{"id":6807,"date":"2018-07-30T10:11:18","date_gmt":"2018-07-30T08:11:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=6807"},"modified":"2018-06-06T21:14:29","modified_gmt":"2018-06-06T19:14:29","slug":"facebook-und-youtube-spielen-der-gleichen-liga-wie-tv-und-radio-reklame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/facebook-und-youtube-spielen-der-gleichen-liga-wie-tv-und-radio-reklame-6807\/","title":{"rendered":"Facebook und YouTube spielen in der gleichen Liga wie TV- und Radio-Reklame"},"content":{"rendered":"

Pr\u00e4senz in den Sozialen Medien lohnt sich f\u00fcr Unternehmen: Social-Media-Kommunikation und Werbung im Web 2.0 verf\u00fchrt so sehr zum Kauf wie Reklame in klassischen Medien wie TV, Print und Radio. Spitzenreiter ist Facebook: 24 Prozent der Internet-Nutzer in Deutschland haben schon einmal ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen, weil ein Unternehmen auf Facebook daf\u00fcr geworben hat. Das zeigt der aktuelle, repr\u00e4sentative Social-Media-Atlas der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna.<\/strong><\/p>\n

Das Schalten von Anzeigen bei Facebook und die Kommunikation \u00fcber eigene Seiten dort ist f\u00fcr Unternehmen damit sogar (etwas) erfolgreicher als klassische TV-Reklame, die bisher 23 Prozent der Onliner in Deutschland zu einem Einkauf bewegt hat.<\/p>\n

Doch Facebook ist nicht das einzige Soziale Medium, das den Absatz f\u00f6rdert. Werbespots und eigene Unternehmens-Kan\u00e4le bei YouTube bewegten 20 Prozent der Onliner ab 14 Jahren zu einer Entscheidung f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung. Das reichweitenstarke Video-Portal liegt damit zwischen den klassischen Medien Print und Radio: Aufgrund von Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften trafen 22 Prozent Kaufentscheidungen, durch Radio-Spots 14 Prozent.<\/p>\n

Mit geringem Abstand folgen auf Radiowerbung kommerzielle Inhalte bei Instagram (12 Prozent), WhatsApp (11 Prozent) und dem oft bel\u00e4chelten Google+ (10 Prozent). \u00dcber Internet-Foren, die „Schwarzen Bretter“ des Web 2.0, konnten Unternehmen mit neun Prozent mehr Einfluss auf Kaufentscheidungen aus\u00fcben als \u00fcber Twitter, Pinterest und Blogs mit je sieben Prozent.<\/p>\n

Die Rangfolge verschiebt sich etwas, wenn man nur Verbraucher betrachtet, die innerhalb eines Jahres mehrere Produkte oder Dienstleistungen aufgrund von Werbung und Social-Media-Kommunikation von Unternehmen eingekauft haben: Jeder zehnte Internet-Nutzer in Deutschland tat dies aufgrund von Fernsehwerbung. Je neun Prozent sind es bei Zeitungen \/ Zeitschriften und YouTube. Facebook liegt bei diesen „Power-Shoppern“ mit sieben Prozent gleichauf mit Radiowerbung.<\/p>\n

„Unternehmen k\u00f6nnen ihren Absatz heute mit Social-Media-Kommunikation und Werbung im Web 2.0 genauso stark f\u00f6rdern wie durch Reklame in den klassischen Medien“, so Dr. Roland Heintze, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter und Social-Media-Experte des Faktenkontors. „Aber damit dies wirklich gelingt, reicht es nicht, einfach irgendwie irgendwo irgendwas im Social Web zu machen. Entscheidend ist, dass man im Vorwege die Kan\u00e4le identifiziert, in denen sich die eigene Zielgruppe bewegt und in Bezug auf das Produkt relevante Themen diskutiert. Dort m\u00fcssen die Nutzer dann entsprechend ihrer Interessen angesprochen und informiert werden.“<\/p>\n

Der Social-Media-Atlas erfasst seit 2011 j\u00e4hrlich auf Basis einer repr\u00e4sentativen Umfrage die Nutzung Sozialer Medien in Deutschland und dient Unternehmen als unverzichtbare Grundlage zur strategischen Planung ihrer Social-Media-Aktivit\u00e4ten. Die Studie liefert unter anderem belastbare Fakten dar\u00fcber, welche Dienste im Web 2.0 von wem wie intensiv genutzt werden, welche Themen auf welchen Kan\u00e4len diskutiert werden und inwieweit Soziale Medien Kaufentscheidungen beeinflussen. Der Social-Media-Atlas wird von der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF – Institut f\u00fcr Management- und Wirtschaftsforschung herausgegeben.<\/p>\n

F\u00fcr den aktuellen Social-Media-Atlas (Hamburg, Januar 2018) wurden 3.500 nach Alter, Geschlecht und Bundesland repr\u00e4sentative Internetnutzer ab 14 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt. Erhebungszeitraum war das vierte Quartal 2017. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet.<\/p>\n

Faktenkontor ist der Berater f\u00fcr Unternehmenskommunikation und Reputationsmanagement. Branchenerfahrene Experten unterst\u00fctzen Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen \u00fcber klassische und digitale Medien sowie im pers\u00f6nlichen Kontakt zu erreichen. Neben Medienberatung geh\u00f6ren Konzeption und Umsetzung von Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der f\u00fchrenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) und zertifiziertes Mitglied des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/a><\/p>\n