{"id":7029,"date":"2018-11-19T10:38:29","date_gmt":"2018-11-19T09:38:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=7029"},"modified":"2023-04-18T18:10:29","modified_gmt":"2023-04-18T16:10:29","slug":"deutsche-glauben-medieninnovationen-wollen-aber-nicht-dafuer-zahlen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/deutsche-glauben-medieninnovationen-wollen-aber-nicht-dafuer-zahlen-7029\/","title":{"rendered":"Deutsche glauben an Medieninnovationen, wollen aber nicht daf\u00fcr zahlen"},"content":{"rendered":"

Studie zu New Storytelling:<\/strong><\/p>\n

– Verbraucher sehen gr\u00f6\u00dftes Potenzial in VR\/AR und Livestreams<\/strong>

\n– 51 Prozent der Deutschen haben bereits einen Podcast geh\u00f6rt<\/strong>

\n– Messenger-Angebote von Medien werden kritisch gesehen<\/strong>

\n– Mehrheit m\u00f6chte f\u00fcr neue Medienformate kein Geld ausgeben<\/strong><\/p>\n

Im Zuge der Digitalisierung erkennen immer mehr Verlage und Medienschaffende die Bedeutung von Medieninnovationen. Damit sind zum einen interne strukturelle Ver\u00e4nderungen gemeint, aber auch neue journalistische Formate entlang technischer Erneuerungen. Podcasts, VR-Angebote, Artificial Storytelling: In regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden k\u00e4mpfen neue Technologien um den Marktdurchbruch. Dar\u00fcber entscheiden aber letztendlich die Verbraucher und diese wurden nun gefragt. Eine repr\u00e4sentative Studie von Statista im Auftrag von nextMedia.Hamburg im Vorfeld des scoopcamp 2018 zeigt, dass die Mehrheit der Deutschen grunds\u00e4tzlich offen ist gegen\u00fcber Innovationen in den Medien. In puncto Zahlungsbereitschaft sind die Befragten aber noch sehr zur\u00fcckhaltend.<\/p>\n

Fragt man nach den neuen technologischen Trends im Journalismus, so sind es Livestreaming (67 Prozent), VR\/AR (49 Prozent) und Messenger-Dienste (45 Prozent), die sich nach Meinung der Befragten am ehesten im Medienmarkt etablieren werden. An einen langfristigen Erfolg von Podcasts glauben nur 27 Prozent. Was in Sachen Medieninnovationen zuversichtlich macht: Nur jeder Zehnte glaubt, dass sich keines der genannten Formate durchsetzen wird. (Siehe Grafik: „Technologische Trends“).<\/p>\n

Bedenklich f\u00fcr Medienmacher ist die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten bei neuen Formaten. \u00c4hnlich wie bei Textinhalten scheint sich eine „Online-Kostenlos-Kultur“ zu etablieren: Bei keinem der genannten Formate kann sich eine Mehrheit der Umfrage-Teilnehmer vorstellen, Geld auszugeben. Am besten schneiden hier Livestreaming (29 Prozent) und VR (23 Prozent) ab. Nur vier Prozent der Befragten sind beispielsweise bereit, f\u00fcr automatisiert erstellte Texte in die eigene Geldb\u00f6rse zu greifen.<\/p>\n

Podcasts: Kostenlose Unterhaltung und Weiterbildung<\/strong><\/p>\n

Podcasts sind das Format der Stunde. Immer mehr Privatleute, Verlage oder auch freie Redakteure setzen auf die Audiodateien, um Inhalte zu verbreiten. Die Studie von nextMedia.Hamburg zeigt: 51 Prozent der Deutschen haben bereits einen Podcast geh\u00f6rt, elf Prozent wollen dies noch machen. Auch in Zukunft wird Werbung aller Voraussicht nach eines der wichtigsten Erl\u00f6smittel aus Podcasts sein, denn nur sechs Prozent der Deutschen sind bereit, f\u00fcr Podcasts Geld auszugeben. Beliebt bei Podcasts sind vor allem Reportagen (h\u00f6ren 62 Prozent gerne), Nachrichten (45 Prozent), Interviews und Talkrunden (37 Prozent) sowie Erz\u00e4hlungen (34 Prozent).Neben dem Inhalt steht dabei die Unterhaltung im Vordergrund. Auch Politik und Wirtschaft sind beliebte Themen f\u00fcr das Format, weniger hingegen Inhalte aus dem Bereich Technik. (Siehe Grafik: „Podcasts“).<\/p>\n

Messenger-Angebote:<\/strong><\/p>\n

Deutsche wollen auf WhatsApp unter Freunden bleiben<\/strong><\/p>\n

Ein weiteres neues Format, das Verlage zunehmend nutzen, um Inhalte einzubinden und zu verbreiten, sind Messenger-Dienste wie Facebook Messenger und WhatsApp. Hier sind Erfahrungswerte und Erwartungshaltung der Deutschen deutlich niedriger als bei Podcasts. Nur 32 Prozent nutzen solche Angebote, 14 Prozent wollen dies in Zukunft tun. Die Mehrheit von 54 Prozent lehnt das Angebot ab und m\u00f6chte es auch zuk\u00fcnftig nicht nutzen. Die Gr\u00fcnde f\u00fcr eine ablehnende Haltung gegen\u00fcber Messenger-Angeboten sind vielseitig: Ausschlaggebend ist, dass eine Mehrheit von 55 Prozent nur Nachrichten von Freunden erhalten m\u00f6chte, aber auch der Datenschutz und die Angst vor Spam spielen eine Rolle. (Siehe Grafik: „Messenger-Angebote“).<\/p>\n

Wie bei allen neuen Formaten stehen auch bei Messenger-Diensten die Verlage vor der Herausforderung einer wirtschaftlichen Umsetzung. Denn zum einen k\u00f6nnen sich aktuell nur zw\u00f6lf Prozent der Deutschen vorstellen, Geld f\u00fcr solche Dienste auszugeben, zum anderen lehnen 76 Prozent Werbung Dritter im Rahmen von Messenger-Angeboten von Medien ab.<\/p>\n

Virtual Reality: Dokus und Sport<\/strong><\/p>\n

Eines der Formate, das im Vergleich als durchsetzungsf\u00e4hig angesehen wird, ist Virtual bzw. Augmented Reality. Fast die H\u00e4lfte der Deutschen (49 Prozent) glaubt an die Zukunft dieser Technologien in der Medienbranche und immerhin ein Viertel w\u00e4re bereit, daf\u00fcr Geld auszugeben. Vor allem Reportagen (62 Prozent) und Dokumentationen (72 Prozent) k\u00f6nnen nach Meinung der Deutschen in Zukunft \u00fcber diese Technologie verbreitet werden. Bei Nachrichten (34 Prozent) sind die Befragten deutlich kritischer.(Siehe Grafik: „VR-Angebote“).<\/p>\n

Genutzt werden VR-Angebote vor allem bei den Themen Natur (67 Prozent), Sport (49 Prozent) und Wissenschaft (47 Prozent). Fragt man die Deutschen nach dem Mehrwert von Inhalten in VR\/AR, so sind es vor allem die bessere Erlebbarkeit (47 Prozent) und die Chance, sich selbst ein Bild einer Situation zu machen (40 Prozent).<\/p>\n

Diese repr\u00e4sentative Studie wurde im Vorfeld des scoopcamp (www.scoopcamp.de) am 27. September 2018 von Statista im Auftrag von nextMedia.Hamburg (www.nextmedia-hamburg.de) zwischen dem 17. und 24. Mai 2018 durchgef\u00fchrt. Das scoopcamp ist die Innovationskonferenz f\u00fcr Onlinemedien. Unter den hochkar\u00e4tigen Speakern sind in diesem Jahr Nonny de la Pe\u00f1a (Emblematic Group) und Marius Thorkildsen (Schibsted) sowie der Scoop Award Preistr\u00e4ger Jochen Wegener (ZEIT ONLINE). Seit 2009 l\u00e4dt Hamburg@work – und seit 2014 nextMedia.Hamburg – j\u00e4hrlich zusammen mit der dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH mehr als 250 Experten, Entscheider und Innovatoren der IT- und Medienbranche zur Diskussion \u00fcber Trends und aktuelle Themen an der Schnittstelle zwischen Redaktion, Programmierung und Produktentwicklung ein. Im Fokus stehen Themen wie „Data Journalism“, „Social Media“ und „New Storytelling“ in digitalen Medien. www.scoopcamp.de<\/p>\n

\u00dcber nextMedia.Hamburg<\/strong><\/p>\n

nextMedia.Hamburg ist die Hamburger Initiative f\u00fcr die Medien- und Digitalwirtschaft. Sie wird getragen von der der Beh\u00f6rde f\u00fcr Kultur und Medien der Freien und Hansestadt Hamburg, der Hamburg Kreativ Gesellschaft, dem Verein Hamburg@work sowie engagierten Unternehmen und Pers\u00f6nlichkeiten. Ziel der Initiative ist es, die Spitzenposition der Medienmetropole Hamburg zu sichern und die Rahmenbedingungen f\u00fcr die hiesigen Unternehmen zu verbessern. Die Initiative ist der Ansprechpartner zu allen Fragen der digitalen Wirtschaft f\u00fcr Unternehmen, Institutionen und die \u00d6ffentlichkeit in Hamburg. Abonnieren Sie jetzt den Newsletter und erhalten Sie regelm\u00e4\u00dfig aktuelle Informationen aus der Medien- und Digitalbranche. Weitere Informationen unter www.nextmedia-hamburg.de<\/p>\n

\u00dcber dpa<\/strong><\/p>\n

Die Deutsche Presse-Agentur (dpa) wurde 1949 gegr\u00fcndet und geh\u00f6rt zu den weltweit f\u00fchrenden unabh\u00e4ngigen Nachrichtenagenturen. dpa beliefert Medien, Unternehmen und Organisationen mit redaktionellen Angeboten. Dazu z\u00e4hlen Texte, Fotos, Videos, Grafiken, H\u00f6rfunkbeitr\u00e4ge und andere Formate. Als international t\u00e4tige Agentur berichtet dpa in den vier Sprachen Deutsch, Englisch, Spanisch und Arabisch. Rund 1000 Journalisten arbeiten von mehr als 160 Standorten im In- und Ausland aus. Gesellschafter der dpa sind 180 deutsche Medienunternehmen. Die dpa-Redaktion arbeitet nach den im dpa-Statut festgelegten Grunds\u00e4tzen: unabh\u00e4ngig von Weltanschauungen, Wirtschaftsunternehmen oder Regierungen. Die Zentralredaktion unter der Leitung von Chefredakteur Sven G\u00f6smann befindet sich in Berlin. Die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung um ihren Vorsitzenden Peter Kropsch ist am Unternehmenssitz in Hamburg t\u00e4tig. Vorsitzender des Aufsichtsrats ist David Brandst\u00e4tter (Main-Post GmbH, W\u00fcrzburg).<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/p>\n