{"id":8471,"date":"2021-12-07T15:18:42","date_gmt":"2021-12-07T14:18:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/?p=8471"},"modified":"2023-11-22T13:10:25","modified_gmt":"2023-11-22T12:10:25","slug":"die-lage-der-veranstaltungswirtschaft-nach-der-corona-pandemie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.weiterbildungsmarkt.net\/news\/die-lage-der-veranstaltungswirtschaft-nach-der-corona-pandemie-8471\/","title":{"rendered":"Die Lage der Veranstaltungswirtschaft nach der Corona-Pandemie"},"content":{"rendered":"

Im September 2020 ging die Eventbranche auf die Stra\u00dfe, um bei der ersten Gro\u00dfdemonstration der Initiative „Alarmstufe Rot“ auf die Notlage der Eventwirtschaft aufmerksam zu machen. Tausende Unternehmen und etwa 1,5 Millionen Menschen waren von der Stilllegung einer ganzen Industrie betroffen, die normalerweise rund 130 Milliarden Euro Umsatz im Jahr macht. Prof. Dr. Bernd Schabbing ist Hochschullehrer f\u00fcr Tourismus- und Eventwirtschaft an der International School of Management (ISM) und Sprecher des „Qualit\u00e4tszirkel Veranstaltungs- und Eventstudium“ (QZVE). Er zieht Bilanz nach den harten Einschnitten f\u00fcr die Branche und gibt einen Ausblick, welche Ver\u00e4nderungen f\u00fcr die Veranstaltungswirtschaft anstehen.<\/strong><\/p>\n

Mit der „Night of Light“, den Demonstrationen unter dem Motto „Alarmstufe Rot“ und einer gro\u00dfen Studie zur gesamtwirtschaftlichen Bedeutung der Veranstaltungswirtschaft hatte die Branche 2020 einen Versuch gestartet, politisch Verantwortliche auf die extreme Situation der Eventbranche aufmerksam zu machen und Sofortma\u00dfnahmen zu erreichen. Doch die Hilfen kamen z\u00f6gerlich und aus Sicht der Branche unzureichend. Auch die Erlaubnis f\u00fcr Messen und Veranstaltungen blieb problematisch, wechselhaft und kurzfristig und damit oft unrentabel. „Die Studie, f\u00fcr die sich 2020 die Mehrheit der Verb\u00e4nde der Eventwirtschaft zusammengetan hatte, zeigt erstmals, wo in der Branche das Geld verdient wird und das sind mit 115 Milliarden Umsatz die wirtschaftsbezogenen oder MICE-Events wie Messen, Tagungen, aber auch Marketing-Events – sie machen den L\u00f6wenanteil der Branche aus“, so Prof. Dr. Bernd Schabbing, Co-Autor der Studie.<\/p>\n

Entsprechend den in der Studie genannten Zahlen l\u00e4sst sich das Ausma\u00df der Folgen der Pandemie und ihrer Bek\u00e4mpfung ablesen: 2020 fanden von den geplanten 335 internationalen, nationalen und regionalen Messen nur 114 statt. Nach Berechnungen des AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft sind Umsatzr\u00fcckg\u00e4nge von etwa 72 Prozent im Vergleich zum Vorjahr 2019 zu verzeichnen. Damit wurden auch nur etwa 6 und nicht wie sonst 28 Milliarden Euro an Wirtschaftsums\u00e4tzen angeregt.<\/p>\n

Auch in anderen Veranstaltungsbereichen waren \u00e4hnlich starke R\u00fcckg\u00e4nge zu verzeichnen. Betroffen waren nicht nur Messebauer, Eventagenturen oder Technik-Dienstleister, sondern auch benachbarte Branchen wie Tourismus und Verkehr. Der Verband Deutsches Reisemanagement (VDR) bilanzierte einen R\u00fcckgang des „Gesch\u00e4ftsreisetourismus“ von 81,7 Prozent gegen\u00fcber 2019. In diesem Jahr vor der Corona-Pandemie wurde die Rekordsumme von mehr als 55 Milliarden Euro f\u00fcr berufliche Mobilit\u00e4t ausgegeben. Noch st\u00e4rker als die Ausgaben ist die Zahl der Gesch\u00e4ftsreisen zur\u00fcckgegangen. Gab es 2019 noch rund 195 Millionen Business-Trips ins In- und Ausland, so waren es 2020 nur noch 32 Millionen Reisen.<\/p>\n

Deutschland verliert seine Vorreiterrolle in der MICE-Branche<\/strong><\/p>\n

Die gro\u00dfen Einschnitte in der Veranstaltungsbranche haben zu einem gro\u00dfen und unumkehrbaren Sterben von Messegesellschaften, Eventagenturen und Dienstleistern gef\u00fchrt. „Wir m\u00fcssen davon ausgehen, dass Deutschland durch die sehr starken und langen Einschnitte im Vergleich zu vielen anderen L\u00e4ndern seine Vorreiterrolle in der internationalen MICE-Branche m\u00f6glicherweise schon verloren hat“, sch\u00e4tzt Prof. Dr. Bernd Schabbing die Situation ein. Aus seiner Sicht ist es unsicher, wie viele der 160 Leitmessen nach Deutschland zur\u00fcckkehren werden und wie es generell mit internationalen Messen, Kongressen und Conventions weitergehen wird. Das ist umso bitterer, als Deutschland f\u00fcr diesen Bereich eine attraktive, internationale Verkehrs- und Location-Infrastruktur bietet sowie bei dem Umfang der Messefl\u00e4chen Weltspitze ist – und bisher hatte Deutschland auch international als MICE-Destination einen exzellenten Ruf.<\/p>\n

Ein weiteres Thema ist die Umstellung der Branche, die aus der Not geboren wurde. Viele Events wurden in den letzten Monaten im Netz oder hybrid mit kleinem Live-Anteil und einem Kommunikationsstrang ins Netz durchgef\u00fchrt. Zum Teil haben sie gut funktioniert, so dass sie auch zuk\u00fcnftig abh\u00e4ngig vom Anlass zum Einsatz kommen werden. Entsprechend wird sich der Markt der Kommunikation und auch die Vielfalt der Live-Kommunikation erweitern und ausdifferenzieren. Prof. Dr. Bernd Schabbing schaut aber auch optimistisch in die Zukunft der Branche. „Ma\u00dfgeschneiderte L\u00f6sungen wie wir sie in letzter Zeit erlebt haben, sind oft erfolgsversprechender als Standardformate. Daf\u00fcr braucht es aber Kompetenzen innerhalb der Branche. Au\u00dferdem zeigt uns eine Studie des Fraunhofer Instituts und des GCB, dass Live-Events zur\u00fcckkommen werden, weil Kunden und die Wirtschaft das w\u00fcnschen. Mit den neuen technologischen M\u00f6glichkeiten werden wir vielleicht sogar mehr Live-Kommunikation erleben als zuvor.“<\/p>\n

Voraussetzung ist, dass jetzt nichts mehr schiefl\u00e4uft. Dann kann Deutschland wieder seine Rolle als Global Player in der Veranstaltungswirtschaft einnehmen. M\u00f6glichst niedrige Inzidenzen und ein gro\u00dfes Engagement der Politik sind f\u00fcr Prof. Dr. Bernd Schabbing entscheidend. Darauf wird die Branche nun achten, denn in der Pandemie haben sich die Akteure zur Aktionsgemeinschaft zusammengefunden, die hoffentlich dauerhaft f\u00fcr die Bedeutung und Zukunft der Branche einstehen wird.<\/p>\n

Hintergrund:<\/strong><\/p>\n

Die International School of Management (ISM) ist eine staatlich anerkannte, private Hochschule in gemeinn\u00fctziger Tr\u00e4gerschaft und z\u00e4hlt zu den f\u00fchrenden privaten Hochschulen in Deutschland. An Standorten in Dortmund, Frankfurt\/Main, M\u00fcnchen, Hamburg, K\u00f6ln, Stuttgart und Berlin wird in kompakten und anwendungsbezogenen Studieng\u00e4ngen der F\u00fchrungsnachwuchs f\u00fcr international orientierte Wirtschaftsunternehmen ausgebildet. Zum Studienangebot geh\u00f6ren Vollzeit-Programme, berufsbegleitende und duale Studieng\u00e4nge sowie ab Herbst 2021 das Fernstudium. In Hochschulrankings schafft es die ISM mit hoher Lehrqualit\u00e4t, Internationalit\u00e4t und Praxisbezug regelm\u00e4\u00dfig auf die vordersten Pl\u00e4tze. Das internationale Netzwerk umfasst rund 190 Partnerhochschulen.<\/p>\n

Quelle: Presseportal.de<\/p>\n