Snacks, Kleidung und was es sonst noch so f\u00fcr Geld zu kaufen gibt – Influencer im Web\u00a02.0 lassen sich gern daf\u00fcr bezahlen, Produkte in ihren Videos, Blogs und Posts vorzustellen. Das lohnt sich auch f\u00fcr die Hersteller, denn der Einfluss der Beeinflusser auf ihre Fans und Follower ist erheblich. Den gr\u00f6\u00dften Einfluss auf Kaufentscheidungen haben dabei YouTuber: Elf Prozent der deutschen Onliner kauften innerhalb eines Jahres ein Produkt auf Empfehlung eines YouTube-Stars, sechs Prozent zwei bis f\u00fcnf Produkte, vier Prozent sogar mehr als f\u00fcnf.<\/p>\n

Sowohl Blogger als sonstige, auf anderen Kan\u00e4len aktive Social-Media-Prominente regten je sieben Prozent der Deutschen mit Internet-Zugang einmal in zw\u00f6lf Monaten zu einem Kauf an, f\u00fcnf Prozent zu zwei bis f\u00fcnf Anschaffungen und drei Prozent zu mehr als f\u00fcnf Eink\u00e4ufen.<\/p>\n

Besonders ausgepr\u00e4gt ist der Einfluss der Influencer auf junge Zielgruppen: 41\u00a0Prozent der 20 bis 29-j\u00e4hrigen Onliner und sogar 57\u00a0Prozent unter den 14 bis 19-j\u00e4hrigen haben sich schon mindestens einmal von einem YouTuber zu einer Kaufentscheidung verleiten lassen. Je 31 Prozent in beiden Altersgruppen haben sich mindestens einmal aufgrund der Empfehlung eines Bloggers f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung entschieden. Influencer auf anderen Web-2.0-Kan\u00e4len bewegten 35\u00a0Prozent der 14 bis 19-j\u00e4hrigen Internet-Nutzer und 30\u00a0Prozent der 20 bis 29-j\u00e4hrigen zu einem oder mehr K\u00e4ufen.<\/p>\n

„Die Bedeutung des Influencer-Marketings f\u00fcr den Vertrieb hat rasant zugenommen und wird noch weiter steigen“, so die Bewertung von Dr. Roland Heintze, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter und Social-Media-Experte des Faktenkontors. „Allerdings kommt es stark auf die Zielgruppe an: Im Moment und auf absehbare Zeit lohnt sich Product-Placement bei YouTubern, Bloggern und Co. vornehmlich nur f\u00fcr die Ansprache von unter 40-J\u00e4hrigen.“<\/p>\n

Der Social-Media-Atlas erfasst seit 2011 j\u00e4hrlich auf Basis einer repr\u00e4sentativen Umfrage die Nutzung Sozialer Medien in Deutschland und dient Unternehmen als unverzichtbare Grundlage zur strategischen Planung ihrer Social-Media-Aktivit\u00e4ten. Die Studie liefert unter anderem belastbare Fakten dar\u00fcber, welche Dienste im Web 2.0 von wem wie intensiv genutzt werden, welche Themen auf welchen Kan\u00e4len diskutiert werden und inwieweit Soziale Medien Kaufentscheidungen beeinflussen. Der Social-Media-Atlas wird von der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF – Institut f\u00fcr Management- und Wirtschaftsforschung herausgegeben.<\/p>\n

F\u00fcr den aktuellen Social-Media-Atlas (Hamburg, Januar 2018) wurden 3.500 nach Alter, Geschlecht und Bundesland repr\u00e4sentative Internetnutzer ab 14 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt. Erhebungszeitraum war das vierte Quartal 2017. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet.<\/p>\n

Faktenkontor ist der Berater f\u00fcr Unternehmenskommunikation und Reputationsmanagement. Branchenerfahrene Experten unterst\u00fctzen Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen \u00fcber klassische und digitale Medien sowie im pers\u00f6nlichen Kontakt zu erreichen. Neben Medienberatung geh\u00f6ren Konzeption und Umsetzung von Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der f\u00fchrenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) und zertifiziertes Mitglied des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/a><\/p>\n