{"id":8354,"date":"2021-07-05T11:17:38","date_gmt":"2021-07-05T09:17:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=8354"},"modified":"2021-06-07T10:48:42","modified_gmt":"2021-06-07T08:48:42","slug":"nach-facebook-meiden-teenies-jetzt-auch-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/nach-facebook-meiden-teenies-jetzt-auch-instagram-8354\/","title":{"rendered":"Nach Facebook meiden Teenies jetzt auch Instagram"},"content":{"rendered":"

Facebook-Nutzung unter Teenagern st\u00fcrzt auf neues Rekordtief – auch Instagram verliert hier erstmals Marktanteile<\/strong><\/p>\n

Sechs von zehn Internet-Nutzern ab 16 Jahren in Deutschland verwenden nach eigenen Angaben Facebook. Der Marktanteil des sozialen Netzwerks landet damit im zweiten Jahr in Folge auf einem historischen Tiefstand. \u00dcber alle Altersgruppen hinweg kann sich Facebook damit zwar auf niedrigem Niveau stabilisieren – doch unter Teenagern setzt sich der Absturz der vergangenen Jahre weiter fort. In der Gruppe der User zwischen 16 und 19 Jahren verliert Facebook weitere vier Prozentpunkte: Nur noch 32 Prozent der Onliner in diesem Alter nutzen den Dinosaurier unter den Sozialen Medien. Zum ersten Mal verliert auch Instagram Marktanteile in dieser Zielgruppe. Der Dienst ist ebenfalls Teil des Zuckerberg-Imperiums und war bislang bei Teenagern besonders beliebt. Das sind Ergebnisse des aktuellen Social-Media-Atlas 2021 der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna, f\u00fcr den 3.500 Internet-Nutzer repr\u00e4sentativ befragt wurden.<\/p>\n

\u00dc30-Netzwerk: Facebook spricht vor allem User zwischen 30 und 39 an<\/strong><\/p>\n

Ebenfalls r\u00fcckl\u00e4ufig: Der Anteil der Twens, die nach eigenen Angaben Facebook nutzen. Er sank um f\u00fcnf Prozentpunkte auf 68 Prozent. Bei Internet-Nutzern in ihren 30ern konnte das soziale Netzwerk hingegen um drei Prozentpunkte zulegen. In dieser Generation ist der Dienst mit dem wei\u00dfen f jetzt am erfolgreichsten: Drei von vier Onlinern zwischen 30 und 39 Jahren nutzen Facebook – mehr, als in jeder anderen Altersgruppe. Bis 2014 hielten die Teenager diesen Top-Spot.<\/p>\n

Stabilit\u00e4t im Alter<\/strong><\/p>\n

In den h\u00f6heren Altersklassen zeigt sich hingegen kaum Bewegung: Zwischen 40 und 49 nutzen 65 Prozent der Onliner Facebook (+1), zwischen 50 und 59 sind es 61 Prozent (+2), ab 60 Jahren 45 Prozent (-1).<\/p>\n

Facebook allein ist keine Social-Media-Strategie<\/strong><\/p>\n

Die seit 2015 sichtbare \u00dcberalterung der Nutzerbasis des Netzwerks setzt sich damit fort. „Die anhaltend schwindende Akzeptanz unter Teenagern und Twens zeigt: Facebook taugt nicht mehr als Universall\u00f6sung in der Social-Media-Kommunikation“, sagt Dr. Roland Heintze, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter des Faktenkontors. „Um alle Zielgruppen zu erreichen, m\u00fcssen ihre jeweils bevorzugten Kan\u00e4le im Social Web identifiziert und passend bespielt werden. Und gerade f\u00fcr die J\u00fcngsten ist das nicht Facebook.“<\/p>\n

Instagrams Zeiten als Facebooks Teenie-Magnet neigen sich dem Ende<\/strong><\/p>\n

Versuche, das Netzwerk Facebook f\u00fcr J\u00fcngere wieder attraktiv zu machen, scheiterten bislang. Aber als Unternehmen konnte Facebook die Schw\u00e4che zuletzt durch Zuk\u00e4ufe anderer, in dieser Zielgruppe erfolgreicherer Social-Media-Dienste ausgleichen. Insbesondere Instagram bewies sich hier in den letzten Jahren als Rettungsleine zu den Teenies. Doch diese Zeit ist schon wieder vorbei: Auch Instagram rettet das Unternehmen Facebook nicht mehr vor dem Verlust der Jugend.<\/p>\n

Instagram-Nutzung: Zuwachs bei den \u00c4lteren, Absturz bei Teenagern<\/strong><\/p>\n

Insgesamt kann Instagram seine Marktposition zwar weiter ausbauen: 46 Prozent aller Onliner ab 16 Jahren nutzen den kleinen Bruder von Facebook, sechs Prozent mehr als im Vorjahr. Und die Nutzung steigt auch in fast allen Altersgruppen – bis auf eine: Teenager. Bei den J\u00fcngsten bricht Instagrams Marktanteil nach Jahren durchgehenden Wachstums auf einen Schlag um kr\u00e4ftige elf Prozentpunkte ein. 80 Prozent der 16 bis 19-j\u00e4hrigen Onliner in Deutschland nutzen „Insta“. F\u00fcr sich genommen keine schlechte Quote – aber weit weg vom Vorjahreswert von 91 Prozent. Die Teenager fallen damit hinter die 20 bis 29-J\u00e4hrigen mit 82 Prozent als Altersgruppe mit der gr\u00f6\u00dften Affinit\u00e4t zu Instagram zur\u00fcck.<\/p>\n

Dr. Roland Heintze: Jagd nach j\u00fcngster Zielgruppe gleicht Hase-und Igel-Spiel<\/strong><\/p>\n

Die aktuelle Nutzerentwicklung bei Instagram \u00e4hnelt auff\u00e4llig der bei Facebook im Jahr 2015. In beiden F\u00e4llen steigen die Marktanteile unter den \u00c4lteren noch an, st\u00fcrzen bei den Teenagern aber bereits ab. Bei Facebook stellte sich dies als erster Vorbote des allgemeinen Nutzerschwunds und der fortschreitenden Entfremdung von der Jugend heraus. Roland Heintze geht davon aus, dass sich diese Entwicklung so auch bei Instagram wiederfinden wird. „Bei der Jagd nach der lukrativen und strategisch wichtigen j\u00fcngsten Zielgruppe ist Facebook als Unternehmen in einem ewigem Hase-und-Igel-Spiel mit kurzen Zyklen gefangen. Keine L\u00f6sung wird je dauerhaft sein“, so der Social-Media-Experte. „Der Kampf um den Spitzenplatz in der Social-Media-Nutzung der J\u00fcngsten wird rund alle sechs Jahre unter v\u00f6llig neuen Wettstreitern neu ausgetragen werden. Und solange Facebook Killer-Apps f\u00fcr Teenager nicht wieder selbst entwickelt, wird es sie immer weiter zukaufen m\u00fcssen, um vorn dabei zu bleiben und auf Dauer nicht den Anschluss zu verlieren.“<\/p>\n

\u00dcber den Social-Media-Atlas<\/strong><\/p>\n

Der Social-Media-Atlas erfasst seit 2011 j\u00e4hrlich auf Basis einer repr\u00e4sentativen Umfrage die Nutzung Sozialer Medien in Deutschland und dient Unternehmen als unverzichtbare Grundlage zur strategischen Planung ihrer Social-Media-Aktivit\u00e4ten. Die Studie liefert unter anderem belastbare Fakten dar\u00fcber, welche Dienste im Web 2.0 von wem wie intensiv genutzt werden, welche Themen auf welchen Kan\u00e4len diskutiert werden und inwieweit Soziale Medien Kaufentscheidungen beeinflussen. Der Social-Media-Atlas wird von der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF Institut f\u00fcr Management- und Wirtschaftsforschung herausgegeben.<\/p>\n

Studiengrundlage: Repr\u00e4sentative Panelbefragung<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr den aktuellen Social-Media-Atlas (Hamburg, April 2021) wurden 3.500 nach Alter, Geschlecht und Bundesland repr\u00e4sentative Internetnutzer ab 16 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt. Die Umfrage wurde im Dezember 2020 und Januar 2021 durchgef\u00fchrt. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet. Die komplette Studie mit allen Ergebnissen kann unter https:\/\/www.faktenkontor.de\/faktenkontor-studien\/ gegen eine Schutzgeb\u00fchr von 490,- Euro zzgl. MwSt. bestellt werden.<\/p>\n

Faktenkontor: Berater f\u00fcr Unternehmens-und Vertriebskommunikation<\/strong><\/p>\n

Faktenkontor ist der Berater f\u00fcr Unternehmens- und Vertriebskommunikation. Branchenerfahrene Experten unterst\u00fctzen Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen \u00fcber klassische und digitale Medien sowie im pers\u00f6nlichen Kontakt zu erreichen. Neben Medienberatung geh\u00f6ren Konzeption und Umsetzung von Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der f\u00fchrenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) und zertifiziertes Mitglied des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/a><\/p>\n