{"id":7984,"date":"2020-06-24T11:43:08","date_gmt":"2020-06-24T09:43:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=7984"},"modified":"2020-05-25T16:45:32","modified_gmt":"2020-05-25T14:45:32","slug":"meinungselite-setzt-auf-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/meinungselite-setzt-auf-social-media-7984\/","title":{"rendered":"Meinungselite setzt auf Social Media"},"content":{"rendered":"

Kaum ein Internetnutzer verzichtet auf Social Media: 76 Prozent aller Onliner ab 16 Jahren nutzen derzeit in Deutschland Soziale Medien. Wof\u00fcr und wie intensiv welche Plattformen im Social Web verwendet werden, unterscheidet sich aber in unterschiedlichen Zielgruppen. Gesellschaftliche Meinungsbildner wie Publizisten oder F\u00fchrungskr\u00e4fte aus Wirtschaft und Ehrenamt zeigen sich dabei deutlich Social-Media-affiner als andere Onliner: 83 Prozent dieser Meinungsbildner sind auf Facebook, YouTube, Twitter & Co unterwegs – von den „Normalos“ des Internets hingegen nur 73 Prozent. Das zeigt der aktuelle, repr\u00e4sentative Social-Media-Atlas 2020 der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna.<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr diese Zielgruppenanalyse haben die Studienautoren das Social-Media-Nutzungsverhalten von gesellschaftlichen Meinungsbildnern und professionellen Social-Media-Influencern untersucht und mit dem der \u00fcbrigen Internetnutzer verglichen. Als professionelle Influencer z\u00e4hlen dabei YouTuber, Blogger und Instagrammer, die mit dieser T\u00e4tigkeit Geld verdienen. Die Gruppe der gesellschaftlichen Meinungsbildner umfasst F\u00fchrungskr\u00e4fte aus Unternehmen mit mehr als 50 Mitarbeitern, Redakteure, Inhaltsschaffende aus dem Bereich Public Relations und \u00d6ffentlichkeitsarbeit, Personen im Ehrenamt mit anleitender T\u00e4tigkeit sowie nicht-professionelle Social-Media-Influencer.<\/p>\n

Die vergleichende Analyse zeigt: Die gesellschaftlichen Meinungsbildner sind nicht nur insgesamt st\u00e4rker in den Sozialen Medien vertreten – sondern auch auf jedem einzelnen der untersuchten Kan\u00e4le. So nutzen mit 54 Prozent mehr als die H\u00e4lfte der gesellschaftlichen Meinungsbildner Instagram, gegen\u00fcber lediglich 35 Prozent unter den Internetnutzern, die keiner Meinungsf\u00fchrer-Kategorie angeh\u00f6ren.<\/p>\n

Unter den professionellen Social-Media-Influencern ist die „Polaroid-App“ aus dem Hause Facebook hinter YouTube (100 Prozent) und WhatsApp (97 Prozent) mit 87 Prozent sogar der drittwichtigste Kanal im Social Web.<\/p>\n

Beide Meinungsf\u00fchrer-Gruppen nutzen nicht nur ein gr\u00f6\u00dfere Zahl an Social-Media-Plattformen, sondern tauschen sich auf den einzelnen Kan\u00e4len auch \u00fcber mehr unterschiedliche Themen als die \u00fcbrigen Internet-Nutzer aus. Zus\u00e4tzlich kennen sie sich sich deutlich besser in Datenschutzbelangen im Social Web aus.<\/p>\n

Die Meinungsf\u00fchrer nutzen die Sozialen Medien dabei nicht nur, um Meinung zu machen, sondern auch, um sich eine eigene zu bilden: Sowohl Gesellschaftliche Meinungsbildner als auch Profi-Influencer setzen st\u00e4rker auf das Web 2.0, um Informationen \u00fcber Produkte oder Dienstleistungen einzuholen und Kaufentscheidungen zu treffen.<\/p>\n

Der Social-Media-Atlas erfasst seit 2011 j\u00e4hrlich auf Basis einer repr\u00e4sentativen Umfrage die Nutzung Sozialer Medien in Deutschland und dient Unternehmen als unverzichtbare Grundlage zur strategischen Planung ihrer Social-Media-Aktivit\u00e4ten. Die Studie liefert unter anderem belastbare Fakten dar\u00fcber, welche Dienste im Web 2.0 von wem wie intensiv genutzt werden, welche Themen auf welchen Kan\u00e4len diskutiert werden und inwieweit Soziale Medien Kaufentscheidungen beeinflussen. Der Social-Media-Atlas wird von der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF Institut f\u00fcr Management- und Wirtschaftsforschung herausgegeben.<\/p>\n

F\u00fcr den aktuellen Social-Media-Atlas (Hamburg, M\u00e4rz 2020) wurden 3.500 nach Alter, Geschlecht und Bundesland repr\u00e4sentative Internetnutzer ab 16 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt. Die Umfrage wurde im Dezember 2019 und Januar 2020 durchgef\u00fchrt.<\/p>\n

Faktenkontor ist der Berater f\u00fcr Unternehmens- und Vertriebskommunikation. Branchenerfahrene Experten unterst\u00fctzen Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen \u00fcber klassische und digitale Medien sowie im pers\u00f6nlichen Kontakt zu erreichen. Neben Medienberatung geh\u00f6ren Konzeption und Umsetzung von Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der f\u00fchrenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) und zertifiziertes Mitglied des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/a><\/p>\n