{"id":7743,"date":"2020-02-18T11:30:27","date_gmt":"2020-02-18T10:30:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=7743"},"modified":"2025-10-30T17:00:06","modified_gmt":"2025-10-30T16:00:06","slug":"weiter-zunehmende-mediennutzung-im-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/weiter-zunehmende-mediennutzung-im-internet-7743\/","title":{"rendered":"Weiter zunehmende Mediennutzung im Internet"},"content":{"rendered":"

\u00dcber viele Jahre hinweg hat die Internetnutzung in Deutschland stetig zugenommen. Mittlerweile ist in vielen Bereichen eine Kontinuit\u00e4t festzustellen. Weiter gestiegen ist dagegen die mediale Internetnutzung. Zu diesen zentralen Ergebnissen kommt die ARD\/ZDF-Onlinestudie, die im Auftrag der ARD\/ZDF-Forschungskommission durchgef\u00fchrt wird und seit 1997 j\u00e4hrlich Basisdaten zur Internetnutzung in Deutschland bereitstellt.<\/strong><\/p>\n

2019 nutzen – wie auch im vergangenen Jahr – rund 90 Prozent der Bev\u00f6lkerung das Internet zumindest gelegentlich. Hingegen steigt im Vergleich zum Vorjahr die Tagesreichweite des Internets: Demnach gaben – bezogen auf die Gesamtbev\u00f6lkerung – 71 Prozent der Befragten an, an einem normalen Tag online gewesen zu sein, 2018 waren es 67 Prozent. Bei den 14- bis 29-J\u00e4hrigen betr\u00e4gt diese sogenannte Tagesreichweite 98 Prozent.<\/p>\n

Die Unterwegsnutzung des Internets ist in weiten Teilen der Bev\u00f6lkerung auch 2019 auf konstant hohem Niveau – mit Tendenz nach oben. Bei den unter 50-J\u00e4hrigen nutzen etwas \u00fcber 90 Prozent das Internet zumindest gelegentlich unterwegs, bei \u00fcber 70-J\u00e4hrigen ist es nur knapp jeder Dritte.<\/p>\n

Mit Blick auf die Nutzung des Internets zum Anschauen von Videos, H\u00f6ren von Audios oder Lesen von Texten l\u00e4sst sich festhalten, dass an einem normalen Tag 41 Prozent das Internet f\u00fcr diese medialen T\u00e4tigkeiten nutzen. Bewegtbild liegt dabei mit 25 Prozent etwas vor Text (22 Prozent) und Audio (19 Prozent).<\/p>\n

Insgesamt 87 Minuten verbringt die Bev\u00f6lkerung im Durchschnitt pro Tag mit medialen Inhalten im Internet. Das sind f\u00fcnf Minuten mehr als 2018. Insbesondere die Streamingdienste im Bereich Video (Netflix, Amazon Prime Video, usw.) und im Bereich Musik (Spotify, YouTube, usw.) sind Treiber dieser Entwicklung. Aber auch Mediatheken und Videos auf Social-Media-Plattformen sowie Nachrichtenportalen sind wie Radio- und Textnutzung relevante Bestandteile der Mediennutzung online.<\/p>\n

Mediatheken werden von mehr als einem Drittel mindestens einmal pro Monat genutzt. Mit Abstand am beliebtesten sind die Angebote von ARD und ZDF mit 25, bzw. 26 Prozent, dabei weisen die 30- bis 49-J\u00e4hrigen die st\u00e4rkste Nutzung auf. Video-on-Demand-Angebote hingegen werden am st\u00e4rksten von 14- bis 29-J\u00e4hrigen genutzt. Auch bei der Audionutzung im Internet zeigt sich, das J\u00fcngere st\u00e4rker auf Streamingangebote setzen, \u00c4ltere eher auf das Liveh\u00f6ren von Radio \u00fcber das Internet. Podcasts werden konstant von jedem F\u00fcnften mindestens monatlich genutzt.<\/p>\n

„Die Ergebnisse der ARD\/ZDF-Onlinestudie zeigen, dass wir mit unserer Strategie der Fokussierung und St\u00e4rkung der digitalen Angebote der ARD richtig liegen. Die Konzentration des digitalen Portfolios entspricht dem, was die Menschen erwarten und nutzen. Der Trend zu noch st\u00e4rkerer On-Demand-Nutzung bei Nachrichten wie auch im Audio- und Videobereich zeigen die gro\u00dfen Chancen f\u00fcr unsere starken Marken wie die Tagesschau sowie f\u00fcr die neue ARD Mediathek und die ARD Audiothek und deren Weiterentwicklung“, so die Einsch\u00e4tzung von Benjamin Fischer, Leiter von ARD Online und des ARD Digitalboards, zu den Ergebnissen der Studie.<\/p>\n

Martin Berthoud, Leiter der Hauptabteilung ZDF-Programmplanung erg\u00e4nzt: „Die weiter zunehmende Bedeutung non-linearer Videonutzung erfordert, die ZDFmediathek noch st\u00e4rker als bislang als eigenst\u00e4ndigen Ausspielkanal in die Planungsstrategie der ZDF-Senderfamilie einzubauen. Nachrichten, Dokumentationen, Comedys, Serien, Filme, Kinder- und Kulturprogramme umfangreich, schnell und in eigenen Publikationsrhythmen zu pr\u00e4sentieren, non-lineare mit linearer Planung zu verzahnen und dadurch die Zug\u00e4nglichkeit der ZDF-Programm-Marken f\u00fcr die Zuschauer zu erh\u00f6hen, steht im Mittelpunkt integrierter linearer\/non-linearer Planung.“<\/p>\n

Wie auch 2018 hat das Fernsehger\u00e4t in der Bev\u00f6lkerung die h\u00f6chste Verbreitung, 95 Prozent nutzen es zumindest gelegentlich. Das Smartphone liegt mit 83 Prozent auf Platz zwei. Bei jungen Menschen zwischen 14 und 29 Jahren ist die Reihenfolge umgekehrt: 100 Prozent nutzen ein Smartphone, 87 Prozent ein Fernsehger\u00e4t.<\/p>\n

Im Bereich Social Media sind nach wie vor WhatsApp, Facebook und Instagram am relevantesten. Drei Viertel der Bev\u00f6lkerung (76 Prozent) kommunizieren t\u00e4glich \u00fcber WhatsApp, 21 Prozent nutzen Facebook und 13 Prozent Instagram. Dabei weist Instagram unter allen Social-Media-Angeboten die h\u00f6chste Nutzungssteigerung auf und wird vor allem von unter 30-J\u00e4hrigen genutzt. Snapchat, Twitch, Xing, LinkedIn und Twitter folgen mit gro\u00dfem Abstand. TikTok erreicht t\u00e4glich 5 Prozent der 14- bis 29-J\u00e4hrigen.<\/p>\n

Weiteres Ergebnis der Studie: Jeder dritte Deutsche hat schon mal einen Sprachassistenten verwendet. 29 Prozent der Bev\u00f6lkerung nutzt sie \u00fcber das Smartphone, 10 Prozent \u00fcber einen smarten Lautsprecher. Siri auf dem iPhone und Alexa auf dem Amazon Echo sind am weitesten verbreitet.<\/p>\n

Die ARD\/ZDF-Onlinestudie 2019 wurde im Rahmen der „Studienreihe Medien und ihr Publikum (MiP)“ und im Auftrag der ARD\/ZDF-Forschungskommission durchgef\u00fchrt. Die Ergebnisse beruhen auf dem fusionierten Datensatz mit den Kerndaten der Massenkommunikation Trends 2019. Im Jahr 2019 wurden in einer repr\u00e4sentativen Dual-Frame-Stichprobe insgesamt 2000 deutschsprachige Personen ab 14 Jahren befragt. Die Feldarbeit wurde erstmals vom Institut Kantar durchgef\u00fchrt und dauerte von Ende Januar bis Mitte April 2019. Eine ausf\u00fchrliche Analyse der Daten ist in der neuesten Ausgabe der Fachzeitschrift „Media Perspektiven“ (Heft 9\/2019) dokumentiert. Au\u00dferdem werden mit dieser Pressemeldung eine Infografik und ein 16-seitiges PDF mit den wichtigsten Ergebnissen ver\u00f6ffentlicht, die wie die Fachartikel auf der Website www.ard-zdf-onlinestudie.de bereitgestellt werden.<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/p>\n