{"id":6871,"date":"2018-09-11T09:24:05","date_gmt":"2018-09-11T07:24:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=6871"},"modified":"2026-01-08T10:46:25","modified_gmt":"2026-01-08T09:46:25","slug":"klappts-auch-mit-dem-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/klappts-auch-mit-dem-influencer-6871\/","title":{"rendered":"So klappt\u2019s auch mit dem Influencer"},"content":{"rendered":"

Umfrage \u201ePR-Trendradar\u201c zu Influencer-Marketing pr\u00e4sentiert \u2013 Kommunikationsprofis diskutierten auf Einladung von APA-OTS und APA-DeFacto \u00fcber Erfolgsfaktoren, Vorteile und Risiken<\/strong><\/p>\n

Sie sind f\u00fcr ihre Fans wie beste Freundinnen oder Freunde und werden zugleich als Vorbilder angehimmelt: Social-Media-Stars alias Influencer scheinen die Vorteile von Massen-Begeisterung und pers\u00f6nlicher Ansprache magisch zu verschmelzen. Beim aktuellen BusinessBreakfast von APA-OTS und APA-DeFacto wurde eine aktuelle, von Marketagent.com durchgef\u00fchrte Branchenumfrage \u00fcber die relativ junge Disziplin Influencer-Marketing pr\u00e4sentiert und das Thema von Digital-Kommunikatorinnen und -Kommunikatoren fachkundig eingeordnet.<\/p>\n

Die Studienergebnisse im \u00dcberblick: Wie aufgeschlossen sind die Kommunikatorinnen und Kommunikatoren diesem Hype tats\u00e4chlich? 34 Prozent stehen Influencer-Marketing positiv gegen\u00fcber. 21 Prozent sind nicht besonders begeistert und fast 45 Prozent sehen sich unentschlossen neutral. Je j\u00fcnger die Befragten, desto positiver die Einstellung. Marketagent-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Thomas Schwabl konstatierte ein \u201etypisch \u00f6sterreichisches Ergebnis: Man will sich nicht festlegen, nach dem Motto: \u201aEs wird uns nicht das Leben retten, uns aber auch nicht umbringen.\u2018\u201c<\/p>\n

Die besonderen Vorteile von Influencer Marketing sehen die Studien-Teilnehmerinnen und \u2011Teilnehmer in der Emotionalisierung. 66,3 Prozent finden, dass ein Produkt oder eine Marke damit ein \u201eGesicht\u201c bekommt und so eine gr\u00f6\u00dfere emotionale Verbundenheit generieren kann. Auch die j\u00fcngere Zielgruppe k\u00f6nne besser angesprochen werden (66,3 Prozent). Die Nachteile zeigen laut der Umfrage gleichsam die Kehrseite dieser hohen pers\u00f6nlichen Identifikation: So sehen die Befragten eine der gr\u00f6\u00dften Gefahren darin, dass der Influencer nicht zur Marke passt (53,5 Prozent), Userinnen und User sich durch fehlende Kennzeichnung get\u00e4uscht f\u00fchlen (53,1 Prozent), bestimmte Zielgruppen gar nicht erreicht werden k\u00f6nnen (44,3 Prozent) oder einen drohenden Vertrauensverlust in die Marke, wenn die gew\u00e4hlte Person in einen Skandal verwickelt sein sollte (44 Prozent).<\/p>\n

Als wichtigste Kan\u00e4le zeigten sich mit Abstand Instagram und Youtube, als geeignetste Themen wurden \u2013 ebenfalls nicht \u00fcberraschend \u2013 Bereiche wie Beauty\/Fashion, Ern\u00e4hrung\/Kochen, Sport\/Fitness, Tourismus\/Reisen, Gaming\/Unterhaltungselektronik und Gastronomie identifiziert. \u201eAlso alles, wo es sch\u00f6ne Bilder von sch\u00f6nen Menschen gibt, die sch\u00f6ne Dinge in sch\u00f6nen Locations tun\u201c, fasste Schwabl zusammen. Auf Influencer aufmerksam werden die Befragten prim\u00e4r durch Empfehlungen (44,2 Prozent), \u00fcber Influencer-Marketing-Plattformen (21,7 Prozent) oder mithilfe von Social-Media-Monitoring (20 Prozent).<\/p>\n

Auf dem Podium erg\u00e4nzten anschlie\u00dfend Branchenexpertinnen und -experten die Studie um ihre Erfahrungen und Empfehlungen. So definierte etwa Markus Wieser von der Agentur Heimat Wien den optimalen Ablauf: \u201eAm Beginn steht die Aufgabe bzw. das Ziel, das ein Auftraggeber mit einer Kampagne erreichen m\u00f6chte. Vor diesem Hintergrund kann man dann die richtige Person finden, mit der man zusammenarbeiten m\u00f6chte.\u201c Dies bekr\u00e4ftigte Viktoria Egger, Bloggerin und Gr\u00fcnderin der Influencer-Agentur August: \u201eMan muss sich die Zeit nehmen, den Influencer gr\u00fcndlich zu briefen und ins Boot zu holen. Eine intensive Auseinandersetzung ist die Basis, dass Erfolg entsteht. Realistischerweise sollte man die Verbreitung der Inhalte dann auch mit Werbung unterst\u00fctzen.\u201c<\/p>\n

Entwicklungspotenzial dabei ortete Maximilian Ratzenb\u00f6ck von Styria Content Creation: \u201eViele Auftraggeber setzen sich nicht ausreichend damit auseinander, welche Influencer wirklich zur Marke passen \u2013 nur Reichweite allein reicht nicht aus, wenn die Branche, das Thema oder die Zielgruppe nicht passt.\u201c Wolfgang Sturm von A1 Telekom Austria betonte: \u201eIm Gegensatz zu einem TV-Spot, wo jede Farbschattierung und jeder Gesichtsausdruck kontrollierbar ist, muss man in der Zusammenarbeit mit Influencern auch etwas von der Deutungshoheit abgeben \u2013 sonst funktioniert es nicht.\u201c Als Best practice berichtete er von einem preisgekr\u00f6nten Video-Projekt in Zusammenarbeit mit einem Mountainbiker, das bis dato 30 Millionen Abrufe erzielt hat. Zum Thema Erfolgsmessung der Kampagne sei neben der hohen Reichweite f\u00fcr eine etablierte Marke wie A1 vor allem die erreichte junge Zielgruppe wertvoll. APA-DeFacto-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Klemens Ganner erg\u00e4nzte abschlie\u00dfend: \u201eViele Personen engagieren sich, sind im Web pr\u00e4sent und haben Einfluss, ohne dass sie daf\u00fcr bezahlt werden. Um auch diese zu kennen und zu wissen, wor\u00fcber gesprochen wird \u2013 also \u201aInfluencer-Management\u2018 gew\u00e4hrleisten zu k\u00f6nnen \u2013 ist professionelles und konsequentes Monitoring sinnvoll.\u201c<\/p>\n

Quelle: APA Ots<\/p>\n