In den Bereichen Data Analytics und Nachhaltigkeitskommunikation w\u00fcnschen sich PR-Schaffende am h\u00e4ufigsten Weiterbildungen. Doch bisher gibt es nur vereinzelt dementsprechende Angebote von Unternehmen. Dabei geh\u00f6ren Daten-Know-how und Nachhaltigkeitskommunikation f\u00fcr die Kommunikationsprofis zu den Top-Kompetenzen der Zukunft. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle PR-Trendmonitor der dpa-Tochter news aktuell und PER. An der Befragung haben 297 PR-Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4fte aus Deutschland und der Schweiz teilgenommen.<\/p>\n
Gro\u00dfer Weiterbildungswunsch bei Daten- und Nachhaltigkeitsthemen<\/strong><\/p>\n Auf Platz 1 der am dringendsten ben\u00f6tigten F\u00e4higkeiten stehen Skills mit technischem Anspruch: Knapp jeder zweite Befragte w\u00fcnscht sich im Bereich Data Analytics eine Fortbildung (48 Prozent). Auf Platz 2 folgt Nachhaltigkeitskommunikation (37 Prozent). Knapp dahinter steht der Wunsch, sich in der Produktion von Multimedia-Content weiterzubilden (36 Prozent). Knapp jeder dritte Befragte erachtet einen Ausbau seiner Skills in den Bereichen Social-Media-Management (29 Prozent) sowie Strategie und Konzeption (28 Prozent) f\u00fcr sinnvoll.<\/p>\n Eher weniger Weiterbildungsbedarf sehen die Befragten hingegen bei Projektmanagement-Kompetenzen, interner Kommunikation (jeweils 13 Prozent) sowie Paid Media und Marktforschung (jeweils 12 Prozent). Die klassischen Kommunikationsbereiche Textkompetenz (9 Prozent) und Pressearbeit (8 Prozent) werden am wenigsten nachgefragt.<\/p>\n Aktuelle Weiterbildungsangebote der Unternehmen nicht mehr zeitgem\u00e4\u00df<\/strong><\/p>\n Zwar f\u00f6rdert die gro\u00dfe Mehrheit der Unternehmen die Verbesserung von Skills, nur in gut jedem Zehnten werden bisher keine Weiterbildungsma\u00dfnahmen angeboten (13 Prozent). Doch in einigen Bereichen geht die F\u00f6rderung am Bedarf vorbei. Obwohl eine pers\u00f6nliche Weiterbildung in Datenerhebung und Datenauswertung am dringlichsten gebraucht wird, machen bisher nur wenige Unternehmen ihre Kommunikationsabteilungen in Sachen Data Analytics fit: Bei knapp jedem zweiten Befragten gibt es hier eine Nachfrage (48 Prozent), doch nur jedes vierte Unternehmen bietet Trainings in Sachen Daten-Know-how an (24 Prozent). Auch beim Thema Nachhaltigkeitskommunikation gibt es ein gro\u00dfes Gap zwischen pers\u00f6nlichem Bedarf und F\u00f6rderung durch das Unternehmen: 37 Prozent w\u00fcnschen sich hier Unterst\u00fctzung, nur 26 Prozent erhalten sie aktiv in Form von Weiterbildungen.<\/p>\n In den klassischen Kommunikationsdisziplinen investieren die Unternehmen wiederum viel in Fortbildung, obwohl der Bedarf nach Meinung der Befragten eher gering ausf\u00e4llt: So f\u00f6rdert fast jedes dritte Unternehmen Textkompetenz (29 Prozent), obwohl nur jeder zehnte PR-Profi pers\u00f6nlich in diesem Bereich Bedarf sieht (9 Prozent). \u00c4hnlich gro\u00df ist die Diskrepanz bei der Pressearbeit, bei der jedes vierte Unternehmen Weiterbildung anbietet (26 Prozent), aber nur 8 Prozent es f\u00fcr sinnvoll erachten, hier ihre Skills weiter zu verbessern. Auch f\u00fcr Projektmanagement stellt knapp jedes dritte Unternehmen Trainings zur Verf\u00fcgung (28 Prozent), obwohl nur gut jeder Zehnte Bedarf darin hat (13 Prozent).<\/p>\n Unternehmen noch nicht f\u00fcr die Zukunft ger\u00fcstet<\/strong><\/p>\n Die Diskrepanz zwischen individuellem Weiterbildungsbedarf und tats\u00e4chlichem Weiterbildungsangebot der Unternehmen spiegelt sich auch in den Antworten der Befragten zu den zuk\u00fcnftigen Top-Kompetenzen der PR-Branche wider. Demnach wird die Kommunikation zu Nachhaltigkeit f\u00fcr 41 Prozent der Befragten in den kommenden zwei Jahren viel wichtiger. Auch technische Skills – insbesondere Datenerhebung und -auswertung – werden zuk\u00fcnftig stark an Bedeutung gewinnen, davon geht jeder dritte PR-Profi aus (32 Prozent). Doch ebenso nimmt die Relevanz bestimmter Softskills sehr zu. So r\u00fccken nach Meinung der PR-Profis zuk\u00fcnftig die F\u00e4higkeit kritisch zu denken (36 Prozent) und sich neugierig auf Ver\u00e4nderungen einzulassen (33 Prozent) viel st\u00e4rker in den Fokus. Auch die emotionale Intelligenz wird f\u00fcr jeden vierten befragten Kommunikationsprofi stark an Bedeutung zunehmen (25 Prozent).<\/p>\n Kein gro\u00dfer Bedeutungszuwachs wird hingegen der klassischen Pressearbeit zugeschrieben. Nur 6 Prozent glauben, dass diese Kompetenz in den kommenden zwei Jahren viel wichtiger wird. Allerdings schreibt ihr die Mehrheit der Befragten auch weiterhin eine gleichbleibende Bedeutung im Skill-Koffer zu (54 Prozent). \u00c4hnlich verh\u00e4lt es sich mit der Textkompetenz. Nur f\u00fcr 12 Prozent wird diese F\u00e4higkeit zuk\u00fcnftig viel wichtiger, 43 Prozent gehen aber davon aus, dass die Arbeit an Texten nicht an Bedeutung verlieren wird.<\/p>\n Alle Ergebnisse auf einen Blick:<\/strong><\/p>\n Wichtigste Bereiche f\u00fcr die pers\u00f6nliche Weiterbildung:<\/strong><\/p>\n Data Analytics 48% Vom Unternehmen gef\u00f6rderte Weiterbildung:<\/strong><\/p>\n Social-Media-Management 34% Methoden der F\u00f6rderung:<\/strong><\/p>\n Externe Weiterbildungsangebote (Seminare, Workshops, etc.) 73% Kommunikationskompetenzen, die in den n\u00e4chsten zwei Jahren viel wichtiger werden:<\/strong><\/p>\n Nachhaltigkeitskommunikation 41% Quelle: PR-Trendmonitor von news aktuell und PER. Online-Befragung im Februar 2023 unter 297 Kommunikationsprofis aus Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen in Deutschland und der Schweiz.<\/p>\n \u00dcber news aktuell<\/strong><\/p>\n Als hundertprozentige Tochter der dpa verschafft news aktuell Unternehmen, Institutionen und Verb\u00e4nden einen effektiven Zugang zu Medien sowie zu Verbraucherinnen und Verbrauchern und unterst\u00fctzt sie dabei, einfach und erfolgreich ihre Storys zu erz\u00e4hlen. \u00dcber die digitalen Tools ots und zimpel gelangen PR-Inhalte an alle Medienformate wie klassische Printtitel, klickstarke Online-Portale oder soziale Netzwerke. Zus\u00e4tzlich ver\u00f6ffentlicht news aktuell s\u00e4mtliche PR-Inhalte seiner Kundschaft auf www.presseportal.de, einem der reichweitenst\u00e4rksten PR-Portale Deutschlands. Somit werden weltweit alle relevanten Zielgruppen erreicht, von Redaktionen \u00fcber fachspezifische Blogs, digitale Influencerinnen und Influencer bis hin zu interessierten Privatpersonen. news aktuell ist seit 1989 am Markt und besch\u00e4ftigt \u00fcber 135 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Der Firmensitz ist in Hamburg. Weitere Standorte sind in Berlin, Frankfurt und M\u00fcnchen.<\/p>\n Quelle: Presseportal.de<\/a><\/p>\n
\nNachhaltigkeitskommunikation 37%
\nProduktion von Multimedia-Content 36%
\nSocial-Media-Management 29%
\nStrategie und Konzeption 28%
\nSEO 26%
\nKrisenkommunikation 23%
\nInfluencer Relations 20%
\nKreativit\u00e4t 16%
\nInterkulturelle Kompetenz 16%
\nProjektmanagement 13%
\nInterne Kommunikation 13%
\nPaid Media 12%
\nMarktforschung\/Studien\/Umfragen 12%
\nTextkompetenz 9%
\nPressearbeit 8%
\nKeine davon, ich brauche keine Weiterbildung 2%<\/p>\n
\nProduktion von Multimedia-Content 29%
\nTextkompetenz 29%
\nProjektmanagement 28%
\nStrategie und Konzeption 28%
\nSEO 27%
\nNachhaltigkeitskommunikation 26%
\nPressearbeit 26%
\nKreativit\u00e4t 24%
\nData Analytics 24%
\nKrisenkommunikation 22%
\nInterne Kommunikation 19%
\nInterkulturelle Kompetenz 15%
\nInfluencer Relations 13%
\nMarktforschung\/Studien\/Umfragen 13%
\nPaid Media 10%
\nIn meinem Unternehmen gibt es keine Weiterbildungsma\u00dfnahmen 13%<\/p>\n
\nTraining on the Job 60%
\nExterne digitale Lernplattformen 39%
\nInterner Wissensaustausch \u00fcber Corporate Learning Communities 37%
\nInterne digitale Lernplattformen 30%<\/p>\n
\nKritisches Denken 36%
\nNeugier\/Ver\u00e4nderungswille 33%
\nData Analytics 32%
\nEmotionale Intelligenz 25%
\nKreativit\u00e4t 24%
\nStrategie und Konzeption 23%
\nProduktion von Multimedia-Content 23%
\nInterkulturelle Kompetenz 20%
\nInterne Kommunikation 19%
\nKrisenkommunikation 16%
\nSEO 13%
\nSocial-Media-Management 13%
\nTextkompetenz 12%
\nMarktforschung\/Studien\/Umfragen 10%
\nPaid Media 9%
\nProjektmanagement 8%
\nPressearbeit 6%
\nInfluencer Relations 5%<\/p>\n